【摘要】纽约出现了一种新的零售店模式The New Stand。这是前Mother代理公司联合创始人Andrew Deitchman的点子，把零售店和媒介融合为一个平台。

Union Square地铁站11月24日的The New Stand店貌/图片来源：原文配图

作为The New Stand CEO，Deitchman说：“我们把它看做日日改进的机构，用很多重要物品给人们的一天带来鼓舞。通过The New Stand，顾客可能会发现一些兴奋有趣的品牌主或内容，与之相关联。”

TheNew Stand零售店开在Union Square地铁站内，面积150平方尺，出售的商品有各种艺术品、小物件、包和食品，提供这些商品的是一些时尚品牌，包括Baggu包和Stowaway Cosmetics化妆品。店内商品定期更换，有时一天一换。由于采取了品牌合作，这里的商品价格比其他店要低20~50%，有时甚至免费供应。传统商店主要靠零售取得收入，与此不同，The NewStand与品牌主建立不同的合作关系，或者以费用为基础，或者从产品销售中分成，还有些品牌主免费提供产品。品牌合作的方式为节俭的客户提供了便利。

例如，The New Stand会员可以在雨天免费获取雨伞，这些雨伞是由品牌主低价或免费供给的。这个创意是作为品牌主推广产品的发布平台，为人们提供日常方便。

TheNew Stand还推出相应App，会员可免费下载，定期接收文章和视频内容。从这方面来说，Deitchman更多地将该公司视为媒介机构。目前公司已经与eBay和《时代》周刊建立了特殊合作。

发行人Meredith Long说：“对于与The NewStand合作创建让通勤者和行人互动的独特方式，《时代》感到很激动。The New Stand的实体平台和数字平台带来了令人兴奋的机会，让我们针对读者和广告主进行尝试。”

TheNew Stand与交通部门签订了10年租期。下一个店面将设在曼哈顿市区的高端购物中心Brookfield Place，面积扩大到300平方尺。2016年还有4家店面开幕，有的可能会设在美国西海岸。

这其实不是广告人第一次尝试零售业务。2013年，同样来自纽约的Alldayeveryday公司，致力于为娱乐和出版界提供创意服务。它推出The Newsstand商店，设在曼哈顿的Lorimer地铁站，专注于艺术，出售来自潮流出版商的艺术品和杂志，共运行了6个月，现在则重新作为展览在曼哈顿现代艺术博物馆面世。