【摘要】当绝大多数汽车制造商忙着为黑色星期五和年终奖励大做广告的时候，菲亚特克莱斯勒再一次唱了反调。

FCA资料图片/图片来源：官网截图

在今年的全美音乐奖上，菲亚特克莱斯勒播出了3支定制广告，把自己的品牌和音乐明星们绑在了一起。

这种好莱坞式的营销方式来自于菲亚特克莱斯勒首席营销官Olivier Francois，他的策略就是通过把汽车品牌和电影、音乐联系在一起，赋予每个品牌鲜明独特的个性。“每个品牌都有属于自己的声音。全美音乐奖帮助我们找到每个品牌与众不同的地方。”

菲亚特克莱斯勒此次在全美音乐奖上的一支广告时长为90秒。该广告翻拍了Charlie Puth的歌曲One Call Away，乡村音乐明星Brett Eldredge，Hip Hop歌手Ty Dolla $ign以及拉丁流行歌手Sofia Reyes均出现在广告中。每位明星都驾驶着菲亚特克莱斯勒汽车穿越洛杉矶、纳什维尔、底特律、芝加哥以及其他城市。荒野之中，Eldredge站在Ram卡车车轮后的景象，为这支广告增添了更多乡村的感觉。

时长为60秒的广告里，菲亚特卡莱斯勒请来了Tory Lanez，Skylar Grey以及Pia Mia。而另一支30秒的广告则重点突出了菲亚特和索尼音乐公司的合作。这三支广告均不会在电视上再次播出，但是菲亚特克莱斯勒把这些广告都放在了自己的品牌页面上。

去年全美音乐奖颁奖典礼上，克莱斯勒的广告里大牌云集，请到了Eminem和Imagine Dragons参与拍摄。Fergie在台上进行表演时，一辆1965年的Chrysler 300还出现在了现场。公司首席营销官Francois表示，品牌今年将有意重点关注歌坛的未来之星。绝大多数广告主都喜欢采用“非常知名的音乐，至少是大家都耳熟能详的”。但是菲亚特克莱斯勒尝试“更自信、更勇敢”地对歌曲进行选择。

菲亚特克莱斯勒还习惯性地避开那些很多汽车品牌在年底经常做的那种“2级广告”——通常都是宣传价格折扣的广告。“每个人都为优惠的价格而尖叫，”Francois说，但是汽车品牌应该让自己比竞争对手更能获得消费者的注意力才行。所以，菲亚特克莱斯勒通过年底的一系列娱乐大事件与消费者建立联系，比如电影《饥饿游戏3》以及《星球大战：原力觉醒》。

虽然在这两部电影里，汽车都没有扮演什么角色；但是在《超级名模2》里，菲亚特克莱斯勒有更为传统的产品植入——Ben Stiller扮演的角色驾驶的汽车正是菲亚特。

菲亚特克莱斯勒和“当下最火的大片合作，因为这些大片在眼下是最有价值的”，Francois说，“如果我们能以一种和谐而又聪明的方式把品牌信息融入到这些大片里，那么这简直就是一个双赢的方式。我从大片那里借来一些相关性，而那些大片则会获得更多的曝光以及媒体访问量。”