【摘要】今年，塔吉特把媒体支出总额的61%都用在了数字领域，比去年51%的比例有了很大提升。

为了即将到来的黑色星期五，塔基特已经做好了准备/图片来源：品牌官网

塔吉特（Target）的假日梦想建立在一大堆泡沫奶油上，里面有一只用糖果和玩具组成的大章鱼。塔吉特和72andSunny合作推出的“The Holiday Odyssey”（假日奥德赛）广告里，三个孩子带着忠实的小狗Bulleye开启了在满是玩具与糖果的世界里点亮圣诞树的探索之旅。

塔吉特首席营销官Jeff Jones表示，“这个圣诞节，我们将会和其他品牌区别开来。”本次The Holiday Odyssey广告活动共包括12支广告，其中广告时长60秒，互动30秒。在整个圣诞节假期期间，每支广告都将围绕某个特别事件而讲述一个单独的故事，比如感恩节，黑色星期五甚至是最新《星球大战》的首映式。Jones解释说，这些故事以一种很棒的方式展现了一次与假日购物有关的探索之旅。

塔吉特把媒体支出总额的61%都用在了数字领域，比去年51%的比例有了很大提升。Jones说，塔吉特在平面广告以及户外广告上的支出变少了，在社交媒体和移动端的支出增加了，“这种支出上的变化反映出我们的消费者都聚集在哪里。”

The HolidayOdyssey宣传活动还包括一本由Neil Patrick Harris朗读的13分钟的数字音频书以及一款升级的WishList应用。此外，塔吉特还会和ABC、迪士尼合作，在12月12日这一天，让经典电影《欢乐满人间》（Mary Poppins）于14年之后，首次回归电视。在影片中，塔吉特所有12支广告都将依次播出。在12月18日，一支以帝国突击队（Strom Troopers）为主角的广告将在《星球大战7》的首映式上播出。

塔吉特今年在营销上的支出大体和去年一致，不过公司高管拒绝透露具体的金额。Kantar Media数据显示，去年11至12月，塔吉特用于可测量媒体的支出为1.706亿美元。另外，从11月至今年1月，同店销售额增长3.8%。

除了满是亮片的服装、家庭用品、《星球大战》独家玩具等热门商品之外，塔吉特从今年11月1日起，再次为消费者提供免费送货服务。平安夜的送货服务截止日期也从去年的12月20日推迟到了12月21日。

塔吉特首席执行官Brain Cornell说，“我们能让消费者在任何时间、以任何他们喜欢的方式进行购物。”