北京和张家口携手申办2022年冬季奥运会和冬季残奥会成功，想必第一个快速做出回应的品牌，大概就是可口可乐了吧。

北京张家口2022年冬奥会纪念罐/图片来源：网络

这个十分乐于跟风的品牌，随即便推出了金色的限量版“可口可乐北京2022年冬奥会祝贺纪念罐”。并连夜运往北京各大超市卖场。而可口可乐在张家口也将同期推出另一款红色限量版可口可乐纪念罐。

算上今年的冬奥会，可口可乐在历史上曾六次推出过与奥运相关的纪念罐：2001年首次推出北京申奥成功纪念罐，2003年推出北京奥运会会徽纪念罐，2005年推出北京奥运会吉祥物纪念罐，2007年火炬手选拔和2008年奥运会期间推出众多设计独特的可口可乐产品包装。

今年夏天的台词瓶，以及之前的昵称瓶、歌词瓶，着实打下了可口可乐喜欢在瓶子上做文章的“群众认知基础”。但其实，这是一个全球性的品牌传播，可口可乐的瓶子，在全世界范围内，都有着不同的限量包装出现。以至于很多消费者，将收集可口可乐瓶子，作为了一种爱好。

能将产品打造成媒介，这确实是一种创新的手段，利于传播更利于销售，然而可口可乐更厉害的一招是，它居然把自己的易拉罐，整成了收藏品。

北京申奥成功纪念罐

福娃纪念罐

索契冬奥会纪念罐

越南新年纪念罐

斋月纪念罐

125周年纪念罐（彼得格雷格森设计的可口可乐成立125周年庆祝活动罐限量版）

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来自意大利的小伙Davide从5岁开始收藏可口可乐罐，到如今自己37岁，正太变大叔，共计收藏了10,558个不同的可乐罐，创下吉尼斯记录。

（文章图片来自网络）