【摘要】罗技首席设计官AlastairCurtis说，“如果我们要重塑公司，那么就要让新公司定位远离PC。”

图片来源：网络

即使是技术公司，也希望自己看上去比实际年龄年轻一点。成立于1981年的罗技（Logitech）——鼠标以及键盘制造商，推出了新的公司名称、logo以及产品，把重点放在了设计上面。

此次品牌重塑由首席执行官BrackenDarrell开启，内容涉及新设计的logo以及更为简短的公司名称（Logi）。新产品会在下周与大家见面，随后推出的是重新设计的网站。

和技术（tech）说再见

在这样一个到处都是初创公司的行业，一家34岁、尤其是名称中还带有“技术”这个词的公司，更改名称是有一定风险的。但是Curtis表示，“技术变得越来越不可见--它已经融入到我们的日常生活当中。公司的更名恰好能反映出这一点。”

随着消费者与品牌关系的发展，新名称也代表了目前罗技更加人性化的一面。Curtis补充说，去掉“技术”之后，看上去“你是在和一个人进行互动，而不是和一家公司在互动”。

logo的设计来自品牌体验主管Rodrigo Castaneda。公司表示，新logo“简单、自信、具有标志性”。为了设计一个永不过时的logo，Castaneda和英国品牌设计代理公司DesignStudio合作。新logo“最接近你能用字母所表现的形式。它非常抽象，但是排版很好。对于字母G下面弯曲的部分，我们有过很多争论。本想把这部分做得和上半部分的圆形相切，但这样的话就不像是字母G了。因此我们也想尊重字母本身的样式。”

除了新logo，罗技还采用了多色的产品包装。摒弃了原来的配色方案之后，公司采用了多种颜色，为的是表现出罗技是一家多品类的公司，产品范围涵盖了从键盘到扬声器的多个领域。

苹果、耐克和罗技？

Kantar Medai数据显示，罗技去年在美国可测量媒体上的支出只有95000美元。除了社交媒体，他们并没有计划通过广告活动来向消费者介绍此次重塑品牌的活动。

即使没有广告活动做推广，罗技依然希望以设计为主导的策略能够提升罗技的品牌形象，提高市场占有率。Curtis说，“我们希望罗技能像苹果、耐克以及类似的公司那样，被消费者提及。我觉得我们有能力在未来五年时间里改变人们对Logi的看法。”

罗技前社交媒体精力Kelly Musgrave认为，此次品牌重塑是一次商业行动。“保持与消费者的相关性、选准时间点很有必要。我在罗技工作的时候，Bracken做了很多内部改变——从雇佣Alastarir到产品开发，为的就是保持公司的新鲜感。在我看来，所做的一切都很有意义。”