【摘要】原来美国人民也在讨论原生广告。媒体执行官们坚决表示他们的原生广告标识很清楚，读者可以区分编辑文章和付费广告。但事实如何呢？

Refinery29网站上的原生广告/图片来源：网络

对24家新闻和生活类网站、社会化媒体平台以及主流手机应用的分析显示，没有一家依赖原生广告收入的媒体公司以“广告”这个最容易辨认的字眼来标识。

相反，用来表示原生广告的词语有很多：赞助、推广、由……呈现等。这也反映了规范方面的一些问题。2013年12月，美国联邦贸易委员会（FTC）曾召集出版商召开原生广告讨论会，当时只建议媒体公司对广告标识清楚即可，并未颁布命令说明如何标识。

原生广告就是类似网站编辑作品的内容，可以是文字、视频或组图，只不过由广告主付费创建。美国互动广告局IAB与公关公司爱德曼于去年7月联合进行的调查显示，只有41%的消费者认为一般新闻网站上的原生广告清楚表明为品牌主付费内容。

纽约城市大学新闻学教授Jeff Jarvis说，原生广告太过试图让内容来源模糊不清。

出版执行官们一致反对“愚弄读者”这个说法。原生广告符合读者的消费习惯，特别是在移动设备上，因为移动上的内容是作为推送的形式出现的。他们还表示，愚弄读者只会激怒并疏远他们。而且，他们之所以不把原生广告标记为“广告”，是因为这个描述不准确。

美国新闻网站《每日野兽》（TheDaily Beast）上的原生广告称为“赞助内容”。网站总经理兼首席产品和战略官Mike Dyer说，把这些帖子叫做“广告”是一种歪曲。一条好的显示广告会转移人们的注意力，让人们忘了本来想上网做的事情。内容就是人们一直在寻找的东西，是行为链的终端。

可能确实如此，但经销商还是愿意避免“广告”字样的标识。2013年美国杂志媒体大会的小组会议上，星传流线北美公司总裁Brent Poer曾表示，把原生广告与编辑内容分开就像给帖子打上了“红字”。