移动创新黄金规则是容易体验--Fetchl联合创始人James Connell

我们相信移动正在改变我们的未来，而且将会一直影响未来，所以广告要随之改变与进步，但是移动广告很多都很垃圾。

那么我们该如何来做呢？

1、要多问为什么，对于目前移动广告里的种种现象，每一点都应该提出质疑，移动不仅仅是一个渠道，而应该是一个有力的工具。

2、人是最重要的，而不是软件或者机器，黄金规则首先是要容易体验。

创造不是从渠道开始，也不是从形式开始，而是从人开始，如果我们现在对1%的点击率很满意，就不会进步，创造的过程应该是先创造、连接、破坏再创造。

无论做什么都不要疏远老年人

其实很多人在50岁的时候才开始生活，想重新找到他们的社交网络和新的朋友，他们都在尝试寻找适合他们的新的品牌和生活方式。如何与他们重新建立起联系？

1、把他们展示为单独的人，因为很多广告里，一说50岁以上的人，都表现的是很需要关注，其实这些50岁的人其实很独立很强，很多人到50岁离婚丧偶之类的，都已经是独立生活了，但在广告中却被展示为无助的孤独一人。

2、50%的人认为，他们进入50岁的这十年是人生中最开心的十年，邀请50岁以上的人进行人生新的体验，不要想当然的认为她们已经50岁了就应该什么都知道，其实他们愿意尝试新的体验。展现他们自我包容的能力，他们需要重新定位自己。

3、给他们新的产品，从而获得新的发现。让广告公司的人与他们直接交流，这对于双方都是受益的。

IAB流动性创意

现在人们对事物的注意力都在下降，信息量在增多。我们怎么才能够做出新的广告来捕捉消费者的眼球？IAB提出了流动广告，流动的概念就是无处不在，而不是传统的中心出发性的固定广告。人们不再生活在唯一一种媒介中，最早是接触信息然后是分享信息，现在是要人们创造信息创造消费。

Nowthis策略合作关系高级副总裁Athan的公司专门面对千禧一代，他提出流动的创造性，提到了千禧一代的特点。1要看很多video 2、使用社交网络3使用移动端。

Vevo品牌如何抓住消费者？数字音乐平台其实当今大家最喜欢的娱乐形式是音乐，比例比电影电视体育都高。例如用音乐平台做广告。让观众变为作品的一部分，把观众放入音乐营销中，给不知名的年轻人在特殊的环境里拍摄MV从而成为叙事的一部分。

向女性营销

今天的女性在世界上的影响越来越大，在各个领域做出贡献，推动社会发展，关注社会问题。女性是一个巨大市场。向她们进行营销，应该是对她们的价值的营销。

现代女性形象有哪些特征？调查显示，它们包括聪明、坚强、美丽、有意志力，有才华、自信。

但实际上，女性的慈悲心比她们的坚强更重要，女性的独立比她们的美更重要。慈悲心和独立是今日女性的新特征，应将这两点展现在广告中。

在面向女性的营销中，我们应该注意，不要给他们贴上标签，例如妈妈、职场女性等等，而应该在营销中帮助她们找到自己的价值。