【摘要】SlimFast的性感题材的活动赢得了大家的注意。不过现在开始，在新老板和广告公司的带领下，这个减肥代餐品牌开始反省过往行为。

新广告为家庭友好型/图片来源：网络

2014年，从联合利华买下SlimFast的私募股权公司Kainos Capital，并推行全新活动，拯救苦苦挣扎的SlimFast，力图吸引更多的节食人群，其中也包括男性。

这一活动“It's Your Thing”，比2013年的平面和数字活动“Get What You Want”更为友好。“Get What You Want”由Bull-White House执行，包含女性揭露减肥的真正目的，例如在异性面前展现健美身材。

而新广告由Barker Advertising and Interactive执行。这家小型代理公司在去年经过比稿，成为SlimFast的合作伙伴。最近上线的广告中，伴着伊斯里兄弟的《It's Your Thing》改编曲，一群人畅享SlimFast食品，嗨翻天。

这支广告是SlimFast七年来首次推出的电视广告。坎塔尔媒体表示，2013年在联合利华的管理下，SlimFast只获得1700万美元的可衡量媒介经费。随着去年转到Kainos旗下，它的媒体预算只有850万美元。

虽然2013年的活动因口味重而成为头条，但SlimFast颓废但局面并未因此而改善。2013年该品牌代替正餐但产品类别但销量从2.24亿美元跌倒去年的1.86亿美元。

提及过去的老活动，Barker创始人John Barker表示：“该活动显然与消费者关联不强，如同男性专门针对女性做的营销。”在其广告公司的带领下，SlimFast正在采取更为积极、更鼓舞人心的方式重新定义产品，锁定千禧一代。

然而SlimFast必须克服毁掉减肥品牌的基本问题，例如：Special K和Weight Watchers。问题之一在于，食品行业专家表示，消费者不再喜欢节食这一说法，他们更喜欢所谓的“积极营养”。

为了与消费者保持关联，SlimFast正着手研发新产品，不再限于传统的奶昔和替餐棒。

“我们的创意方案是在代餐之外设计新样式，这些目前还在评估中。”SlimFast的顶级营销官Darren Contardo接受采访时说。” 问道详情，他提到公司有可能生产其他零食和速溶饮料。

联合利华目前仍占有SlimFast的少数股份，自2000以来它一直负责运行该品牌，直到去年将其大多数股权卖给Kainos。

无论广告资金投入还是创意，SlimFast都曾是代餐类别中的领导品牌， Contardo表示。然而过去10多年来，联合利华未能把控代餐类别主要的发展趋势。SlimFast从曾经受欢迎的创新品牌慢慢被大家遗忘。他指出2013年的活动完全是锁定妇女的把戏，她们希望看起来更性感，以吸引年轻男性。在Kainos的带领下，SlimFast正摆脱华而不实的路线，并扩大目标群。

SlimFast寻求提升男性销售，目前该群体只占品牌总用户群的30%。相关措施包括让制作男女皆宜的外包装，取消沙漏状的包装瓶。

毫无疑问性感女郎方面的内容彻底被淘汰。