MyFitnessPal首个付费产品定位高级用户
2015-05-27 18:45
【摘要】数字健康逐渐成为市场主流,作为该领域的移动应用领导品牌之一,健身跟踪应用MyFitnessPal减肥宝(MFP)...

【摘要】数字健康逐渐成为市场主流,作为该领域的移动应用领导品牌之一,健身跟踪应用MyFitnessPal减肥宝(MFP)发布了第一款无广告付费产品,面向高级用户提供服务。
安德玛为了和Nike抗衡,今年已收购多家健康运动应用,最右图为本文所提App图标/图片来源:网络
MyFitnessPal已拥有7000万活跃用户,现在逐渐展开饮食跟踪业务,目前她推出的这款应用可以通过网络和苹果、安卓、Windows手机下载。
年初,运动品牌安德玛收购MFP,需要从长期角度找到二者契合的方式。目前MFP的付费产品使品牌的目标用户从普通减肥用户扩大至健身人士,就是对安德玛运动产品的一种体现,为运动人士提供更好的服务。但安德玛若更好地利用MFP,仍有很长的路要走,因为如果靠用户登录行为来收集数据,势必让用户感到疲惫,而达不到互动参与的目的。
对于这款应用,付费用户可以根据自己的需求和饮食定制仪表板,从而更好地对脂肪、糖分、蛋白质等各种营养指标进行追踪,如健身人士可以用它来查看蛋白质摄入情况,有心脏疾病的人士则可以关心食物中的钠元素。定制服务跳脱了仅追踪卡路里消耗的限制,既可以让用户随时查看健身进展,还可以据此进行全天的营养成分分配,选择是否加大当日的卡路里消耗。如今,很多应用做的都是卡路里跟踪,用户有8500万。
使用方法
这款付费应用有四种模式可供选择:营养成分模式、心脏疾病模式、碳水化合物监测模式以及定制模式。用户选择其中一个模式后,仪表板会相应更新,这时就能查看除了卡路里意外的其他更多信息,包括当天/当周所摄入的食物中,哪些所含自己定制的营养成分最高。付费用户可以使用食谱、营养建议等特别服务,免费用户也可以接收每日/周或每餐的卡路里和营养摄入图表。“verified foods”也是一个新的标签,为上千种食物精确标明卡路里和营养成分。
(本文信息参考Tech Crunch和The Verge)
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