广告又要重回默片时代?
Jack Neff 2015-05-06 11:15
【摘要】查理·卓别林或许是广告的未来,至少,埃培智旗下Genuine Interactive的执行创意总监Chris P...
【摘要】查理·卓别林或许是广告的未来,至少,埃培智旗下Genuine Interactive的执行创意总监Chris Pape这样认为。
Lysol视频
Pape正在为Lysol、K-Y、Airborne、脚步护理品牌Amopé和宠物食品Wellness创建一系列Facebook视频。他想趁用户在Facebook上浏览动态消息时,3秒钟内用无声视频抓住他们的注意力。
Facebook自动播放的“无
声”视频广告65%都在移动设备上被浏览。用户只有对视频感兴趣时,才会稍作停留,不然马上就会用手指划过。这就说明品牌推出的视频广告必须能迅速且静静地吸引消费者。
“品牌若想让消费者稍作停顿,那就不能过于拖拉,而是要采取3秒原则,也就是通过一些图像、画面迅速抓住消费者。”Pape说。
Facebook每日的访问次数能达到30亿次,它迅速在移动视频领域占据主导地位。Pape相信用户的访问习惯以及这种创新方式最终会让Facebook在移动领域越走越远。
利洁时电子修脚器Amopé Pedi Perfect通过脚踩高跟鞋的画面轻轻松松地抓住观众的眼球。Lysol则推出一系列迷你短片,通过婴儿画面展示初为人母的美好。“这些视频必须短小、具有冲击力且无声。”Pape说。
通过测试,利洁时最早下个月可能会查看同种方式是否能改善电视广告。
Lysol也持有类似想法,它的创新业务由哈瓦斯处理。品牌数字主管Kevin Truong说:“过去公司的电视广告和数字广告由不同的广告公司处理,现在所有代理更加垂直一体化。我认为这种学习能改进电视广告,反之亦然。”
Facebook无声视频很受青睐的原因之一是,品牌能通过点赞、评论和观看结果等反馈快速地了解视频产生的影响。
虽然Genuine和利洁时并未分享Facebook视频广告的收视率和互动情况,但双方都表示在使用相关数据不断调整与改进。他们其实也是别无他法,因为Facebook最终可能不会展示无法吸引消费者停留的视频。它会通过互动算法决定哪些广告生效,哪些广告让用户心烦。Pape说:“他们要维护动态消息,我也会牢记在心。”
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 爱慕带着「妈」出逃了
- 8部影片定档端午档
- Recky:加速强化自己的能力,把心放大一些 | 幼狮评委说⑦
- 总想搞副业的探路者没抓好户外风潮的机会
- 明确“一督到底”原则!拟IPO企业信披不准确,发行人、海通证
- 冰红茶请周口杰伦代言?回应来了
- 苹果道歉了
- 7月25-26日2024第八届麒麟国际创意节主题公布!
- 陈郁臻:找到自己的价值,才会有动力持续下去 | 幼狮评委说⑥
- Tims 天好中国回应涨价
- 「FANCI范琦」宣布鞠婧祎为首位品牌代言人
- GAP 任命前 Nike 高管为全球首席营销官
- 「麦当劳过家家」系列周边焕新回归
- 当母亲节遇上护士节!鲜花开启繁忙一天 芍药、康乃馨上C位