【摘要】韩国是最缺乏睡眠的国家之一，首尔则以通勤时间长而著称。于是，第一企划（Cheil World）利用这一点，让熟睡的地铁乘客为汉堡王早餐造势。

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基本上在首尔，人们通常会在早晨乘坐地铁的时候小睡一会儿；但问题是，如何在到站的时候把他们叫醒呢？汉堡王通过一个小范围的营销活动，解决了这个难题。

第一企划在首尔的5个主要地铁站为乘客分发眼罩，眼罩上写着一排字，请其他乘客在到站时把熟睡的乘客叫醒。眼罩里还有两张免费咖啡优惠券拿到眼罩的乘客可以自己使用一张，然后把另一张送给叫醒自己的那名乘客。

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汉堡王此次营销活动叫做“早餐像国王”（BreakfastLike a King），为了推广最新咖啡产品King Americano。活动时间为2月23日至4月15日。汉堡王每次发放眼罩之前，都会在社交媒体上提前公布发放计划。汉堡王表示，活动开始之后一个月时间里，参与活动的门店的早餐销售额增长了18.7%；同期，汉堡王在社交媒体上的提及率也增涨了44.5%。

此前，汉堡王曾经向第一企划寻求帮助，希望能够提升早餐时段的销售额（人们认为汉堡王是吃汉堡的地方，而不是吃早餐的地方）。第一企划艺术总监Hyungkyun Oh说，“汉堡王以汉堡而出名，不过这次他们想要推广的是咖啡。”

这次的营销活动源自第一企划对上班族的一个简单观察：韩国上班族在早晨是非常疲劳的——世界经济合作与发展组织的数据显示，和18个发达国家相比，韩国人去年平均睡眠时间为469分钟/天，比平均数据502分钟/天还要低。同时，首尔上班族平均每天通勤时间为单程1个小时。

第一企划另一位艺术总监Sungphil Hwang说，“代理公司和品牌通常都希望在消费者与品牌之间建立联系。但是这一次，活动还把消费者与消费者联系在了一起。”当一位乘客叫醒熟睡的乘客时，当他们分享咖啡优惠券时，这都是一种人际联系。在枯燥、疲惫的通勤路上，这也是让人们会心一笑的方式。