【摘要】在达拉斯、劳德代尔堡等地的车道上出现了百事Naked Juice的标志，由于健身或环保运动兴起，在欧美国家自行车成了新焦点。

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百事旗下Naked Juice选择了一条市场营销少有人走的路：自行车道。从今年4月开始，Naked Juice的广告就出现在达拉斯、劳德代尔堡公园里的小路上。协商之后，广告还有望出现在波士顿、波特兰的自行车道上。

此举是浩腾媒体“一切皆媒介”策略的一部分。浩腾媒体表示，一直以来，广告主都会在公交车或地铁上投放广告，但是却没有人把目标放在自行车道上。“我们试着在这些广告投放的空白区域进行尝试，自行车道只是其中的一个，”浩腾媒体内部创新部门Ignition Factory东海岸总监Tracy Quitasol说道。

在达拉斯，Naked Juice和城市公园部门达成协议，在城市东部的Fair公园里的一条长5英里的道路上每隔75英尺就贴上品牌的贴花。某些时候，在这条路上骑车的人们还会得到免费的Naked Juice。在劳德代尔堡的Riverwalk，Naked Juice也采取了相似的品牌营销手段。

在广告空白区域引入广告有一定的风险。

百事Naked新兴品牌高级营销总监AndreaTheodore表示，本次营销活动“专门针对Naked目标受众的关键特性而打造”。Naked Juice的目标受众是那些引领健康、积极生活方式的人，以及亲近自然、家庭、社区并渴望体验各种生活方式的人”。Theodore还补充说，Naked Juice的消费者“总是四处奔走，因此这些自行车道是与他们交流的一种创意方式。”

不过，Naked Juice仍然需要扫除一些来自监管方面的障碍。比如，出于对安全的考虑，Naked Juice的品牌贴花必须是防滑的。

另外，广告价格也相对低廉。Fair公园高级经理Celia Barshop指出，Naked Juice只需每月向公园支付6000~8000美元即可。“这是一次低成本的广告活动，但是却吸引了大量关注。因此，投资回报率一定会非常高的。”Barshop估计，每天约有800至3000人来公园游玩。不过，使用自行车道的游客人数尚不清楚。

Barshop说，虽然达拉斯其他一些公园禁止从事广告交易活动，但是由于Fair公园所属的类别为娱乐场地，因此它可以做一些“有品位的广告以及营销活动”。Naked Juice广告非常契合Fair公园的游客，因为Naked Juice的品牌形象非常健康、家庭化。

对于公园来说，除了赚取额外的收益，这次交易新近安装的自行车租赁站也有利于公园日后循环利用。

Naked Juice的媒介策略还涉及其他非传统方式。比如，Naked Juice最近与亚马逊的储物柜项目合作，允许用户在实体店的储物柜里提出自己在网上购买的物品。121家实体店的储物柜都贴上了Naked Juice的标志。作为交易的一部分，Naked Juice则为用户提供数字优惠券，消费者可以通过亚马逊发送的邮件获取优惠券。