【摘要】一直以来，CW就是美国的湖南卫视，主要播放面向年轻女孩的电视剧，还被称作“绯闻女孩”电视网。不过，它现在表示自己成长了，受众年龄层也在增长。

《闪电侠》使CW平均观众年龄增加10岁/图片来源：网络

    当大多数电视网不知疲倦地拉低观众年龄，CW却要在电视预售会上向广告主大力推荐他们新增加的“高”龄观众。

    CW电视网全国销售执行副总裁Rob Tuck说，几年前他们的电视观众和数字化受众是一样的，现在他们却可以向广告主推荐更年长的电视观众，这与之前面向12~34岁人士的情形有所不同。

    整个行业都面临着电视观众年龄老化的情况，其他制作单位拿给广告主的东西都很相似，CW在广告执行官的眼中却不一样。

    媒介代理公司Carat副总裁兼购买和节目制作研究主管Billie Gold说：“观众年龄略有增加，但CW依旧是最年轻的。能吸引更广泛受众，这对CW来说是非常积极健康的。”

    CW用几年的时间重新进行了形象包装，重点偏向超自然、科幻和超级英雄这样的主题，播出了《绿箭侠》、《闪电侠》、《我是僵尸》等电视剧。广告主在下一季还可以期待更多此类节目。

    这些电视剧既吸引了稍长观众，又吸引了更多男性观众。目前CW的观众数量是2007-08季以来最多的时期，黄金时段总观众人数210万，本季内增加了11%。18-49岁观众比上一季增加了3%，达到100万人。

    在今夏预售会初期会谈中，CW重点强调其男女观众分布更加均匀。2006~2007季女性观众占66%，现在是54%。不到十年前，CW平均观众年龄的33岁增加至43岁。

    CW欢迎年龄稍长观众的加入，甚至再增长10岁都可以，因为成年人有更多可支配收入，可以购买广告主的产品。另外，稍长观众的电视观看行为更趋于稳定，这是产业系统中积极的一面，因为数字受众很难实现货币化。

    Zenith媒体公司视频激活执行副总裁Neil Vendetti说，CW是最早开始对18~34岁、甚至更年轻的观众转向非线性感到忧虑的电视网之一。这促使他们开始在数字化平台发布内容，由此也瓦解了传统的收视率标准。

    转向年龄更大的观众是明智之举，向更多广告主敞开了大门，如金融机构和汽车商。Rob Tuck也说，将观众扩大至18至49岁年龄段，使CW获得了以前根本不会来找他们的客户，因为那时他们太年轻化、太女性化了。

    CW吸引更成熟一些的观众，但也没因此而丢掉重心，而是依然保持年轻化。然而，年轻观众都选择数字平台，看电视的是稍长的观众，这也是事实。

CW数字受众比去年增加20%，总人数占CW受众总数的20%，数字平台受众平均年龄是26岁。所以，把线性和数字受众结合起来，观众平均年龄就是35岁左右，CW依然比其他电视网的受众年轻很多。

目前，所有电视网平均观众年龄是55岁。

    按照Neil Vendetti的说法，如果广告主能综合电视网的各个渠道，还是可以到达年轻受众的。所以，“数字化让我们年轻。”