【摘要】今年美国奥斯汀“西南偏南”节（以下称SXSW）当中，举办方想到了利用手机的一种新方式。

图片来源：网络

专业从事大型活动的公司Eventbase，在SXSW创新峰会上，在全部265个场地都安装了1000个蓝牙beacon，这也是迄今为止最大规模的移动技术安装使用。参观者下载官方会议App，就可以找出附近其他参会人员名单。比如，到达主会议中心后，滚动名单，可以查看到宏盟、乐必扬、锐步、苹果、美国商会等公司及机构的执行官们都在其中。参会者在会议中心内浏览走动期间可互发信息和重点人员资料，使这些人员优先排列在App上面。

应用软件界面/图片来源：网络

“这是网络方面的全新尝试。很多人想获得连接，我们只是想把这种连接做得更好些。”Everntbase联合创始人Jeff Sinclair说。他们把这种地理定位解决方案叫做“超本地网络”。

安装beacon也是想让更多人适应这种小的设备技术。Beacon通过蓝牙与智能手机相连，如今在美国全国范围内都得到了使用，针对店内销售，零售商家和经销商们望借此管理位置定位。Facebook目前也在与高通公司合作，对beacon进行测试，将来在全美推行，与用户和广告相绑定。

但Beacon设备存在一个问题，即消费者要打开蓝牙——目前蓝牙是比较耗费电池寿命的。Eventbase另一位联合创始人Ben West也说，人们都觉得蓝牙功能费电，所以他们就在整个会议期间发放材料，鼓励参会者打开蓝牙。

另外，beacon还被认为会泄露隐私，并导致垃圾信息的产生。但Eventbase表示不会分享任何个人数据。他们还查看推送多少通知是合适的，并尽量做到在app上免费推广。

SXSW合作赞助商美国娱乐时间电视网Showtime，同时也是这个app的赞助，在此发布显示广告。此外，Eventbase还与USA电视网合作在节日期间开展体验营销。

来自Gimbal的Sinclair先生表示，beacon技术使成本下降，比较划算。Gimbal刚刚脱离母公司高通，是一家beacon设备制造商，其设备价位在3-50美元。设备大小也有区别，最小的只有筹码般大小。Eventbase在安装beacon时尽量做到分散。有些小尺寸的beacon悬挂在签到线的上方栏杆，几乎不易察觉。

对于SXSW这种大型活动，有很多小组和演讲嘉宾，很快就能红火起来。利用大会App，Eventbase想在用户和内容之间提供更深层次的融合，让人与人之间更容易沟通，从而愿意参加大型活动。一位自称“内向”的参会者看着手机上的App说：“它帮我克服了性格问题。”