【摘要】对于营销人来说，把品牌和血腥的电视节目联系在一起，的确需要很多勇气。3月16日播出的《行尸走肉》恰好印证了这种让人难以忍受的“时尚”。

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在名为Spend的这一集（第五季第14集）中，僵尸们围住了一个次要人物，把他的身体从里到外翻了过来。观看这幅场景的确需要很强的耐受力——可以说，这是《行尸走肉》65集剧集里对死亡方式的最生动描绘。不过，这样的场景至少没有让汉堡王退缩。

僵尸享用完这顿血腥盛宴2分40秒之后，汉堡王的促销广告又兴高采烈地把人们召回到血腥的屠杀场面：一块炸鸡块被放到盛满棕红色酱汁的容器里。人们说：另一块白肉。

这种并列出场还不是最不和谐的。最令人崩溃的当属在第三季的《行尸走肉》里，僵尸疯狂地取出内脏的场景直接跳到了肯德基广告，广告里的酱汁同样血腥。AMC对这种广告于剧情的血腥连接一直保持着警惕的态度——这就很好地揭示了为什么汉堡王的广告出现在了广告时段的中间位置，而不是在广告时段开始或结束时，紧邻着剧情播出。

不出意外的话，食品和快餐店品牌都愿意冒着血腥场景的危险，借《行尸走肉》来触及年轻观众。尼尔森数据显示，《行尸走肉》在18~49岁年龄段观众里的收视率为7.4点，为电视收视率历史上的最高值。——每一点相当于18~49岁年龄段人口数的1%，7.4点相当于940万目标受众。

广告拥堵

最新的《行尸走肉》里，食品类广告一反常态地少，一个小时的时间里只出现了两次Dr. Pepper（一种焦糖碳酸饮料）的广告。当然必胜客和塔可钟已经借用了《行尸走肉》的影响力，麦当劳还在去年推出了《行尸走肉》欢乐套餐。不过在当天称霸《行尸走肉》广告时段的是汽车类品牌。

时长4分钟的广告时段里，最先出现的是车险公司State Farm和租房网站Apartments.com，然后是时长30秒的英菲尼迪250广告和30秒的道奇公羊皮卡Ram 1500广告。第三支汽车广告是时长15秒的MINI Cooper广告；第八支广告依然是汽车类的广告。虽然代理公司们努力地将这些汽车品牌与竞争者们区分开来，但是它们却都出现在了同一个广告时段。这么短的时间里塞满了汽车广告，人们真是很难区别对待。

在这一广告时段里，所有八支汽车类广告时长共计3分45秒，或者说占全部广告时间（17分40秒）的22%。紧随其后的是技术类广告，共有七支，其中包括一段60秒的苹果手表预告片以及三支微软Surface Pro 3的广告。

AMC还播出了8支内部宣传广告，约占2分钟的广告总时长。绝大多数广告都是为《风骚律师》、《逆转奇兵：华府碟英》以及《行尸走肉》所做的推广。

至于其他广告时段，则被电信、保险、电影、游戏视频和一支线下推广广告（为CW电视网《我是僵尸》所做的推广）所占据。这么多类别品牌的混合，说明《行尸走肉》能帮品牌锁定年轻观众。

根据媒介购买者去年的估算，《行尸走肉》广告时段一支30秒的广告，售价约为415000美元。鉴于这个价格以及广告数量，上周末《行尸走肉》播出时，其广告收入至少为1250万美元。