【摘要】去年夏天电视广告招标市场让电视媒体耿耿于怀，如今他们举起新武器对抗数字媒体。“质疑在线广告到底有多少能被浏览到？”便是电视媒体今年用来招标的利器。

群邑首席投资官Rino Scanzoni

在定义数字广告“可见”方面，有些网络发行商认为：展示广告的一半图像要在屏幕上呈现一秒钟；视频广告应从中途开始播放两秒钟。

“这种定位是一大改进。”媒介传播公司群邑的首席投资官Rino Scanzoni说。

人们在电视广告播放的间隙离开或跳过录制广告的原因各有不同。“虽然电视广告也存在缺陷，但始终有曝光机会。”Scanzoni说。

“电视广告的可见率一般能达到70%~90%，高于数字广告。”电视媒体高管和媒介买家表示。

接下来，电视媒体预计会在今年的电视广告招标中强化这一点，试图打压数字媒介。

A&E Networks的首席营收官Mel Berning表示，去年公司在电视广告招标会议期间只轻描淡写了可见曝光率，然而目前该问题已成为谈论的重点。

“预计今年在电视广告招标期间，数字广告的可见曝光率将会上升为更重大的问题。此问题的出现在于，广告代理、媒介公司和营销专员失察，并轻易接受数字广告目前的曝光水平。其他媒体都无此待遇。”Berning说。

OMD的全国广播总裁Chris Geraci说：“电视媒体可以宣传电视广告较高的曝光率，借此推广自家的视频资源。”

虽然数字展示广告的可见率问题比网络视频要严重，但这都不重要。可见率问题只会让媒介买家更加挑剔数字购买，并提出更高要求。

“即便展示广告和程序化购买广告的可见率问题比网络视频广告更为严重，但我认为这同样会对广告主投资数字广告造成影响。”UM的首席投资官David Cohen说。

虽然Scanzoni并未表示，今年的电视广告招标期间，可见率问题会促使营销预算从数字媒介返回电视媒体，但他指出，如果可见率问题一直未得到改善，或发行商没有开始积极保卫广告主，那一切都有可能发生。