【摘要】匡威推出全球活动“Made by you”，庆祝成立98年之久的Chuck Taylor All Star产品线，彰显消费者对此款运动鞋的独特改造。

图片来源：品牌（香港）官网

眼下，两百双装饰过的旧Chuck帆布鞋的照片推出，其中有些出自名人，例如：歌手派蒂·史密斯（Patti Smith）。

Chuck是耐克旗下匡威的基础品牌，它在最近季度里获得4.34亿美元的收入，相比一年前增长21%。

“Made by you”在全球推广开来，品牌鼓励消费者在社会化媒介上分享自己穿运动鞋的照片。该创新想法来自匡威的全球创意伙伴Anomaly，他们因匡威粉丝在社会化媒介上大量分享照片而获取灵感。“我们由此想出把Chuck帆布鞋定义为艺术品。”全球营销部副总裁伊恩·斯图尔特（Ian Stewart）说。

他还介绍称，“‘Made by you’源自一个简单的人类真理——我们都想做真实的自己，向世界表达真我，Chuck Taylor对于它的粉丝而言是创造力与自我表达的独特标志。”

在宣传活动中，品牌策划展出一系列形形色色的Chuck Taylor All Star球鞋肖像，每双球鞋都在表达着精彩纷呈的独特故事，这些球鞋来自音乐人、艺术家、滑手、时尚达人等，无论声名远扬还是默默无闻，他们的ConverseChuck Taylor All Star都在表达自我。每双球鞋都在镜头前展示着独特又真实的故事。

该活动项目还包括在纽约Flatiron区域借谷歌硬纸板虚拟现实眼镜开展虚拟现实体验，让消费者穿艺人罗恩·恩格里席（Ron English）或演员乔安娜·莱恩（Joanna DeLane）等名人的帆布鞋。通过谷歌硬纸板虚拟现实眼镜和移动应用以及在线二度创造，观众可以360度打量帆布鞋。

同时，根据坎塔尔提供的数据显示，2013年匡威用在美国的可衡量媒介开支为540万美元。2014年截至11月，这笔开支将近690万美元。

本刊补充信息

自从在1917首次亮相，匡威品牌的 Chuck Taylor All Star已成为世界上最传奇的球鞋之一，无数粉丝、艺术家和音乐人首次将这无处不在的Chuck Taylor All Star作为叛逆并富有创造力的象征。近百年来，Chuck Taylor All Star已经成为一种文化及社交媒体的象征性符号，拥有超过十亿双的销售纪录，平均每天在社交媒体上被提及13000多次。“Made by you”不只是为穿着Chuck Taylor All Star的人喝彩，更是为全球所有穿着Chuck Taylor All Star并释放无尽创造力的人喝彩。

　　“Made by you” 是一场多渠道的全球宣传活动，包括从街头、零售店到网络及社交媒体的线上线下、全方位的互动体验。全球各大城市——如纽约、伦敦、北京及墨西哥城等——都将举办开幕展，同时，在匡威零售店内的pop-upstudio及全球活动现场，消费者将拥有主导及互动参与的机会。