【摘要】《五十度灰》（FiftyShadesofGrey）小说已经为一亿读者增添了生活乐趣；如今，同名电影的上映又让影院广告行业再添活力——不仅影院广告大卖、新广告主纷纷加盟；电影还是催生了不少营销创意。

在英国，观众们依然会早早到达电影院，观看那些炫目的大牌广告。《五十度灰》不仅引来CK牛仔首次在影院投放广告；也让高端成人服装零售商Vibez的广告在影院初次露面。除了这两个品牌，热衷于搭上《五十度灰》热潮的品牌还有雅诗兰黛、耐克、通用汽车以及环球音乐（制作了《五十度灰》的原声带）。

英国DigitalCinemaMedia(DCM)首席执行官KarenStacey表示，“我们看到，大量以女性为中心的品牌都对《五十度灰》表现出了浓厚的兴趣。《五十度灰》将是人们在2015年谈论最多的电影之一。这些品牌全都意识到，这部电影为他们提供了一个绝佳的机会，与年轻化、高端的、热衷于社交媒体的目标受众进行互动。”

在美国，影院广告是围绕电影分级来出售的；而在英国，品牌可以自行选择影片的特定时段来播出自己的广告。雷诺已经买下了《五十度灰》的“金牌广告时段”，也就是电影预告片之后一系列广告中的最后一个。

露华浓则为自己的#loveison广告买下了“银牌广告时段”，即电影预告片之前播放的最后一个广告。#loveison广告去年11月首次推出，和《五十度灰》电影高度契合--性感、欲望、激情、诱惑。

MediaCom英国董事会成员CharlieYeates表示，听说《五十度灰》影院广告的预订量或许可以和《哈利波特》电影最终发行量相媲美。他说，“环球影业尽最大可能为这部电影搭建平台，全面关注以女性为中心的品牌，并选定了情人节这个特定时间。2月26日之前，不会有针对成人的电影上映。仅有《涉外大饭店2》于2月27日在英国上映。因此，即使两部电影上映时间重叠，《五十度灰》也不会遇到直接的竞争对手。所有这一切再加上香艳的电影预告片，环球影业的市场营销真可谓高超。”

而大西洋两岸的安全套制造商也因为《五十度灰》而忙个不停。在英国，杜蕾斯不仅告诉人们“现实比小说更好”，它还为“50个可玩的小游戏”（#50GamesToPlay）提出了自己的建议。

而在美国，Trojan利用一个15秒钟的片头来推广自己的幽默在线电影《五十度真正快乐》（FiftyShadesofRealPleasure）--这是对《五十度灰》拙劣的模仿。在美国，借《五十度灰》之风首次投放影院广告的品牌还有EuropeanWaxCenters、ThinkThin蛋白棒。

美国影院广告公司NationalCineMedia（NCM）销售及营销总裁CliffMarks说，“很多品牌都在2月买下了《五十度灰》的广告，没有一个例外的。他们为什么这么做？因为这将是一部互动性很高的伟大电影。实际上，2015年的电影行业绝对会像一场风暴那样袭来。”正因为有了《星球大战：原力觉醒》、007电影《Spectre》、《复仇者联盟2：奥创纪元》和《小黄人》这些电影，NCM的广告预售较去年的增长超过了100%。NCM表示，2月影院广告已经售罄，这在美国还尚属首次。

英国影院广告支出从2012年的1.2亿美元增长至2013年的1.3亿美元，今年有望达到1.37亿美元。实力传播数据显示，影院广告将占英国媒体总支出的1.1%；在美国，这一数字仅为0.45%。

不只是影院希望借助《五十度灰》的成功繁荣发展，英国最大的DIY连锁店B&Q（百安居）还向员工发布了一份备忘录，建议员工阅读《五十度灰》这部小说并提醒他们，市场对影片中出现的扎带、绳子和布基胶带的需求可能会上涨。不过，B&Q稍后承认，这份备忘录是假的，他们只是想唤起媒体的关注。

至于零售品牌Tesco（乐购），在得到小说作者E.L.James的授权之后，推出了《五十度灰》内衣、主题安全套等一系列产品。美国Vermont泰迪熊还推出了一只以小说主人公命名的ChristianGrey泰迪熊。

NCM研究数据显示，美国18-34岁的女性中，有54%表示她们愿意去影院观看这部电影，这一比例要比其他人群高出58%。表示愿意观看影片的受访者当中，83%的人是女性，57%的人没有子女。