【摘要】虽然利用杂志与消费者互动并不容易，但不乏有品牌仍在进行着积极的尝试。

巴西家居装饰网站Telhanorte日前联手家居装饰杂志，做了一次“分量”十足的广告。创意代理商DM9DDB用混凝土制成杂志封套，并在封套上设计出有关Telhanorte的封面封底。

这些材质特殊的杂志将被赠送给一些建筑公司、专业人士及Telhanorte的合作伙伴和客户等。如果想看杂志内容，就必须用锤子将封套砸开。而Telhanorte只是想要告诉受众，进行室内装修前，你必须做好打破原有格局、创新重建的准备工作。

同样来自巴西的创意，巴西Glacial啤酒将速冰啤酒的秘密武器放在杂志广告内页上，消费者将广告内页湿润后包裹啤酒再放入冰箱，就能加速啤酒冷冻的速度，以此吸引消费者注意。

而说到杂志内页的互动广告，就让人想起FCB巴西为妮维雅做的这支儿童手环的广告。他们在杂志内页上创作了一个可用于追踪孩子的手环。如果你带着孩子去沙滩享受阳光，但又担心孩子跑失，那么就可以撕下纸手环戴在孩子手上，用妮维雅APP就可以设定孩子与你的距离，让孩子始终在你的视线之内。

此前纽约Y&R还将路虎的驾车体验搬到了杂志上。他们利用Blippar模拟应用技术，让消费者足不出户就能有身临其境的体验。用手机与广告页面联动，你就可能体验到不同路况驾车的感觉，不同车速下的驰骋，还能欣赏到POV的精彩炫酷视频。

Motorola也在杂志上做过创新尝试。Moto X手机最大的卖点是机壳可以随心配色定制。于是代理公司将电子元件植入杂志广告内页，受众只要点击相应的色块，就可对Moto X进行颜色定制预览。

颇感意外的是，汰渍洗洁精也做过这方面的尝试。代理公司李奥贝纳孟买用粘性不高的胶水把洁白的衣服与食物页黏在一起，让读者误以为脏污会留在衣服上，打开一看却没事。汰渍想借机告诉消费者，产品能让污渍回到它原来的地方。

并不是任何一本杂志或者品牌都愿意做相关的尝试，但将某件事做到极致或许就能带来意想不到的效果。比如妮维雅RFID儿童手环就获得2014年戛纳广告移动类全场大奖。创意不论以何种形式出现，不论在哪种平台上传播，只要足够打动人心营销自然水到渠成，准备好接受挑战了吗？