硬广告在广告学理论中，并没有单独的解释，但是看多了广告的消费者，大多能说出个一二。所谓硬广，就是那种十分单纯的广告推销，比如节目间歇的时段广告等等。而我们通常管电视节目、电视剧或者电影中与情境结合的广告，叫做植入式软性广告。

    但是不知道您有没有想过，在这个世界上，还有一种广告形式，叫做植入式硬广告——编者按照自己的理解写出，并不具有定义效果。说白了，就是品牌露出直接不含蓄，通常都有剧中的主要人物赤裸裸的进行口播。

    不能否认，这种形式的兴起是宁财神编剧的《龙门镖局》，这部剧依托于更早前的情景喜剧《武林外传》,在那部电视剧中，已经为广告位置做了很好的铺垫，例如大家耳熟能详的“白驼山壮骨粉”、“唐门不粘锅”以及“鸟牌皂角粉”等等。随即，在后续故事《龙门镖局》中，延续了这种无厘头的硬广风格，例如：平安票号、聚美胭脂铺、星猫裁缝铺、申州租车以及庆丰祥茶叶等。

    网络上查找一部电视剧或者电影的植入式广告，一搜一大堆，观众对于搜寻其中的广告玩的不亦乐乎，随即而来的就是大波吐槽，想必谁也没有忘了当初在变形金刚里为了找伊利是有多费劲。但是当演员们直白的口播广告时，观众傻眼了，这是什么状况？

    要说在电视剧里，这种现象还比较少，但是在网络剧里，植入式硬广的现象更突出。从《万万没想到》的开篇广告专题页到《报告老板》里到处都是香飘飘红豆奶茶，万合天宜简直把广告做成了内容。其最近开播的《名侦探狄仁杰》，据记者探班了解，主人公狄仁杰会比以往的短剧更加不掩饰的，做广告！

    万合天宜品牌部对《现代广告》说：“我们会先有一个内容主线，再把广告主的诉求往里镶嵌，使广告与内容不是生硬地结合，而是互相加分的一个过程和行为。尤其现代的客户产品同样可以放入古装题材的网剧，不雷人且有戏剧冲突节操满满，如《万万没想到小兵过年》系列的乐宝啤酒，我们会根据客户产品的特性和自然的情节设置结合，以年夜饭的背景下拿出西域进贡的稀有啤酒，符合故事发展，也印象深刻。是真的硬到观众喜爱才是植入的真谛。而作为网剧最大的优势即能实时接收客户比较即时的需求融入合作，剧内剧外同时配合。”

    这种植入式硬广告的方式是不是趋势，我们无法下定论，但当新一波崛起的观众，越来越具有互联网思维后，这没准是植入广告的出奇一招。

    将广告内置于剧情，使广告成为内容的一部分，广告以往的强制属性被阴柔化，甚至转化为生产力推动剧情发展，同时，也令观众将对内容的好感度成功地转移至广告品牌本身。

    观众看不惯躲躲藏藏的植入软广告，没关系，如今的植入广告已经开始走到台前了，仿佛在说着：别练火眼金睛了，看看看，我就在这！