1月26日，知名玩具芭比娃娃的制造商美泰公司宣布，因为业绩严重下滑，公司原CEO布莱恩·斯多克顿（Bryan Stockton）正式辞职。同时，美泰公司董事会任命克里斯多夫·辛克莱（Christopher Sinclair）为董事长，临时代理CEO职务。

资料显示，64岁的辛克莱于1996年加入美泰，效力至今。

可以说，斯多克顿的离职有更多历史的原因，其可谓生不逢时。

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　　随着家用游戏机和电子游戏的兴起，传统的芭比娃娃玩具遭受了强大冲击。美泰虽想尽办法，但收效甚微。

其中，为开拓男孩玩具市场，美泰曾在2014年2月以4.6亿美元的价格收购了全球第二大建筑玩具制造商——加拿大美佳玩具公司。

为守住在女孩玩具市场的地位，美泰采取了多项措施。包括为芭比创造了更多新形象，比如，为阿拉巴马州立大学、奥本大学、阿肯色州立大学和路易斯安那州立大学分别设计了两款一黑一白的啦啦队长芭比；比如推出了全新的墨西哥芭比；再比如为癌症儿童推出的“光头芭比”。

芭比系列之外，美泰还推出了“怪物高中”和“美国女孩”两款新形象女孩玩偶。美泰的想法是，既然芭比端庄的形象已渐渐不能迎合年轻女孩的审美，那么就用新玩偶来满足“新女孩”的需求。

甚至，美泰重新聘回曾为芭比娃娃带来辉煌的前美泰全球副总裁理查德·迪克森（Richard Dickson）。

但有观点认为，美泰面对的不光是市场低谷。

《美国梦的脸孔》一书认为，芭比不仅只是个玩具，更是美国女性独立、自主、自我表现精神的代表。但遗憾地是，在美国之外，鲜有其他国家这么认为。一些极端观点将芭比视为可口可乐、麦当劳之外，资本主义势力的另一种代表， 其原因仅仅是不少芭比以豪华挥霍、穿金戴银的造型出现。

这就难怪，为什么美泰每年生产约150款芭比娃娃，且多数紧跟时装潮流，却仍无法讨得更多消费者的欢心。毕竟，是否购买芭比的决定权中，家长的意见也很重要。

至少在望子成龙、更崇尚寓教于乐的中国市场，家长在给孩子购买玩具时会慎重考虑一下是让孩子玩美国梦主题的过家家，还是中国梦必须的益智拼插游戏。

文化不同导致的最明显结果是，美泰公司于2009年在上海开设的芭比旗舰店，仅在两年后就被迫关闭。

而乐高的报告声称，2014年上半年，其在中国的销售额增长50%以上，中国成为乐高成长最快的市场。

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也许，芭比是时候认真思考作为一家全球玩具公司的文化兼容为题。

面对收效甚微的各项拯救措施，来自劲敌丹麦玩具公司——乐高的竞争让美泰的处境更是雪上加霜。

最新数据显示，美泰公司股票价值在2014年的年度跌幅在三分之一以上，与其他几个年度跌幅公司——深海钻探承包商Transocean Ltd、化妆品公司雅芳、高级食品超市Whole Foods Market、配饰公司蔻驰“并驾齐驱”。

反观乐高，因乐高电影相关产品热销，2014年上半年其营收增长11%，达到20.3亿美元。不论是从销售额还是从利润方面，乐高均已超出美泰，成为了全球最大的玩具生产商。

新旧实力的对比让迪士尼这个关键合作伙伴抛弃了美泰。迪士尼将全球热卖的《冰雪奇缘》玩偶以及公主、美人鱼等一系列经典角色的授权转移给了另一家美国公司——孩之宝，不惜让公主们与各种机械战士为伍。

芭比时代去了，乐高时代来了。看来，在这个更加信息化的动脑时代，玩具也要与时俱进。