【摘要】推动Gap重塑品牌营销的策划人即将离职。

图片：赛斯·法布曼（Seth Farbman），他是复苏Gap品牌的关键策划人

2015年1月31日，Gap全球首席营销官赛斯·法布曼（Seth Farbman）将正式离职，随后他会继续担任一段时间的顾问。这标志着第二位知名高管将离开这家服装公司。2014年9月，Gap的全球高级营销传播总监马塞拉·阿圭勒（Marcela Aguilar）辞职，进入苹果担任全球营销传播总监。

在这条消息报出时，Gap没有立刻选出法布曼的继承人。公司发言人指出：“确定接替人期间，我们强大的营销团队以及代理人才能打理好营销事务。”

该品牌目前有三位副总裁级别的营销高管，分别是：处理品牌管理和全球业务的阿提卡·杰奎斯（Attica Jaques）；负责视觉陈列和店面设计的榎本智人（Norito Enomoto），以及把控创意、媒体和营销传播的Grace Wong。Wong最近从中国调到纽约，接管阿圭勒的工作。去年，她被《广告时代》评选为“中国最值得留瞩目的女性”。

法布曼的离职正好赶上Gap重组高管层。去年10月，首席执行官格伦·墨菲（Glenn Murphy）宣布将于今年2月1日正式离职。负责企业发展、创新和数字业务的总裁阿特·佩克（Art Peck）被选为他的接班人。尽管近几年，Gap取得进展，并于去年被《广告时代》评选为年度营销商，但最近却遭遇了坎坷。销售额连续8个季度持续上涨后，最近3个季度，Gap的同店销量基本持平或下滑。

法布曼曾在奥美工作过，2011年当选为Gap的首位全球首席营销官，负责重振当时该萎靡不振的服装品牌。与此同时，Gap把营销业务转到纽约。

Gap发言人表示：“赛斯领导全球营销，推出营销平台‘Believers in Bright’，并开创全新活动‘Dress Normal’。他擅长执行多元化广告，并成为Gap‘个人发展和职业提升项目’的积极倡导者。”

法布曼见证了Gap巨大的变化，包括让人们了解该古老品牌的历史。他在纽约创建团队，引进新人才，例如：阿圭勒。法布曼还负责监管该品牌的首个全球活动和以“Be Bright”为主题的大型活动。

2012年，针对宣传活动法布曼告诉《广告时代》，“坦白而言，活动本身不是特别拉风，我们只是真正地追根溯源。这也许是对品牌的重新发现或再度审查。我喜欢挖掘创始人的故事，并会从不同的角度审视公司资产。”

任职早期为激发创新灵感，法布曼改变公司一贯采用的记录代理模式（长期以来Gap一直在与奥美合作），让品牌与广告公司Peterson Milla Hooks和AKQA合作。Gap销售走上正轨的同时，其营销预算也增加。《广告时代》提供的数据显示，法布曼任职期间，其可衡量媒介开支成倍增长到5400万美元。曾一度喜欢投放电视广告的Gap再次锁定电视。2013年公司推出的电视广告是其7年来第二次使用该媒介。

去年3月，Gap聘用Wieden &Kennedy为其全球领导代理。该服装品牌携手斯卡提名导演大卫·芬奇（David Fincher）和奥斯卡最佳编剧索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）来操刀广告。

图片：Gap最近的活动由索菲亚·科波拉指导

对于芬奇指导的最新活动，法布曼告诉《广告时代》：“希望Gap能传达出积极向上的精神。我们想让广告更具挑战性，而不是从头到尾讲述品牌故事。公司会强调特定内容，让观众保有好奇心。”