M.A.C爆红,年轻人争相追捧
熊帅 2015-01-23 12:10
突然之间,M.A.C就红了。从欧美时尚T台模特的推荐,到私底下女性闺蜜聊天,总能听到大家对M.A.C的赞誉声,而像亚马...
突然之间,M.A.C就红了。从欧美时尚T台模特的推荐,到私底下女性闺蜜聊天,总能听到大家对M.A.C的赞誉声,而像亚马逊、淘宝、京东这样的电商网站,也第一时间嗅到了其带来的商业价值,如今早已充斥了各种关于M.A.C的代购广告和宣传信息,特别是M.A.C旗下的口红,从好莱坞大牌女星,到网络红人,几乎所有紧追潮流的女人,都以拥有一支M.A.C复古范口红为荣。
图为Rihanna 图片来源:网络
M.A.C为何会如此受到欢迎?除了产品性能上的优势外,显然,在许多紧追潮流消费人士看来,M.A.C受欢迎首先在于它始终保持的极端前卫大胆的创意概念,并不断挖掘时下流行的最新趋势,而借助时尚编辑、大牌明星等庞大的粉丝群,迅速形成了一股M.A.C的流行之风。
另外,与其他“老牌”彩妆相比,M.A.C显然更具有活力,也更大胆。比如,在挑选明星代言上,M.A.C的做法常常惊为天人,像邀请Lady Gaga、Rihanna和NickiMInaj这样的本身就充满无数争议的女星作为代言人,已经是M.A.C比较低调的动作了。不久之前,M·A·C又在业界一片的惊异眼光中,邀请著名黑人变装皇后Rupaul担任VIVA GLAM口红代言人,彻底亮瞎整个时尚界。
图为变装皇后Rupaul 图片来源:网络
虽然形象代言人选择上显得跳脱,但是广告出街后,M.A.C总能引发新一轮的跟随追捧之风。在许多消费者看来,M.A.C选择了这些明星,是十分的理所当然的事情,因为二者风格出奇的合适,真正诠释出了M.A.C独树一帜、前卫大胆的品牌定位。
作为彩妆品牌的先锋代表,M.A.C十分重视与年轻消费者的交流和沟通,其最新的品牌动作,就是M.A.C 计划通过互联网来寻找六张全新的面孔来做他们的代言人。据了解,这个名为 “MACnificent Me”的活动,将通过M.A.C官网向全球消费者开放,参赛者可在 M.A.C. 官网上注册并提交申请,同时提交 140 字以内的“内心感言”。参赛者需要将这些“内心感言”发布在他们自己的社交平台上:Twitter、 Instagram、Pinterest 等等。M.A.C 活动负责人称,即便这些“感言”获得的点赞数和评论数不会影响到最终的评比结果,但参赛者得到的关注度肯定会对入围六强有帮助。
据称,最后的 6 名候选人将会登上 M.A.C 2015 年秋季宣传广告上,广告大片会由业内知名时尚摄影师亲自操刀。
M.A.C向来在如何利用互联网和消费者互动方面颇为用心,但这还是它第一次在社交网络上“选角”。从目前社交媒体的反应来看,M.A.C海选广告代言人的活动,还是被视为其成功的营销活动。
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