软件公司的营销也不再“高冷”了，针对云技术资产管理系统rGuest的发布，Agilysys软件公司推出了一个“好莱坞首映”营销活动。

图片：Agilysys管理系统界面

该活动选择在洛杉矶的酒店业技术展览会议（HITEC）上发布，为的是在一众竞争者中脱颖而出。该活动采用好莱坞主题，发布“电影预告片”，还举行红毯仪式。

Agilysys销售及营销高级副总裁Michael Buckham-White表示，他们是第一次做这种类型的营销，确实使营销和品牌认知方面获得了提升。

这次营销活动的代理公司为PJAAdvertising + Marketing。PJA公司创意副总监Ronan Doyle称，酒店业有7000多名执行人员参加了HITEC展会，他们就是要通过热闹的活动进入这个拥挤的行业。参加这个会议的都是决策人员，以及直接为技术决策提出建议的人士。在受众有限的情况下，Agilysys需要在千篇一律当中做些让人印象深刻的事。

Doyle还说，rGuest与其他产品的区别很小，所以其实是一种“对等产品”，这就是Agilysys面临的最大问题。

“HITEC展会上有成百上千家销售商，每家的产品类型都是相同的。Agilysys没法说它是唯一的云系统或唯一的可扩展系统。我们得利用所有工具，真正脱颖而出。有两件事是可以拿出来说的，一是活动场地就在好莱坞南面，二是这个活动是新产品首发。”

于是，PJA想出了“好莱坞首映”这个主题，其中包括一个关于新产品的“电影预告片”，有专门发布这支预告片的微网站，还有email营销、社会化媒体活动以及热闹的现场活动。

数字广告牌、的士广播、发放“首映”影票的品牌大使、“电影海报”、手机提醒等，这些都是吸引大家来到Agilysys展位的手段。

Agilysys展位设红毯，有爆米花机，数字屏播放预告片，并为客人们举办庆典活动，还有“狗仔队”为大家在rGuest背景板前拍照，随后这些照片会上传到Instagram、Facebook和推特上。

这个活动成功获得了一定的线上流量和社会化媒体上的互动。有将近1000人通过移动广告访问Agilysys微网站，占所有网站访问量的2/3。

庆典活动的第二天上午，Agilysys的相关图片还占据了2014hitec社会化帖子话题榜的榜首。Agilysys的营销活动教给我们三点经验：

1.把场地作为营销工具。就像PJA公司创意副总监Doyle所说，把场地作为一个可以利用的工具，特别是对于洛杉矶以外的人，好莱坞的光彩会让他们感觉兴奋，这就能活动脱颖而出。

2.勇于冒险。在这种展会上，就要抛却怕跟别人不一样以及显得突显的心理。这次，Agilysys别出心裁，跟别人都不一样。

3.慈善活动。Agilysys在活动中发放的“电影票”，每收回一张，他们都会向美国男孩女孩俱乐部捐赠真正的电影票，通过这样做，这个主题营销得到了延伸。