《广告时代》一周文章精选
2015-01-03 00:00
《时代》《人物》杂志降低平面发行份数作者:Michael Sebastian时代公司下属《时代周刊》、《人物》是美国最大...
《时代》《人物》杂志降低平面发行份数
作者:Michael Sebastian
时代公司下属《时代周刊》、《人物》是美国最大的两家杂志。目前,这两家杂志要降低面向广告主的平面杂志发行量保证。《时代》目前的每期发行份数保证为325万,打算减少25万。而《人物》的减量要少些,目前为347.5万份,计划每期减少5万。
但值得注意的是,ComScore的统计显示,截至11月《时代》网站电脑版和移动客户端的独立访客数量为2260万,比上一年增加了26%。数字渠道受众的激增吸引来了线上广告主,抵消了时代公司的平面广告损失。公司第三季度的收入为4.28亿美元,基本与上一年相当,但依旧未达到年收入预期,主要原因就是薄弱的平面周刊广告销售额。
票选2014最佳内容营销
作者:Jerrid Grimm
2014年,原生广告全面在主流媒体获胜,各种大小型会议上都会提到那些关于评论与广告相结合的专业词汇,如赞助内容、原生广告、植入广告、品牌出版,以及无所不包的“内容营销”。
不管叫什么词,2014年都是一个分水岭,这一年,记者成为了去开会的人,广告主们到去发布新闻了。以下这些案例把“植入”提高到了一个新水平。【详见】http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=4806
迪士尼凭什么征服世界
作者:Rance Crain
2014年,迪士尼公司入选“广告奠堂荣誉奖”,成为第五家获得此项殊荣的公司。ESPN总裁、迪士尼媒体网络合伙主席约翰·斯奇帕(John Skipper)在此探讨了迪士尼独特的营销方法。
约翰于1990年开始到迪士尼工作,他表示,在迪士尼,好的想法来自所有部门,没有其他公司能在这点上做得更好,迪士尼的这种能力是对营销的伟大贡献之一。【详情】http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=4800
跟着NASA学营销
几年前,NASA推出了一个社会化媒体项目“NASA Social”,邀请社会化媒体上的粉丝参与发射活动中来并记录这件事。最近,本文作者参观了有望成为第一个带人类前往火星的“猎户座”飞船的发射过程,并体验了NASA Social这个活动。不禁想要知道,NASA的太空探索怎么与经销商的工作相关联?【详见】http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=4807
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