大多数的牙膏广告，都在介绍美白、抗过敏等功效。当你将牙膏LOGO打上马赛克之后，是否还有自信让消费者认出你的品牌。

那么，问题来了：牙膏广告除了明星代言、权威保证之外，还能做出那些新意？

德国DENTISTE牙膏近期在日本推出了温暖的户外活动。DENTISTE关注到日本人因为害羞，所以很少在公开场合轻吻对方表达爱意。于是，他们在充满浪漫气息的繁华之地搭建了一个投影棚，给来往的恋人们提供一个私密的场所，留下爱的剪影。

“kiss yourlove with fresh breath（清新之吻给所爱之人）”广告语也很好的植入到这个过程当中。因为洞察得当，最后许多的观众也参与进来，比如父母与孩子，让爱在这个小小的空间慢慢升华。

DENTISTE品牌的特别之处在于，它始终关注着夫妻、恋人这个群体，针对这一细分人群进行感性营销。在泰国，DENTISTE关注到离婚率的问题，并制作了一条充满莫名喜感的广告片，表示清新的口气与持久婚姻的关系。

其实，我们所熟知的牙膏品牌高露洁也在通过互动与消费者建立联系。在国外，高露洁将自己植入到糖果贩卖机，当你购买糖果或者巧克力时，贩卖机就会主动赠送一份高露洁的试用装给你，“Sweet，Huh?”

在国内，高露洁曾针对旗下新品推出过“冰爽激凉动起来”体感互动活动。仅从创意的角度来看，国外的策略似乎更能打动人心。

纵观国内的牙膏广告，依旧停留在相对保守的层面。虽然近几年各牙膏品牌已经开始数字互动方面的尝试，比如开设微博、建立数字互动活动网页等，但在内容的创新和情感的沟通方面的能力还有待加强。

当看到黄晓明联想不到云南白药、看到吴秀波想不起冷酸灵，甚至是看到姚晨想不到中华牙膏、看到杨澜想不到高露洁的时候。

如果在这时候，某个品牌开始重新梳理与消费者的关系，用幽默、亲和的元素打造让人称奇的巧妙策略，一定可以刷新以往似有似无的品牌认知。