作为美国橄榄球联盟NFL的官方指定饮料，百事却没有在电视赛事转播中进行投放。

这不是说百事放弃了NFL，品牌在今秋选择开展数字中心战略，几乎把该项目的所有营销开支都投入到了由NFL球星出演的在线视频领域。作为超级碗中场秀的主要赞助商，其电视广告已经铺开，很快，营销上的变化将随之显现。

百事认为，数字战略在赛季之初更能快速见效，效果也更好。“我们对围绕NFL的消费者媒体消费行为进行研究，发现（粉丝们）在赛季之初会去了解球员和球队的最新消息，因而这段时间有较多的在线互动。随着季后赛的开展，接下来的两周我们会稍微转变方向。”百事品牌营销总监艾米·斯皮里达克斯(Amy Spiridakis)。

但是，她拒绝提供即将开始的电视营销的具体情况。上个赛季，百事从季后赛开始播放中场主题广告，为歌手布鲁诺·马尔斯参演的超级碗中场秀做准备。除此之外，虽然百事公司和NFL尚未确认，但据多个媒体报道，歌手凯蒂·佩里也有望出现在赛事秀当中。

去年年初，百事的广告重心是电视，核心的广告是向观众提的一个问题：你是称职粉丝吗(Are you fan enough)？

今年的数字营销活动为“全因橄榄（All for Football）”，这支在线视频广告由NFL球星Andy Dalton、Matt Stafford和Nick Mangold出演，在视频中，他们来到百事零售店，给大家带来惊喜。

在最新发布的广告中，球星Drew Brees在沃尔玛停车场指导顾客通过超越障碍训练场，再戴上百事“智能安全帽”。而此前发布的视频分别在Buffalo Wild Wings酒吧、Hess便利店和Meijer食品店拍摄。其中，百事营销部门亲自操刀了Buffalo Wild Wings酒吧广告，其他的则由Mekanism代理商负责。

通过这些广告，百事的合作零售商得到大量曝光，“我们一直在想，如何改变合作激活模式，我们认为它确实能通过媒体和内容为合作方创造价值，同时我们自己和合作方的品牌也都树立了起来。”斯皮里达克斯说。

比如在Buffalo Wild Wings这支广告里，Andy Dalton在这家酒吧出席一个视频记者招待会。2013年，百事与Buffalo Wild Wings进行了一项号召“体育娱乐联合营销”的合作，从而取代可口可乐成为该酒吧的饮料供应商。

百事通过在社会化媒体上发贴和购买前贴片数字视频广告进行推广。唯一的电视购买放在了NFL电视网上。

之前发布的三支广告在Youtube上的观看量达到250万，但不及百事最近的病毒视频的观看量。根据《广告时代》病毒视频排行，去年NBA球星凯里·欧文参演的百事Max广告《Drew大叔》实现了单周400多万的观看量。

对此，斯皮里达克斯称Youtube的统计没包括社会化媒体贴子中嵌入视频的观看量，如果把它们包括进去，那么这三支广告的观看量就会达到400多万。“迄今为止，我们对这个活动非常满意。”