北京时间2014年11月13日，网易（NASDAQ:NTES）公布了未经审计的2014年第三季度财务报告。财报显示，网易2014年Q3总营收为33.26亿元，同比增长32.3%，就细分业务而言，2014年第三季度，网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、电商及其他业务营收分别为24.60亿元、4.78亿元和3.88亿元。

营收分析：净营收增速微升，广告及邮箱、电商发展迅速

2014Q3网易总体营收33.26亿元，同比增长32.3%，营收增长稳定。净利润为11.59亿元，同比增长10.6%。

从营收结构来看，1)在线游戏仍为网易的营收主力，2014Q3网易在线游戏服务收入为24.60亿元，同比增长16.9%。 2)广告净营收4.78亿元，环比增长23.0%，同比增速达59.9%，财报显示，网易广告服务毛利同比和环比增长的主要原因是，交通类、金融服务类、食品饮料类的广告服务需求增长，新闻客户端和其他移动端应用的商业化进展以及2014年世界杯的影响。3)2014Q3网易邮箱及无线增值服务净营收增速最快，达252.5%。

网络广告：交通类、金融服务类、食品饮料类广告主拉动增长

2014年第三季度网易网络广告营收为4.78亿元，同比增长59.9%。根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示，2014年第三季度网易的网络广告营收最主要的增长源来自于交通类、金融服务类、食品饮料类广告主投放额的增长。

艾瑞咨询认为，网易广告的收入在持续增长的过程中与以下几点密不可分：首先与移动端应用商业化进展有直接关系，特别在网易新闻客户端效果显著；其次在2014年世界杯的影响下，网易为客户量身制定广告投放计划，争取最大程度为广告主品牌进行曝光；最后，网易敢于进行自我革新，在世界杯期间网易与天猫合作，通过网易平台为广告主旗舰店吸引流量，这一点得到了广大客户的好评。

在这个大营销到来的时代，面对用户选择、产品本身或者媒体属性的改变，网易决定打破原有思维，拓展新的营销起点，让营销从态度出发，让态度决定一切。对于态度营销，网易希望做到的不仅仅是推动者，实践者，更是产出者。

提出态度营销后，网易对移动端进行多维度的布局，主要针对用户对碎片化时间的使用，可以确保用户在第一时间内了解广告及内容，反馈至后台后让广告主了解广告和用户之间的互动。

网易正是通过这种“有态度”的营销，为广告主品牌进行定位，寻找最有效的品牌态度解决方案，并且通过一系列的实际行动，让品牌所传达的精神打动用户，培育忠诚度。