近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，网易营销策划高级总监胡博谊发表主题演讲。

　　以下为胡博谊演讲全文：

　　态度是网易不懈的追求，无论从内容策划、用户的互动、产品的研发都体验网易的态度。首先在内容方面：以PC逐渐进化都终端的传载。网易产品在全面移动化、丰富化产品线。与此同时随着大数据不断的成熟，进一步进化朝着个性化、智能化的发展。因为网易的不断进化，为我们为广告主提供营销方面不断提升自身的进化。

　　内容的营销进化，一、多终端共振。开辟内容营销新通路。从1屏到6屏传播。态度内容多屏进化，实现品牌与用户沟通的桥梁。在丰富内容输出上，我们强调多样性。传播高知上，网易不断的创新和寻找创新的广告形式。正因为我们种种的营销举措，为我们的活动带来非凡的营销效果。用户印象深刻成为、好感度、品牌推进度都得到大幅度提升。

　　蒙牛的用健康定义王者的案例，在态度内容策划方面，我们邀请了从四个纬度邀请了不同的明星，这形成了品牌与明星合作的新模式。根据当下用户话题热点预设病毒文案。当然为了做到更好，更强化互动。双屏交互强化品牌符号。在短短一个月时间里，整个我们取得了非常好的效果，850万商品曝光。35.7W。

　　我们生活当中多个场景都离不开互联网对我们的帮助，生活、娱乐、阅读。为了更好紧扣网友碎片化的需要，我们打造用户多元化场景移动生态圈。我们聚合用户大量碎片化的时间和场景，产生更大的传播量和影响。（必胜客、别克）

　　2014年对于我们来说，最大的体育项目是巴西世界杯，网易提供时时体育咨询和播报，我们还开展各式各样的互动活动，其中最大的项目是收集球星卡。这是我们跟海尔合作的，我们打通两大环节。我们也聚合更多站内站外的资源。第三方、地铁、户外等等。我们希望聚合这种多种的场景的资源，实现线上线下网友的引爆和参与。在大家共同努力下本次活动取得了成功。

　　我们说最后一个部分，产品的营销计划，网易强调将我们网易产品个性化特征，适配到每一个个性化的需求当中。比如千人千面、只能阅读，创意交互。我们希望2.4亿人在使用2.4亿不同的网络客户端。比如：变形金刚4绝迹重生，进行皮肤定制，取得成功。另外一个，动态技术运用，英特尔芯平板，动态启动画面。具有个性不仅是网易的展示广告，还有更多互动环节。比如“桂林西瓜霜”的声控交互沟通。

　　接下来我介绍的是网易与音乐。个性化的社交音乐平台，同时收入了更加高品质的音乐，在每一次的版本当中，我们都在强化自身的个性化的属性。我们和品牌方也在不积极去发展、尝试，能够将网易与音乐的个性化特征适配到我们的品牌营销之中。

　　我们回顾一下：在这个移动互联网时代：首先内容多终端共振，用户场景化聚合，体现广告主对于声量和影响的需要。产品的个性化适配。适合每一个品牌的个性化的需求。当然也再生我们从态度来进行进化。我们希望通过我们的态度进化，态度决定一切，网易决定态度的力量。谢谢！