纳斯达克-OMX更名

Kate Maddox 2014-11-03 00:00

拥有纳斯达克证券交易所以及19家欧洲交易所的纳斯达克-OMX集团最近展开了品牌更名的宣传活动，并提出新口号“燃起你的...

拥有纳斯达克证券交易所以及19家欧洲交易所的纳斯达克-OMX集团最近展开了品牌更名的宣传活动，并提出新口号“燃起你的野心”。

这项宣传活动是与Infinia集团和The Gate Worldwide广告公司合作开启的，突出新的品牌名称、重新设计的网站、线上广告以及时代广场的门面重塑，但预算尚未透露。
纳斯达克集团在新的品牌名称中放弃OMX字样，以便更清晰地传达其商业使命。
“过去的十年，特别是过去五年，公司确实进化了，”纳斯达克集团CMO杰里尔•斯库尔说，“十年前，纳斯达克集团的大部分业务只是作为一家美国股票交易所。如今，美国股票交易只占到我们业务的大约6%。”
纳斯达克集团的年收入为21亿美元，拥有4项业务——上市、市场、技术及信息服务。
大约一年半以前，纳斯达克集团开始与格林威治联营公司合作在高管人员和客户焦点小组之间开展研究，有助新品牌在定位、价值观、宗旨方面的开发。
“我们想向客户、投资团体、高管和交易所团体提供一个关注我们并向其传达业务的深度及广度的另外理由，”斯库尔说，“野心是我们与客户共享的一个特质。我们的核心价值主张是成为客户的成功催化剂。”
在开展外部宣传之前，纳斯达克集团在今年早些时候发动了一个内部宣传——领先并超越，向员工介绍新的使命、愿景以及文化价值观念组合。
更名活动包括与全球员工召开视频大会和线上会议，在内部进行新名称的介绍。“意在向员工传达我们是谁、我们要做什么。”斯库尔说。
而此次则是通过线上广告、重新设计的网站、社会化媒体、零售以及其他活动展开的外部宣传。
其中最具可视性的标识是纳斯达克时代广场MarketSite门面的重塑。
“有两个顶尖级的电视演播室，以及一个两层楼高的数字幕墙，突出图片、社会化媒体和所有能使客户进行互动的功能。通过这些，人们可以了解纳斯达克集团和很多上市公司的历史。”斯库尔说。
另外，纳斯达克集团还参与了一些活动，以此来为新品牌进行宣传，包括彭博社领导人峰会和达沃斯世界经济论坛。
“我们参与这些活动的重点是想向行业思想领导者及投资团体解释品牌和业务为何进行互动。”斯库尔说。

纳斯达克-OMX更名

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