伦敦时装周：镁光灯下的数字创新
2014-09-25 00:00
伦敦时装周可能没有巴黎时装周和米兰时装周那样出名，但是它却引领了数字创新的潮流。英国时装协会表示，伦敦时装周里90%...
伦敦时装周可能没有巴黎时装周和米兰时装周那样出名，但是它却引领了数字创新的潮流。英国时装协会表示，伦敦时装周里90%的发布会是进行直播的。
2010年， Burberry成为第一个直播时装发布会的品牌；在高科技时尚体验方面，它也一直处在领先位置。
本次时装周的发布会上，Burberry成为第一个使用了Twitter上“购买”按钮进行购物的品牌。美国消费者还有机会买到2015年春夏限量颜色的指甲油。
Burberry还推出一个为期两周的“秀场定制”（runway made to order）服务 – 消费者可以购买并个性化定制trench风衣和包。
Burberry还首次在中国的微信上直播发布会，中国导演兼演员赵薇会对发布会进行评论。通过Instagram的新应用Hyperlapse，Burberry也会为用户播出发布会开始前的延时视频。
在YouTube上，Burberry还试用了一项新的测试功能 – 让观众在观看发布会的同事，也能了解其背后的内容，包括本季度的设计灵感，发布会的配乐，最新的妆容以及现场嘉宾就座情况。
然而，如果没有合适的名人为社交媒体注入活力，那么数字创新起到的作用微乎其微。英国超模Cara Delevingne 和Kate Moss共同出演了Burberry全新香水Myburberry的广告，并且一同来到秀场，坐在前排观看Burberry的发布会。而发布会压轴出场的，是演员Bradley Cooper的女友 – 模特Suki Waterhouse.
另一个英国知名品牌Hunter（以惠灵顿靴子而著名）和实时视频公司Grabyo联手，根据粉丝所在地区的不同天气情况，为每一个人打造不同的秀场视频（10-45秒）。而Hunter的创意总监正是设计师Stella McCartney的丈夫Alasdhair Willis.
由于下个月即将在纽约第五大道上开设旗舰店，英国快时尚零售商Topshop声称自己是第一个在社交媒体上发布秀场服装款式的品牌。此举能让消费者在走秀开始之前就能在Facebook上查看主要的服装款式。发布会结束之后，6款走秀服装立即可以在网上或实体店里买到。Topshop这么做是为了让更多的年轻消费者参与到服装周活动中来。
Topshop还推出了名为“社交T台”的活动 – 在牛津街旗舰店的数字屏幕上播放自己的发布会，把自己的图片上传到Instagram上的消费者将有机会看到自己出现在大屏幕上。
2010年， Burberry成为第一个直播时装发布会的品牌；在高科技时尚体验方面，它也一直处在领先位置。
本次时装周的发布会上，Burberry成为第一个使用了Twitter上“购买”按钮进行购物的品牌。美国消费者还有机会买到2015年春夏限量颜色的指甲油。
Burberry还推出一个为期两周的“秀场定制”（runway made to order）服务 – 消费者可以购买并个性化定制trench风衣和包。
Burberry还首次在中国的微信上直播发布会，中国导演兼演员赵薇会对发布会进行评论。通过Instagram的新应用Hyperlapse，Burberry也会为用户播出发布会开始前的延时视频。
在YouTube上，Burberry还试用了一项新的测试功能 – 让观众在观看发布会的同事，也能了解其背后的内容，包括本季度的设计灵感，发布会的配乐，最新的妆容以及现场嘉宾就座情况。
然而，如果没有合适的名人为社交媒体注入活力，那么数字创新起到的作用微乎其微。英国超模Cara Delevingne 和Kate Moss共同出演了Burberry全新香水Myburberry的广告，并且一同来到秀场，坐在前排观看Burberry的发布会。而发布会压轴出场的，是演员Bradley Cooper的女友 – 模特Suki Waterhouse.
另一个英国知名品牌Hunter（以惠灵顿靴子而著名）和实时视频公司Grabyo联手，根据粉丝所在地区的不同天气情况，为每一个人打造不同的秀场视频（10-45秒）。而Hunter的创意总监正是设计师Stella McCartney的丈夫Alasdhair Willis.
由于下个月即将在纽约第五大道上开设旗舰店，英国快时尚零售商Topshop声称自己是第一个在社交媒体上发布秀场服装款式的品牌。此举能让消费者在走秀开始之前就能在Facebook上查看主要的服装款式。发布会结束之后，6款走秀服装立即可以在网上或实体店里买到。Topshop这么做是为了让更多的年轻消费者参与到服装周活动中来。
Topshop还推出了名为“社交T台”的活动 – 在牛津街旗舰店的数字屏幕上播放自己的发布会，把自己的图片上传到Instagram上的消费者将有机会看到自己出现在大屏幕上。
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