在考虑Snapchat广告？请三思而后行

Adam Kleinberg 2014-09-01 00:00

很多品牌都急于加入Snapchat, 试图在10秒钟的时间里在“千禧一代”头脑里留下品牌印象，这其中也不乏麦当劳、塔...

很多品牌都急于加入Snapchat, 试图在10秒钟的时间里在“千禧一代”头脑里留下品牌印象，这其中也不乏麦当劳、塔可钟甚至是通用电气这样的品牌。而且Snapchat目前也在打造一款名为“Snapchat Discovery”的服务，让Snapchat的广告呈现变得更容易。
作为一名品牌营销人员，如果你在想“我最好赶上Snapchat广告这班列车”，那么请你三思而后行，一定要想清楚你想要得到什么。伴随着Snapchat估值10亿美元的新闻，你很容易就被亮瞎双眼。但是，更重要的事情是，你得全局考虑，对品牌走向有个清晰的认识。毕竟，品牌为高质量内容支付高价是有原因的。
Snapchat最初登场时，人们把它看作是传播色情短信的工具。而实际情况是，Snapchat是一个比其他视觉传播更为强大的平台。你在内容方面遇到的问题，其他广告主同样也会遇到。
为此我做了一个实验。我更改了Snapchat上的设置，任何人都能给我发图片。果然，广告纷至沓来。假劳力士手表的广告是最乏味的；阴茎增大药丸和优质大胸女的广告可谓是精品。
据报道，Snapchat正在四处走访品牌和广告代理公司。Snapchat鉴定地向营销人员宣布，“现在轮到你了。我们建议你进行尝试。”不过在Snapchat上做广告这种尝试，多出现在娱乐界——MTV, HBO的《都市女孩》以及新奥尔良圣徒队都能很好地适应Snapchat平台，因为他们本身就是娱乐文化的一部分。但是Snapchat还大肆鼓吹说，“麦当劳在推出广告之前就给人带来了兴奋与激动。”真是这样吗？
我们每个人都想创新。但是我们常常会混淆创新与关注新东西之间的区别。对于我来说，创新就是用创意与逻辑找到通向更美好的东西的道路。
是的，这样做确实需要不断尝试。但是如果我们从科学的研究方法的角度来看，成功的尝试通常以假设开始——这是在对事物了解之后进行的猜测。一定要确保你对Snapchat有所了解。阿里巴巴已经在考虑投资Snapchat了，因为在中国有很多集合了商务与通信的业务取得了成功。也许，这种成功会为品牌铺平了道路。
但是如果你想着今天在Snapchat上做广告，那还是算了吧。

在考虑Snapchat广告？请三思而后行

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