可口可乐：从韩国流行文化中找到营销线索
Normandy Madden
2014-08-12 00:00
可口可乐为了在中国建立与消费者之间的互动，开始从韩国寻找营销灵感。 韩流，因韩国流行音乐而著称。可口可乐中国区...
可口可乐为了在中国建立与消费者之间的互动，开始从韩国寻找营销灵感。
韩流，因韩国流行音乐而著称。可口可乐中国区汽水品类市场总监鲁秀琼女士表示，“韩流是一种非常有趣的营销模式，它可以应用在我们的很多品牌上。从韩流营销模式上，我们能够学到很多有价值的东西 – 如何与粉丝互动，我们如何能在中国市场引领这一变化。”
韩国音乐行业从全球汲取想法，然后专注于这些想法与本地市场的联系，并对明星培训过程当进行调整。他们设计出来的内容便于粉丝的参与和互动 –- 发布不同的歌曲，然后针对各个市场进行相应的推广。韩国的歌曲可能还会有泰国版，通过泰国明星的参与使歌曲得以在泰国社交媒体上传播，保证歌曲内容能够产生影响力。鲁秀琼女士告诉我们，鸟叔的《江南Style》就有多个不同的版本。
可口可乐结合本土化的策略以及流行文化，打造出了“分享可口可乐”的活动。这个活动在美国也大受欢迎，商店里到处都是印有常见名字的可口可乐包装瓶。用户还可以在社交网站上创建虚拟的定制昵称瓶，然后分享他们。不过这个做法在中国并不奏效，因为可口可乐昵称瓶在中国使用的是社交媒体上流行的昵称，而不是每个人的真实名字。鲁秀琼女士认为，“如果按照原创意来执行的话，中国人的名字太多了。这个活动的核心是要我们在社交网络上建立对话。”
可口可乐还启用韩剧《来自星星的你》的男主角金秀贤在中国进行代言。在可口可乐7月份的广告里，金秀贤跳上一辆公共汽车，和车上一名女孩对视。女孩假装从窗外的户外广告牌上拿下来一瓶可口可乐，与金秀贤分享。就在金秀贤准备下车的时候，他从包里拿出一瓶真正的可口可乐。女孩跟着他走下了公共汽车。当然了，要分享可口可乐。
韩流，因韩国流行音乐而著称。可口可乐中国区汽水品类市场总监鲁秀琼女士表示，“韩流是一种非常有趣的营销模式，它可以应用在我们的很多品牌上。从韩流营销模式上，我们能够学到很多有价值的东西 – 如何与粉丝互动，我们如何能在中国市场引领这一变化。”
韩国音乐行业从全球汲取想法，然后专注于这些想法与本地市场的联系，并对明星培训过程当进行调整。他们设计出来的内容便于粉丝的参与和互动 –- 发布不同的歌曲，然后针对各个市场进行相应的推广。韩国的歌曲可能还会有泰国版，通过泰国明星的参与使歌曲得以在泰国社交媒体上传播，保证歌曲内容能够产生影响力。鲁秀琼女士告诉我们，鸟叔的《江南Style》就有多个不同的版本。
可口可乐结合本土化的策略以及流行文化，打造出了“分享可口可乐”的活动。这个活动在美国也大受欢迎，商店里到处都是印有常见名字的可口可乐包装瓶。用户还可以在社交网站上创建虚拟的定制昵称瓶，然后分享他们。不过这个做法在中国并不奏效，因为可口可乐昵称瓶在中国使用的是社交媒体上流行的昵称，而不是每个人的真实名字。鲁秀琼女士认为，“如果按照原创意来执行的话，中国人的名字太多了。这个活动的核心是要我们在社交网络上建立对话。”
可口可乐还启用韩剧《来自星星的你》的男主角金秀贤在中国进行代言。在可口可乐7月份的广告里，金秀贤跳上一辆公共汽车，和车上一名女孩对视。女孩假装从窗外的户外广告牌上拿下来一瓶可口可乐，与金秀贤分享。就在金秀贤准备下车的时候，他从包里拿出一瓶真正的可口可乐。女孩跟着他走下了公共汽车。当然了，要分享可口可乐。
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