强生婴儿：用社交媒体透明度向“千禧一代”妈妈示好
Jack Neff
2014-08-07 00:00
强生婴儿最近推出了最大规模的社交媒体活动。通过承诺移除婴儿产品中有争议的配方成分，强生公司借助这种“透明的交流”来触...
强生婴儿最近推出了最大规模的社交媒体活动。通过承诺移除婴儿产品中有争议的配方成分，强生公司借助这种“透明的交流”来触及“千禧一代”妈妈。
强生公司预计推出40多个视频，首个视频名为“我们的承诺”（Our Promise）已经于7月30日推出。视频里，强生婴儿品牌的员工、强生公司其他员工协同他们的家人，一起在纸上写下对消费者的个人承诺（多数谈的是产品安全问题），然后用这张纸叠成一个个的纸鹤。
这个想法源自于日本的一个古老传说 – 如果你折1000只纸鹤，那么你的心愿就会实现。视频里说，“我们和你一样，也是父母。听说你们非常关注我们的产品中的某些成分。虽然我们的产品一直都是安全的，但是为了让你们安心，我们决定把这些成分从产品中移除。”
强生婴儿营销总监Kelly Gottfried在采访中称，“我们发现，要想和‘千禧一代’妈妈建立联系，我们真的需要变得非常透明。”她强调说，“产品一直都是安全的。不过作为一名母亲，如果听到了关于某些成分的某些消息，并由此产生焦虑和担心，我对此表示非常理解。”
强生公司还承诺将成人产品中类似的成分去除，不过现在首先要将该成分从婴幼儿产品中除去。
Kelly Gottfried说，这个视频的反响很好，很多博主在看视频的时候都留下了眼泪。
强生公司发言人Lori Dolginoff表示，公司还会让员工们在自己的社交媒体渠道上分享这个视频，“这会唤起大家的行动。”
强生还将通过自己的YouTube和Facebook发布这段视频。为了配合这段视频，强生还会在Facebook、YouTube和纸媒上发布付费广告。
该广告活动后续还会包括一系列名为“谬见”（MythConceptions）的视频，这些视频都是YouTube博主创作的幽默视频。比如说，“你知道吗”（Did You Know）这个系列的视频指出，婴儿并没有眨眼反射（因此，没有必要使用无泪配方的洗发水）。其他活动还包括一些视频论坛，让妈妈们分享关于分娩以及初为人母的经验。
此次广告活动的洞察来自于BBDO纽约，同时它还负责了媒体广告的工作。至于媒介策划和购买，则由J3来负责。Crowd Tap负责影响者营销活动。除此之外，还有多家公司参与到视频的制作过程当中。
强生公司预计推出40多个视频，首个视频名为“我们的承诺”（Our Promise）已经于7月30日推出。视频里，强生婴儿品牌的员工、强生公司其他员工协同他们的家人，一起在纸上写下对消费者的个人承诺（多数谈的是产品安全问题），然后用这张纸叠成一个个的纸鹤。
这个想法源自于日本的一个古老传说 – 如果你折1000只纸鹤，那么你的心愿就会实现。视频里说，“我们和你一样，也是父母。听说你们非常关注我们的产品中的某些成分。虽然我们的产品一直都是安全的，但是为了让你们安心，我们决定把这些成分从产品中移除。”
强生婴儿营销总监Kelly Gottfried在采访中称，“我们发现，要想和‘千禧一代’妈妈建立联系，我们真的需要变得非常透明。”她强调说，“产品一直都是安全的。不过作为一名母亲，如果听到了关于某些成分的某些消息，并由此产生焦虑和担心，我对此表示非常理解。”
强生公司还承诺将成人产品中类似的成分去除，不过现在首先要将该成分从婴幼儿产品中除去。
Kelly Gottfried说，这个视频的反响很好，很多博主在看视频的时候都留下了眼泪。
强生公司发言人Lori Dolginoff表示，公司还会让员工们在自己的社交媒体渠道上分享这个视频，“这会唤起大家的行动。”
强生还将通过自己的YouTube和Facebook发布这段视频。为了配合这段视频，强生还会在Facebook、YouTube和纸媒上发布付费广告。
该广告活动后续还会包括一系列名为“谬见”（MythConceptions）的视频，这些视频都是YouTube博主创作的幽默视频。比如说，“你知道吗”（Did You Know）这个系列的视频指出，婴儿并没有眨眼反射（因此，没有必要使用无泪配方的洗发水）。其他活动还包括一些视频论坛，让妈妈们分享关于分娩以及初为人母的经验。
此次广告活动的洞察来自于BBDO纽约，同时它还负责了媒体广告的工作。至于媒介策划和购买，则由J3来负责。Crowd Tap负责影响者营销活动。除此之外，还有多家公司参与到视频的制作过程当中。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 有棵树官宣全球品牌代言人成毅
- UPPERVOID 发布最新纪录片《神尘寓迹》
- 美团外卖 × 小红书给妈妈送「同名花」
- 萧邦官宣品牌挚友刘宇
- 宋威龙成为 Gucci 品牌大使
- 零售业景气指数稳健上升 零售企业销售额增长持续好转
- Snap 推出多款实用工具大幅简化 AR 素材制作，帮助广告主快速
- 体育营销大年这个东风，出海品牌们怎么借？
- Eric：持续打磨细节，在presentation中更好地提炼主题 | 幼狮评
- 小红：有些选手想法有趣，有些想法性格有趣 | 幼狮评委说④
- Gonzalo Gregori : I don't think anyone lost | 幼狮评委说③
- 何子衡Bill Ho: 这是一次令人兴奋的经历 | 幼狮评委说②
- 莫康孙：用国际视野看命题，用普世价值观来表达 | 幼狮评委说①
- 大卫·尤曼任命PHD为全球媒介代理
