近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，Cheil鹏泰COO沈翔发表主题演讲。

　　以下为沈翔演讲全文：

　　我现在的主题是：物联网时代的广告营销。其实接下来的演讲主要是问问题，问个人、公司，也问在场的同学，我们的未来怎么办？

　　一开始我简单跟大家过一下什么叫物联网的概念？简单缩写就是IOT，所有东西都可以自己对话，手机可以跟冰箱对话，可以不通过人。总的而言，会涵盖在几个产业链里面，最核心是制造晶片的，这是一个大的产业。把这个东西装在装置里面的时候，这个叫做设备。有了这个设备就需要服务。第四个很重要，就是前面百度同学说的大数据。这里有一个片子放一下，可能各位就更清楚了。（播放视频）

　　各位刚才看到的这两个视频，尤其是后面这个视频，大家发现有些事情已经发生了，有一些事情很快就要发生。每一个公司到在往这个方向努力。所以基础的架构很单纯，透过一个大的数据把你的健康、财务、等等需求串联在一起就形成了大数据的概念。我跟同事在讨论，当所有的事情都可以自己跟自己沟通的话，广告营销还在做什么？我们擅长的东西是不是被这些智慧的可能性取代掉了。现在消费者的需求改变了，以前消费者很单纯，今天我肚子饿了就买。如果广告说哪一个牌子好吃，我就去买，今天可能是他的手表告诉他，他要吃什么，帮他赢得健康。广告营销怎么办？比方说跟工作有关的，有一个更便捷的沟通方法，大家休闲时间会更多，花在公路的时间少一些，比方说安全，信息的安全、人生的安全，有很多的智慧设备，我们希望他越来越小，但是功能越来越多。今天我要问大家，如果是这样的话，品牌怎么办？做创意的怎么办？大家想过没有？我们自己感觉到这大半年的讨论，我们自己感觉到消费者越来越模糊。晃来晃去，他看我们，我们看他们也不清楚。他不乐意停下来，跟某一个品牌做接触。我们觉得很困扰，相信在座的各位专家也在尝试怎么样改变这样的状态。我们刚才讲，我是来问问题的，这个模型有没有办法解决现在问题的困扰，如果我们不要让消费者乱晃的话，可不可以透过LOT的技术，形成一个可以跟他一起玩的东西，这个东西我们在尝试。

　　以前和现在的做法，我们以前要做保险，我们会做一个视频，告诉他去买保险。如果这样的话，远方的游子可能会因为一个配在手机里的晶片，他打电话的时候，知道父母的脉搏、血压，等等的数据，可以很放心，如果打电话的时候，那个信息是有异状的，可以马上联络医护人员照顾父母，如果是一个保险公司，提供这样LOT的手段给这些消费者，这些消费者因为他比较想要照顾父母的健康，维系亲情。他对这个品牌的好感就非常的好，那么一切的销售的发展就这样套用下去。

　　所以在问我们自己问题的同时，我们知道在现场有很多专家，大家专长的领域不同，也试图在未来的时候有一些解决营销和创意的可能性。如果，大家有想法的话，或许可以联系我们。因为推动整个中国，推动消费者比较好、幸福的状态，是所有广告人应尽的义务。如果大家有想法的话，欢迎跟我们联络。我们可以一起做一些事情。或许我们可以找到比我们目前粗糙想到的模型还要更靠谱的东西。

　　我们开始在尝试两个做法，这个是韩国地铁的APP，这个是第一个全中文的韩国地铁APP，APP导航很一般，但是如果跟所有的商品、购物、旅行、安全、植入的功能全部结合在一起，感觉上那个消费者在韩国旅行那段时候，就跟这个品牌保持很好的关联。

　　第二个案例，这个其实是跟亲情有关系的，技术也不是很困难，就是在老人的鞋子里面放一个GPS的定位系统。尤其不同的是用了社群的力量。如果GPS做的太大，会不好用，如果太小，他的发射功率不好，走出范围内就找不到他，就通过社群的力量。这个是品牌做的尝试，在经营。我举这两个例子，那个模型到底可不可以用，我也希望各位给我一些建议和想法。我今天的演讲就在这里，我先跟各位讲一声，谢谢大家耐心听完我的演讲，大家的体力真的很好。谢谢！