超级碗广告之战:战绩
2014-02-14 00:00
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YouGov BrandIndex数据显示,虽然你很喜欢今年百威啤酒的超级碗广告,但是这个广告却不会让你在买啤 酒时更多地想到百威这个品牌。而M&M的广告,却大大增加了你在下次购物时,购买M&M产品的几率。
YouGov BrandIndex首席执行官Ted Marzilli表示,“有些广告能让人大笑、哭泣或者微笑,观众也喜欢这些广告的创意;还有一些广告能让人们产生购买欲望。这两者之间的差异还是很明显的。”
YouGov BrandIndex每个工作日都会从在线样本库里提取4300人进行采访,然后计算超级碗赛前和赛后谈论各品牌的观众数目的变化。YouGov BrandIndex发现,人们谈论最多的是百威啤酒(Budweiser)、GoDaddy, 多力多滋(Doritos)和微软(Microsoft)。但是在这4个品牌当中,只有多力多滋成为消费者在下次购物时会考虑的品牌。
除了多力多滋,同样成为消费者在下次购物时会考虑的品牌还有M&M’s和Jeep。不过YouGov BrandIndex的Marzilli表示,“由于我们观察的只是超级碗比赛结束之后两天内的情况,因此消费者在购物时对某个品牌的青睐能持续多久,仍然是个未知数。”
还有一些品牌或许一直在尝试着创造更多的热门话题。RadioShack似乎在用一个80年代主题的广告为自己制造话题。相比小企业而言,超级碗比赛对于百威啤酒来说,不太像是为了完成年度营销目标而做的投资。
图表上的评分范围从100到-100不等,是根据受访者对以下问题的回答计算而来(肯定回答数量减去否定回答数量):在过去两周时间里,你是否从广告、新闻或他人那里听到过关于该品牌的消息?0分表示肯定回答与否定回答数目相当。
口碑和购买考虑的评分范围从0%到100%。口碑表示的是在过去两周时间里,受访者和家人朋友在网上或当面谈及某品牌的情况。购买考虑表示的是受访者在下次购物时,是否会考虑购买某个品牌。
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