中国广告协会互动网络分会秘书长，《现代广告》社长 陈永

陈永：我刚才说的是先谢谢汉斯，再谢谢在座各位，两天广告节到现在接近尾声，坚持到最后真的很了不起，谢谢你们。而且你们是未来机会的拥有者。今天上午第一场在这坐的互联网领军人物你们看到了。他们提到在选接班人的时候都说一个条件就是爱学习而且不断学习，可能各位都数量爱学习的人。
我只利用15分钟把报告过一下。这个报告是咱们中国的第一次来做这种移动互联网消费的报告，而这个报告是我和美国的IAB，也就是美国互动广告局共同策划的，今年2月开始策划成功的。通过半年酝酿，就是制作问卷和建模，今年的十一期间进行了调查，今天首次公布。
这个报告整个数据还在计算当中，今天我只拿出10个观点和大家分享。
大家知道移动互联网现在越来越影响到我们的生活，实际正在改变我们的生活，我们没有一个人说拒绝它。所以在移动互联网上确实机会很多，就像一个金矿一样，很多人希望到那个拿到自己需要的东西，都希望在那里拿到自己需要的市场，大家蜂拥而至，不是每个人可以淘金，真正淘到金的人，一个是必须幸运的有机会，抓住机会。另外一个就是这些人要知道金矿在哪，协会干嘛的？两个职责，首先不是淘金者，协会要告诉大家金子在哪，第二是要制订市场规则，告诉大家有序淘金，不要乱开采，不要由于开采过度影响市场发展，这是协会职能。
我们在做告诉大家市场在哪，虽然有这么多人关注移动互联网市场，但是移动互联网市场到今天没有一个清晰的盈利模式，要想了解这个盈利模式怎么办？要有人做这个东西。所以今年做这个东西的时候，聘请了北京师范大学艺术与传播学院和我们合作。这个报告只拿10个观点和大家分享。大家可以看里面表格，看到数据可以了解我说的10个观点的内容。
这个报告下个月中国部分会发布，年底把中美双方对比报告发布出来。
这个报告这次是采集了13个城市的地级以上城市数据，这个数据抽样通过PTS系统进行数据抽样。其中包括两个直辖市，6个省会级市，5个地级市。整个报告中样本量3539个，手机用户的完成的有效问卷817个，占到整个样本量23%，平板电脑有效问卷265个，占整个样本量7.5。
这是我跟大家今天分享10个观点之一，根据我们数据调查，我们得出的结论是智能手机不仅仅是手机，是一种生活方式。为什么这么讲？因为大家每天拿着手机，每天通话，但是每天没有人更多关注是什么。当你拿起智能手机时候，现在通话和用的比例占多大，我们不知不觉中逐渐降低。最后我们看数据。这是这次调查得出的数据，大家看，大家实际调查中有38.8%的人认为智能手机娱乐设备，有13.6%的人认为智能手机让他的生活更成功，每天醒来第一个动作拿手机是7%。6%的人没有智能手机不出门，美国这个数据很大。
平板电脑，大家认为是娱乐设备的占5成，47.8%。接着看下面数据，也是利用在生活上比工作更强。这组数据说明什么？智能手机不仅仅是手机，更是一种生活方式，改变我们每个人的生活。
下一个观点，移动终端不移动，为什么？在我们调查数据显示出来，在家里使用移动终端比例最大，就是在我们结论中是最适合在家里使用，使用最广泛的。
大家看这组数据，44.6%人群在家使用，你们看到第二位的在公交车在地铁站在火车和其他公共交通工具上才17.4%，第二位比第一位少一半多。
在外面吃饭和娱乐的时候会朋友时候占6.8%，同样我们在看平板电脑也这样，将近6成在家使用。可能因为体积大点，屏幕大点。
通过这两组数据大家可以明显看到，因为这个数据我没有细分，大家可以明显看到手机虽然说是移动工具，移动终端实际不移动的价值，一个性质，在家里使用最多。
第三个调查结果，是分享一个概念。智能终端成为家庭生活新方式，我们是沿着这条线走，接下来看在家干什么。实际是我们生活的伴侣，看电视的时候拿移动终端的拿移动手机25.1%，读报时候占20%，平板电脑一样。
所以说智能终端已经成为家庭生活一种方式，是我们现在的生活一个链条，连接起来家庭生活，所以和电视互动，与朋友分享自己感兴趣内容，把我们生活半径扩展了。
第四个观点智能终端正在创造全新电视传播模式，还是沿着这条线走，智能终端创造全新电视模式，刚才刘导说明了这个问题，有人说智能终端在影响电视和平面出版媒体，大家这样看知道了。不仅在影响，是在拓宽。以前电视转播是单向广播的，我说你听，不爱听的人离开，爱听的继续听。但是有了手机怎么样？有了手机有了智能终端后可以和电视节目产生互动，可以和朋友分享，实际我觉得刘导演他们的节目，包括今天《中国好声音》，如果没有一堆终端，没有互联网可能也没有今天的成功。因为只是看，没有参与。实际我们的受众现在越来越多更希望参与节目中去。
大家看这个，我特意把与广告相关的链接挑出来。在看电视节目时查找相关内容，查和电视相关的内容。平板电脑一样，大家看数据就可以了。我这里不是说智能终端对电视没有影响，有47.8%的认为没有影响，有29.9%的平板电脑用户认为在过去一年对收看电视是减少的，也有一个数据是5.6%，比上一年有所增加的，这是手机。
接下来看智能终端对平面出版物的影响。我用好伙伴，为什么说是好伙伴的关系？有人说智能终端将来会把印刷出版物毁掉，是不是？大家看一下数据。实际上这组数据很明显，看杂志时候是和朋友分享自己相关内容，是在查找在平面媒体一些广告信息，同时还有查找和平面出版物相关的信息，比如我看到一个内容，比如钓鱼岛我可能马上用移动终端查钓鱼岛相关信息，实际是平面出版物的延伸。大家看对它的影响，这组数据智能手机，58.3%的受众认为没有影响。这是平板电脑对杂志的影响。
大家只要看就行了，这个东西发布完之后会挂出去。相关系列数据会用报告形式发布，后台细分数据进行商业运作。这些数据都是公开的。
这组数据表示的是用平板电脑看传统媒体时间分布，都在什么时间。大家注意前三个时间。
我们得出的结论是智能终端是平面出版物的好伙伴。
第六观点消费者主动参与广告互动对有趣广告回应率高。这里标出来数据是有39.3的智能手机使用者，一个月内和广告产生互动，35.1个平板电脑使用者一个月内与广告发生互动，这说明什么？比率不高，但是说明消费者，我们受众开始与广告产生主动互动，因为以前广告传统广告更多是推送，不管愿意不愿意必须看。但是现在有选择互动，是主动参与，是选择他希望要看到的广告。在这里你们接下来看，他们最喜欢和什么样广告互动。排第一是什么？有趣的广告，和自己相关，我正好要买这个产品相关的信息广告。这在我们调查当中反应比较强烈的两个。
实际这个揭示是未来广告形式，在新媒体环境下，未来广告绝不是我们强行推送广告，因为你推送给他，像我们每天上街，我们接触很多广告，回来躺床上不记得那个广告，人们有自觉封闭功能，把看到的广告封闭了。刘导他们做的这样的广告是很好内容，把产品相关信息融进去。在接受这个很好的，你感兴趣内容的时候，已经接受了品牌文化和产品广告信息，这种广告是在互动时代广告应该有的一种形态。
同时我刚选的第二条红线，就是我们如何发现他要买什么，这就是大数据的功能。大家现在都在讲大数据，大数据是什么？是当你要买这个东西时候，当你对它有需求的时候，这个广告推送到你面前了。这是怎么来的？通过大数据得来的。所以大家看到这个，我们应该知道这是平板电脑的。
稍微多占点时间，这个数据对大家都是有用的。
第七个成果，通过数据显示出来的移动终端将社交媒体深入到生活方方面面，这是我要表现一下在社交媒体上的应用。
大家注意前三个。前三个都是碎片时间，都是我们通常说的没事的时间。我整个的数据体系都分得很细，我刚才只是给大家过一个最基础的数据，每组数据可以把年龄、收入还有学历、地域、性别所有东西融进去，这样对比才有价值。我的数据虽然10月初统计完，但现在还在计算过程中。
第八个，智能终端正在使生活进入无缝数据时代。我这里插一句，解释智能终端，我们指的智能手机和平板电脑，我们调查一堆终端范围覆盖的是包括平板电脑，智能手机，笔记本电脑，还有一个，一共是4个产品。
这是电脑使用分布，大家看前三个，我这里把各种形态当中数据，购物的，工作的，交通工具上的都展示一下，大家只是看一下，了解一下就可以。后面有详细的数据。
通过这些东西你可以看到，移动终端已经把我们的生活进行了一个无缝的数字化链接。智能手机和平板电脑市场的状况，我这里用了一个增长潜力很大，大家看一下这个数字就知道了。一般手机占比例接近5成，大家在看智能手机23%，平板电脑7.5，所以说增长空间很大。
在里面4种终端的覆盖都是男性高于女性。看年龄结构，年龄结构一般手机高分布率在40到49岁。年龄越来越往下降，平板电脑30到39，笔记本和智能手机18到25岁，这个数据对比之后可以知道为什么。这是学历分布，大家看到基本都集中在高学历区，一般手机分布是很均匀的。收入大家看到智能终端都集中在高收入层，因为你了解这些数据之后，才知道金矿在哪，才知道如何营销。
智能手机，在整个均匀分布状况下，地级市反而高于直辖市和省会市。所以这里面说了，我们总结出来结论就是智能手机的这个更新换代不是一个收入的问题，不是一个经济承受能力问题，是一个综合的概念。需要很多的环境来支撑。
第十个，最后一个，苹果电脑占据1/4市场，这组数据25.1%超过1/4，排在第二是三星，三星追得很快，已经逼近苹果电脑。排在后两位是诺基亚和STC。
看看年龄分布，后面的学历分布和地域分布不展示。
这是系统，大家看到安卓系统覆盖率超过5成，苹果系统在23.2%，接近1/4，其他的都不足5%。
通过这个我们证明一个问题，世界在变化，而且在快速变化，我们要用变化心态拥抱移动网络消费时代的到来。
谢谢各位一天的坚持，因为到现在为止整个一天会议结束了。我做会议的结束。谢谢各位光临这个论坛。