华扬联众数字技术股份有限公司全国创意总监 王雪松

大家好，前面各位列车长谈了很多我非常感兴趣的话题和数据，我是做创意的，我也想谈数据，首先介绍一下华扬联众。我们是一家广告公司，有一个实验室，有数字营销研究院。我们华扬联众用数据特别是大数据时代进行创意整合。
我是做创意的，所以我的看法从创意角度来看数据是什么，其实刚才说了很多关于大数据看法。从创意角度可能更简单一点。对我而言数据是一种生活流，如果我们去看一张大家非常熟悉的图的时候，这是2010年某一天帝国图片，这里全闪亮的，全是数据流，这是典型数据帝国，里面有人脉，有各种生活层次。但是我觉得是一个帝国，非常可怕地方是知道在这个时代每个人相遇和隐私。
数据是智能，所谓智能像我们所说，所有的好莱坞电影里看到人类最后是人工智能，也许是互联网的终极目标，我们可能处在中间阶段，智能实际背后是数据。
实际上数据是智能这句话我非常相信，包括智能城市，智慧地球等等。但是是一个过程，现在没有达到过程，我们互联网发明人有一个演讲说我们需要让数据连接起来，叫关联的数据，下面黑盒子是数据，但是当数据关联起来后面长很多花果，我对数据可能一知半解，对这些花果非常感兴趣。
数据是内容我们是一些应用和体验的内容，比如说在我们从最初开始思考互联网世界我们想到最初的一些感受就是0和1数字组成的世界。我们做融合案例通过一个数字漫步变成纯数字化状态变成有形状态，是一个三维世界状态。这个对数据理解是早点的。
我们开始研究这个数据，当还没有API这个概念时候，大约07年我们抓网页方式把百度谷歌中文搜索的关键词排行榜收起来，进行一个混搭，我们做另一种搜索，把关键词混搭成一些图像。在08年做了这个，是利用谷歌的API来做的所有网站对网络资讯对人体统计。右边是09年和搜狐合作，把网络趋势09年网络趋势转换成一些图标，这个图标重新生成这样人的形象。
2010年做了一个LV，是很多的网络应用图标，也是表达了在2011年的一个网络的时尚的趋势。像这样一些东西可能还没有这么智能，也就是我们用了很多脑子思考数据怎么回事做一些设计，非常有意思的设计。但是我们在09年的时候，其实大家谈到时间轴，在09年为中国移动做一个项目，移动改变生活，把中国移动30年数据，企业自身数据变成中国山水画，把一个人从95年到08年15年人生历程变成1分钟左右的小微电影，和中国山水形成这样的关系，我们叫万里江山移动图，这是互动的项目。
在2011年时候，因为刚才中国移动项目其实还不是网络很发达时候。2011年思考用社会化网络，比如说人人、开心、微博等等。同时我们开始思考如何用移动端去生产数据。
在2011年我们思考微博，因为大约在去年清明时候，我们把这个微博一些关键词放在这里形成一个假山，实验室用来整合微博信息图标，我们在本拉登时间做了一个岩石图，也是微博数据化尝试。
数据对我是内容，对前面几位更多是产品，我看本书叫大数据，里面进很多内容。其实数据是推动美国的没有重要的关键，十八大可能也需要很多数据。我们是对数据从创意角度的思考，但是我们是一个广告公司，还是要干活的。
这个活来了，这辆车是迈锐宝，迈锐宝是雪佛莱第一辆车，实际上BRIEF是后来总结出来的。做营销传统角度有电视广告、平面广告等等，以及在想要不要请梁朝伟做代言，出来的东西除了平面和电视不知道该做一些什么不一样的东西。我们从互联网营销这个角度我们想有什么特别的玩法。我们给客户看了这个，数据转化成博物馆的创意，这个创意大家都看过非常好的创意，我们想是不是可以有这样的呈现方式，把社会化数据变成是一个内容。
我们为什么要这么说？实际我自己在2010年的时候已经试图去进行调取，这是一个实验，我给大家先看一下。
（视频）
这是我对着电脑摄像头瞎晃，每个人都可以。这里我们把FACEBOOK网页变成碎片化的状态。我们的人从进入互联网后碎片化的生存状态，所有这些图片信息从FACEBOOK调出来的。这个网站还在，但是由于FACEBOOK的ATI接口策略改变了，估计大家很难体验。
当我们说给迈锐宝做类似这样，调动社会上媒体个人信息时候，并且前面已经有做得非常好的东西的时候我们想下一步怎么办。这时候FACEBOOK改变了策略。刚刚在去年8月份推出时间轴，我很感兴趣。因为我之前，我们09年做过时间轴创意。我看到这个消息把FACEBOOK页面改成这样的时间轴，是不是可以用微博社会化数据做一个，我们每个人时间轴的概念。
一开始的时候，现在大家都知道迈锐宝这个推广其实在平面和电视上是梁朝伟来做代言的。网络是时光巡礼的东西，也是应该梁朝伟做，明星沟通很困难，我们制作花时间。最后没有做。但是最初的想法。
我们要考虑第一个问题，因为微博和FACEBOOK这种还不太一样，我们如何要把碎片化信息进行一个完整视觉整合，这是一个很大课题。比如看一下，其实非常简单图，唯一提到文字是看不清的文字，但是微博上有大量必须看的文字。如何把微博特征变成可视化的体验从美学是非常大的一些挑战。
我们最初有很多设想，包括拓扑流，把微博对话框做成装置等等。
最后我们定版里把微博一些图标做成巨大装置，因为某种程度微博虽然叫微博，确实也是非常伟大的东西。这些图标有上亿人每天使用。可能是非常伟大的象征。在微博里的人有的可能微薄力发出非常伟大行为能力。我们希望在片子里给一个伟大的形象。
我们从现代艺术，包括装置包括空间里面去得到一些感受，所以我们最终给时光巡礼第一个成绩，第一次设置西湖概念，所有的巨大微博装置形成的一个中国园林式的西湖场景，全景里面有很多点缀的图标。
场景大概的概念设置是这样的。但是第二个问题是非常大的问题，因为我们最重要的不可能是我们把一些微博的经历简单放里，我们最重要的试图达到一种超越，就是说如何调动起一个微博用户全部的一个体验，如何让他去感动。
大五人模型做微博分析公式，包括情感词，然后变成是各种情绪特征以及社会性海洋，最后结论是微博行为特征以及时间特征以及人格不同象征。你会发现自己的一个形象，变成是自己的个性。最后形成一个整合的社会性的，比如多少的用户是这样的性格特征，最后形成这样的地标。
我们在技术层面也是用了实时三维的技术，因为片子很好拍，如何实时反映数据等等，这个不细讲。因为包括技术性问题。
最后说一下，这是双年展在俄罗斯的馆里的设计，是数据时代非常好的隐喻。我们需要这样背景下从创意角度把数据和技术变成情感体验。 我们在不断思考。