2013中国广告长城奖媒介营销奖互动创意奖评审

时间：2013年10月26日
地点：南京博览中心中华厅

主持人：各位评委大家早上好，我今天面对评委，欢迎各位的光临，咱们的大赛很多人都知道，我刚才看了一圈很多人都是老朋友，咱们大赛今年是新十年的开始，所以有一点变化，这个变化评委都很惊讶，说为什么把我放在台上去了，对，因为今天您是主讲，所以今天我们的评选把这个场合设在了台上，如果说新十年开始的第一届它的最大的变化就是开放性，我们设立了一个开放的平台，让我们的评委和选手有一个直接对话交流的机会，但是时间有限，每个选手只有三分钟的提案时间，这个是第一个开放能够让选手和评委有一个对话。第二个开放大家能够看到我们这个平台是全开放的，在今天的第一半场，也就是说在10点30以前我们是封闭的。在10点30以后对整个广告节开放的，到时候大家都可以选手提案和评委的打分，给大家营造一个学习的机会，因为很多人都希望亲临这个场合。第三个我们是全程拍摄，而且要做一个非常的视频出来。今天先不说，接下来可能真的要大家辛苦一天，我在此谢谢评委，把决定权交给评委，谢谢大家。也谢谢每一位参赛的人。

主持人：（流程介绍）下面我们进入媒介营销奖第一类作品的终审环节，视频类有两个作品：我的大众故事提案人员李惠静、这一刻，爱吧2013曾庆祥，下面有请李惠静上台提案。

李惠静：各位评委、各位业界同仁大家上午好，很高兴能在这里提我们的创意—我的大众故事。去年大众有一次商业的合作，在它的用户里面建了一个品牌专区，这个专区就是把大众历年来的所有广告片汇聚在一起，我们的任务就是推广以及给大众带粉丝，因为我们知道大众可以跟用户互动的部分很少，我们只能在用户上面分享视频、看视频，在这个里面做专区的话有一定的局限性，这个里面有提到素材，这些里面所有的视频几乎都是在讲大众历年来一次一次的成长和变新，其实成长和变新还有我们这些普通大众，我们也有自己的故事，难道我们的故事就不能接触普通去演绎吗？所以我们结合大众的故事，也就是我们普通的故事，我们剪切成自己的专题，他可以上传自己的视频和照片，这个互动如果在自己的网站里面可以很简单，只要考虑到媒体流量就行了，那这个是不是在用户合作，我们就要考虑技术接口的问题，我们是第一家API接口，我们实现了从广告的平台，这就实现了我们和视频类媒体网站类的商业合作模式。用户可以很方便的去完成这整个所有一系列的操作。作品的效果在参赛里面有介绍大家可以去看看，几乎没有推广成本，我们在微博里面做了宣传，效果还是很不错的，谢谢大家。

主持人：下面有请这一刻，爱吧2013曾庆祥上台提案。

曾庆祥：各位评委、各位嘉宾大家好，在我们每个人心中都有一个关于爱情的故事，可能是初恋也有可能说不出口的爱恋，事过多年的时候我们会心一笑，但是那时候的我们的是非常的纠结，关于爱的品牌，这对品牌而言是一个非常好的机会，已经连续三年可爱多以爱情为主题，2011年恋爱宿舍、2012年这一刻达到了爱，2013我们在市场上得到了成功的延续性，我们知道媒体环境的改变，我们也知道用户花更多的时间在视频上面。我们知道说如果一个好的内容，没有被推广的话是多么可惜的一件事情。今年的内容我们跟各大的视频合作，我们有一流的电影制作团队，与优酷、土豆、腾讯、搜狐、爱奇艺做深入的合作，我们知道好的内容会永远在视频上，所以当这个结束的时候，内容还是在消费者。今年我们不光做了电影还做了歌曲，这个歌曲串合了整个精神。我们在线下活动、KTV都可以看到这首歌，我们在百度上面大幅度的推广。今年成绩是非常的耀眼总共达到3.7个亿的收视率，音乐的观看、下载、聆听，我们在设计的环节中，我们不是结束了就没有了，用户还是可以在QQ音乐、百度里面听到这首歌，上视频网站还是可以看到精彩的内容，这是对品牌。谢谢各位。

主持人：下面进行评委提问环节，在提问的同时也开始投票了。

嘉宾：有问题的评委可以直接举手跟他们提问。

主持人：本轮的投票结果已经出来了，投票结果是：北京美广互动广告—我的大众故事10票。北京恒美—这一刻，爱吧2013是16票。这一刻爱吧2013成为本轮的金奖。下面有请媒介营销类，士力架：全城悬赏大"饿"人"赵子墨上台提案。

赵子墨：大家好，俗话说饿起来不是命，但是饿起来要死人命。去年的数据在人人网上很多，在人人网上分享的相关数据达到了40多万，而人人网对消费者的覆盖率高达96%，同时我们看到年轻用户的活跃度要高于社交媒体，基于这样的原因，士力架选择了在人人网上，其实参与的方式非常简单，找出你身边好友的形象，好友通过这个通知看到他被举报，然后好友通过通知进入活动站，他需要做的就是让他的好友用士力架来解救自己。更重要的是基于用户的传播，士力架在人人网上形成了一个刷屏的效果，我们看到在四周的时间里面有427个用户参与，在这个月月初的时候，我发现用户在讨论相关的内容，我国的东南海刚刚参与了台风的袭击，大家都说台风需要一条士力架来做回自己。这些都是这个月的内容，我们能够看到用户持续的讨论士力架。这个种子在生根发芽。

主持人：下面有请本类别第二件作品雀巢咖啡IN乐季黄磊上台提案。

黄磊：最早从20岁到29岁的大学白领为主，针对这样一个音乐是当中非常重要的部分，而咖啡不仅仅是对他们来说是一种饮料，所以我们经常看到咖啡同样的一边去找音乐一边去和自己的朋友有一些交流，那在长期的雀巢咖啡他们已经确认了以音乐作为一个交流，来跟用户做一个更深入的渠道，所以他们就发行这一次雀巢IN乐季的活动。他们在线下有很多校园歌手大奖赛，来确定他们自己与音乐的深入结合，这次和豆瓣合作，一方面作为线上的主动媒体，去帮助他们线下的各种各样的类似于寻找咖啡屋去做线上线下的传播，再一个结合豆瓣的音乐资源去更进一步的加强他们与音乐这块的联系，结合这块的策略需求我们一共是做了三个，一起来看一下。（短片）

主持人：谢谢时间到，下面有请下一位可口可乐奥运整合营销范鲁南上台提案。

范鲁南：大家好，我是来自腾讯的范鲁南，在这儿为大家介绍一下我们去年和可口可乐一起合作的奥运大事件的时候，大事件的营销项目，我们的合作是基于可口可乐一直和奥运有联系，并且每次大事件的奥运的时候，可口可乐都希望与更多的用户积极的沟通，我们在去年的时候可口可乐希望说我们能够在奥运的前期为中国的奥运军团加油助威，于是通过腾讯这样的社交平台，把QQ用的行为习惯以及腾讯微博通过这样的勋章把行为点亮，用所有的音乐形式、音乐节拍去为奥运军团加油。在这样一个阶段我们收获了来自用户1.9个亿节拍的结合，并且有很多的奥运明星迅速的给我们的用户反馈，吸引用户参与到这个活动，每个作品人均有6.65个节拍的活动，我们真正关注奥运真正来看奥运的，所以在奥运阶段打造了微端奥运这样的阶段，以时间轴的形式在微博上给用户做展现，以此带来了一个亿的奥运的点击加油包，并且带来了92亿的品牌曝光，以及3500的用户浏览点击，我们抓住行为轨迹与可口可乐大事件的期间提升了品牌的影响力和用户的亲和度的能力，明年世界杯又来了我们希望通过这个大的赛事赢得更多的关注，谢谢大家。

主持人：下面进入本类别的评委提问环节，如果有疑问可以向提案人员提问。

评委：问一下可口可乐，在这个项目中可乐的品牌有没有突出的项目在实施的，你们针对这个可口可乐品牌的自身的特质有没有做一些特定的？

范鲁南：可口可乐在这个活动阶段开始有自己的内容，除了可口可乐自身有体育明星的资源之外，我们还用了将可口可乐的音乐用体育的声像去打造，让用户在活动前期打造中国的音乐节拍把音乐融入进去，使可口可乐成为一个新的乐曲再传播出去这样的一个过程。

主持人：本轮的投票结果：109—士力架：全城悬赏大"饿"人16票；739—雀巢咖啡IN乐季6票；1308—可口可乐奥运整合营销4票。士力架：全城悬赏大"饿"人过半数，成为第二类的金奖作品。下面进入媒介营销奖电视类的提案环节，有请M&M’s缤纷星光汇焦雯、"主宰这一秒"李宁篮球CBA电视合作战役吴汉钧，下面有请焦雯提案。

焦雯：大家好，非常荣幸跟大家展示M&M’s缤纷星光汇这个作品。第一个M&M’s缤纷星光汇不仅仅是对我们来说是媒体投放，我们作为模式的成功，M&M’s缤纷星光汇是作为娱乐明星首次在全亚洲亮相的，其影响力不只是在中国大陆，在香港东南亚各个国家都相继推广。第二个M&M’s缤纷星光汇不仅是将产品植入到现有的结构当中而是明星和黄豆开始，从而发生有趣的故事。每天都以逗人的思考，对这些明星来讲他们在录制过程中对待空气讲话，还要表现出对待真人的感觉，然后对明星来说是一次挑战，因为每一次对他们来说都是一个过程，出来的效果都非常满意，也正是因为我们讲有趣的故事，所以这些明星非常的配合，连续两年来我们采访到了52位明星。第三点M&M’s缤纷星光汇是电视平台，同时我们选择了网络的播出，所以他是一个整合营销的事件从而实现了增长98%，最后感谢我们的客户充分的信任，授权给予他们的品牌资产，给予了我们足够的时间和空间实现了一个从无到有的产品。同时感谢媒体合作伙伴，最后有一点时间给大家播放一段视频。（短片）

主持人：提案时间到，请下一位提案人员吴汉钧。

吴汉钧：在提案之前我想问一下大家有没有喜欢CBA？因为CBA在2012年李宁有一个战略合作，同时他提出了自己的口号"主宰这一秒"我们传播的挑战如何在短时间内把这个品牌打响。通过这样的一个挑战我们从这个角度分析，我们发现电视对我们消费者来说有重要的影响，对李宁的重要市场来说，在广东和北京，CBA赛事的覆盖强于我们的体育频道，接下来我请大家来看这样的视频来更好的理解我们的案例。（短片）那么在整个过程当中，其实有两个对主要的亮点。通过我们在第四节当中，通过暂停的时刻，在这样的一个时间段出现在这样的一个模式的位置上，让消费者加深了对品牌的提升，同时告诉了我们所有的消费者以及主宰，同时我们的另外一个亮点如何在合作当中去有效的利用李宁篮球CBA。

主持人：时间到，请各位评委老师进行提问。

评委：我想问一下M&M’s，你之前的实际人群是怎样的，在这个人群之后有发生变化吗？

焦雯：也可以说没有变化，我们是15岁到19岁这一波年轻人所关注的事件。谢谢。

主持人：请看投票结果：295—M&M’s缤纷星光汇17票；1284—"主宰这一秒"李宁篮球CBA电视合作战役9票。M&M’s缤纷星光汇17票过半数成为媒体营销奖电视类的金奖，祝贺M&M’s缤纷星光汇；下面进入媒体营销奖互动非媒体的提案投票环节，第一个作品：别克昂科拉新车上市传播裴勇上台提案。另外有请渣打银行现贷派—改变生活，现在时潘博和明星一起挑战没有手机的48小时生活李华谢谢。

裴勇：各位早上好！我是来自华扬联众的裴勇，后来是上海新车上市的案子，我们这款车主打80后的年轻人，是为年轻人转属打造的SUV，我们有两个传播目标第一个是向年轻人去推广这个SUV。还有一个是向客户推广，客户刚上市的销量达到8000万，SUV是空间奋斗的价值，我们这一次是专为年轻人打造的SUV，他买得起。第二个挑战是说我们这次的挑战把客户全部给到了互联网媒体，我们没有传统媒体的配合的，这在汽车营销中比较常见的情况。第三个挑战80后和过去的人不一样，这样的受众我们怎么和他们沟通呢？因为时间关系我们做到了一个大点三个小点。一个大点我们一切不要受众，从理念角度我们去打造我们这款车的灵魂形象和80后的灵魂诉求是一致的，从品牌主张也好都是切合80后的需求，比如说我们告诉他们地图不是用来看的是用来走的，跟着计划走不如说走就走这些都获得了他们非常大的认同。第一个是理念上的，第二个方法论上面的，我们通过对80后的生活洞察，然后抓住了四个传播点。社交网络、互连网络、信息化在这个上面来进行传播的。

主持人：时间到，下面有请渣打银行现贷派—改变生活、现在时潘博上台提案。

潘博：各位评委大家好，我是来自氩氪互动的潘博，非常高兴我为大家展示渣打银行现贷派这个产品，自2013年推出市场来他吸引了很多年轻的70后、80后因为它可以帮助解决我们的财务上的后顾之忧。在座的各位可能在过去的时候经历各种各样的目标，可能错过了一些目标，从消费者的心理出发挖掘他们的个人真实的，我们要告诉他们你寄托于将来不如把握当下，所以我们这次改变生活现在时。这里为了更好的传播我们的创意，在这里放一段视频给大家。（短片）我们视频讲述的内容从技术的手法开始，也是真人真事，我们生活有一对80后的夫妻他们在准备结婚的时候，因为经济上的原因没有办法立即实现，可能过了两年没有办法在一起，从这一段视频开始的时候，让他们自己曾经错过的，同时对消费者来说我们也让他们自己曾经错过的一些理想，从而加深对我们品牌理念的感知。到了第二阶段的时候我们又制作了独特的传播形式，进一步传达改变生活的理念。通过这两个阶段的传达，我们已经让消费者深深的感知到我们要传达的理念。

主持人：下面有请第三位提案人员和明星一起挑战没有手机的48小时生活李华上台，谢谢。

李华：各位评委大家好，我是这子Cheil Open的李华。首先对于上海来说三星相机可能对消费者不太了解的品牌，那么三星这样的手机如何满足消费者的即拍的诉求是我们一大的挑战。那么数码相机的口碑是比较好的。本次产品我们是选择互联网、平面整合传播，我们有明星作为一个真人秀的推广活动，我们发现消费者更多的是旅行、美食等这样的话题，因此我们携手新浪以及爱奇艺让网友共同体验没有手机的48小时生活。通过这个活动我们在新浪平台进行合作，活动结束之后我们又在搜狐进行合作，过去在通讯性的产品一出给我们带来了1.13亿的曝光，同时在IT取得了该产品，最后我们看到在百度指数上与我们是紧密关联的，每次活动的推广是息息相关的，最终的销售是达到了预期结果，谢谢大家。

评委：我想问一下华扬的，你们的整个在视频网站还有微博、微信，你们传播的内容怎么样进行区分的？

裴勇：在传播的角度来说我们总体的内容是比较整合的，因为是一个整合传播的案例，在内容上不太去讲和产品功能性沟通，基本上围绕年轻人所认同的态度和理念去打造的，在不同的渠道我们会在视频的渠道去传递不同的六种生活渠道，然后在视频网站合作的过程当中我们邀请了年轻人的六组的一些综艺节目，通过一种商业形式去传递的，然后在其他的一些整合方面是结合了一点点的沟通，比如说说走就走这种态度。

主持人：请提案人员在回答问题的时候控制时间。272—别克昂科拉新车上市传播9票；459—渣打银行现贷派—改变生活，现在时3票；1177—和明星一起挑战没有手机的48小时生活15票。和明星一起挑战没有手机的48小时生活过半数成为本轮的金奖。下面进入下一类别的投票环节。互动媒体类的提案。下面有请洋河雾霾环境硬广宋炜提案；请781—2012新浪微博之夜 微博之力；1224—可伶可俐全定制high唱会准备。

宋炜：各位评委大家好，你可能去过马尔代夫，在那边仰望天空的时候天空很美，但是你回来的时候你只有想象，我们渴望天空是纯净的，可是现实却事与愿违，现在就让我们回忆一下2013年当时雾霾的情景。那个时候网络上充斥着吐槽甚至谩骂，很多人都站出来，这次洋河站出来了，一来基于公益。二来基于媒体的角度。我们认为天之蓝不仅仅是品牌，此时可以履行更重要的公益社会和责任，号召大家传递正能量。下面跟大家分享一下，治理雾霾我们需有所作为，同时把天之蓝品牌融入了创意，最后不仅希望这次传播让大家关注环境、关注雾霾渴望蓝天，更希望身边的个体和组织能够加入进来，共同为渴望蓝天把这个渴望变为现实而努力，谢谢。

主持人：下面有请2012新浪微博之夜 微博之力贾肇琤上台提案。

贾肇琤：各位嘉宾大家好，很高兴在这里为大家介绍我们的2012新浪微博之夜，微博之夜是新浪微博对全年热点的新闻进行活动，并且在线下进行颁奖，我们看一下活动的目标。我们的活动预期将微博打造真正的缩影线上线下的活动，我们的活动目标通过参与体现微博的价值，我的挑战如何进行热点事件的缩影，如何将线上线下的高互动性，如何让明星参与，如何让全民参与，将活动进行用户的自主传播，我们用户分析来看，我们互联网社交媒体活跃度高，并且给社会的空间力量，用户群体对事件的关注比较高，用户对更圈层影响力大，对于辐射力传播的形成。那么我们通过网友自发的进行2012年热点新闻的讨论，我们创造了名人榜单、热点榜单，通过这个榜单进行转发，与此同时我们也带动用户的积极参与，我们还制作一个微博2012这么一个互动的环节，我们把一年的热点事件和有趣的话题做成类似于一站到底的活动，这样他们积极的应对我们的大奖更进一步，同时对我们的微博活动进行二次传播。最终我们的线下所有投票的明星明人全都到场，他们在现场进行微发，他们的粉丝以评论和转发，这样从线上评选到线下颁奖的活动，是一个分组的阶段。最后我们的数据，微博2012形成了3600万次的互动问答。

主持人：谢谢，时间到。下面有可伶可俐全定制high唱会请王逸霞上台提案。

王逸霞：各位评委大家好！我是来自腾讯的王逸霞，可伶可俐全定制high唱会是一场令90后疯狂的演唱会，这些都是由用户来决定的，用户可以通过转发微博，通过写下自己的产品心得为自己的产品加分，让自己的偶像上台，通过这些方式让自己的偶像能够上台举行这一场演唱会，之后可以决定是否让这个歌手来这个城市演唱，有才艺的话同样可伶可俐给你机会上台演唱，这是一个草根的时代，我们看到明星只是一个背景，活动只是一个平台我们看到有2100万用户参与这个活动，在线上有95万用户参与这个活动，观看活动的直播，有2000多个人在现场参与这个，在这个活动里用户才是自己的主人，平台提供这样的一个机会。谢谢。

主持人：本轮的提案结束。本轮投票结果。70—洋河雾霾环境硬广6票；781—2012新浪微博之夜 微博之力5票；1224—可伶可俐全定制high唱会16票。可伶可俐全定制high唱会16票过半数，成为互动媒体类的金奖作品。下面进入媒介营销奖技术创新类的提案环节：—三星Note II 百人证言—无处不在的Note II李夏谊提案；纯果乐"史上最活粒"创意户外候车亭陈雯候场。

李夏谊：各位评委大家好，下面我为大家介绍三星Note II 百人证言—无处不在的Note II，在三星1推广的时候我们以大屏幕销量，在三的时候我们把明星请到了这个里面，在二的时候我们需要一种井喷式的潮流感，让所有的消费者觉得如果你没有Note II的话你就落伍了，那么怎么做呢？我们请精英讲他们喜欢Note II的理由，但是这样的话对媒介有一个挑战，1个怎么投？100个怎么投？我们想出了很好的解决方案，我们用全新的技术模式让消费者记忆深刻也不至于反感，同时我们找到一家大型的媒体和案例推广，也许保证媒介费用方面有很好的应用。我的方法很简单，让用户每人每天最多可以看到我的三次广告，而每次广告都不一样，每天上来的话每天都会有新鲜感，另外在投放的时候我们还集中了相应的力量，在重点的销售区域我们进行了IP的影响。我们没有在晚上去投放，而是选择中午，一方面拉长周期，另一方面我们选择白领用户，最后看到结果百度和Note II达到了完美的结合。我们看到每周2万派的销量和用户关注度的匹配完美的展现出我们的项目的销售对潮流的营造谢谢大家。

主持人：谢谢，下面有请纯果乐"史上最活粒"陈雯上台提案。

陈雯：各位评委好我这次的参赛作品纯果乐，是因为我们现在面临的挑战非常大，我们考虑了整合式的营销，我们希望做一个比较有创意的活动跟我们的消费者进行互动，我们的这次创意是如果让新鲜的饮料从候车厅里出来，让他整体有一个活力，大家看一下我们的视频，本次活动主要是在13个市场进行。（短片）我们融合拿到6万个橙子在5天之内保持新鲜度，然后让消费者品尝到，同时在拿到橙子以后得到我们的赠品。

主持人：提案时间到，本轮的提案结束请评委老师进行本轮的提问和投票。

评委：我有一个问问三星Note II，你们100只广告片在你们投入中投资的比例是多少？如果高的话你们在传播层面中怎么控制？如果不高的话怎么控制成本？谢谢。

李夏谊：我们控制成本一直属于创新的方式去定义他，另外一个通过和媒体的谈判合作，因为他是首创性的合作，我们同样让媒体有这样的机会。

评委：我想拍摄和制作这100支制作成本占营销成本的多少？当然如果方便说的话。

李夏谊：这应该是创意回答的部分，我可以告诉你大概是二八这样的。

评委：我想问一下三星的案子，100只片子里面希望能分享一下，可以看到这100TVC的话全都是明星，有草根、有意见领袖，能不能分享一下这些人给用户带来的感受，哪一个类型的TVC更吸引用户对这个片子的点击也好、关注也好或者是产品的兴趣这样分享一下，对于我们未来做广告的话有一些经验的累积。

李夏谊：谢谢，我们大概分两个媒体库，一个是明星素材库一个是百姓的素材库，所以第一个是明星的库，明星的关注度很高。第二个就是百姓的在生活当中如何方便，所以从数据来讲明星更多一点，因为这是从策略上来讲。

评委：执行方式是一个非常新的方式，对媒体、对投放体系来讲可能会有一个改变现有方法的做法，你觉得未来这种方式有没有可能在不同的媒体间去规模化应用？

李夏谊：实际上已经开始各个规模化应用，因为在很多厂商开始关注相应的媒体这是一个什么样的形式？现在包括腾讯、爱奇艺都会做这样的方式，因为平台的技术不同，然后方式稍微有些不同。但基本诉求相同。谢谢。

评委：你有没有做到内容和人体感知视频的这一部分？但这种难度是很大的，部分来说这种投放有吗？

李夏谊：有，除了明星以外另外90个用户的视频里面都有。

主持人：时间到，谢谢这位提案人员的回答。请看投票结果：1167—三星Note II百人证言—无处不在的Note II21票。1476—纯果乐"史上最活粒"创意户外候车亭6票。1167—三星Note II百人证言—无处不在的Note II21票过半数，成为本轮的金奖，下面我们进入下一类的提案人员，带上天翼去旅行张力上台提案；请魔兽音乐会联想终结者B系列跨界推广谭晓博，可爱多"这一刻爱吧"姜爱榕候场。

张力：各位评委好，在移动互联网的平台，社会化的口碑成功是简单的带着走吗？不是，那是靠金钱都能够买到的，那么怎么样打动用户，我们天翼的出发点就是让用户能够一起去玩，这是一次娱乐化是以微博为平台，同时多媒介跨界整合的事件，我们同时主张用话题带动传播，可以用大的主题和小话题来带动。因此我们带上天翼去旅行从2012年那些年我们一起听海到2013年我们在这里等你。我们认为一次诚恳的营销就是要贴近用户的生活来打动用户的需求，让他们乐意去分享，所以在整个旅行的过程中像天翼无限的覆盖，音乐、试驾等等这些产品都可以融入到里面，从而通过微博表达了传播的大方位，让我们这些草根和明星能够面对面的坐在一起进行探讨和互动，让那些粉丝和有影响力之间形成自然的转发和互动，也就构造了我们传播的体系，同时每个参与者都会成为一个传播者和被传播者扩大到我们的身边，在这个过程当中打造了品牌的最初的体验到娱乐的体验，让我们的产品更快的融入。

主持人：时间到，下面有请魔兽音乐会谭晓博上台提案。

谭晓博：大家好，我是来自网易的谭晓博，作为一个媒介营销不是把资源整合在一起，让他们能够有导向型，接着认识品牌的影响。我只会用黑底白字来进行简单的抽丝的介绍。魔兽音乐会再好他其实只有一天，如果我们要大量的合作，去引导目标客户我们必须把这些进行扩散，也就让他更长、更热、更广、更深，当然说到热，有些人可能会想到其他的东西，那么我们怎么样做到以上讲得四个点，我们马上给大家展示一下，首先我们将音乐会变成为期一个半月的营销，同时我们让营销会变成一个营销案例，这是十种模式的一种，这是我们第一次推了这样的权利，也就是从一天变成一个月然后再变成一年。怎么样做成中热，我们发现魔兽达人需要很多的名人他们引导，我们通过这些引导一些小消息，最后通过线下的发布会实现全方位的谣言到最后的观点这样的一个现象，我们利用了很多线下媒体，同时媒体的直播和全媒体的热潮。

主持人：时间到，谢谢提案人员，下面有请可爱多"这一刻爱吧"姜爱榕上台提案。

姜爱榕：大家好，我今天给大家带来的是可爱多的整合营销传播，在前面有介绍，大家对可爱多的内容有了解了，是贴近年轻人的味道，那么如何把非常棒的内容、非常精准的到达我们消费者当中去，这些年轻人是互联网的人来的，他们的身份是多元化的，他们对于信息的获取已经超越了被动的推送的方式，而是进入了主动获取智能筛选的时代，所以说如何达到这些消费者，在信息的触达上面也是一个智能的。就像谈恋爱一样的小小的到达，所以我们在整个社交媒体上、音乐、各大媒体上进行了广泛的埋伏，也许是不经意的转角被我们可爱多到达了，比如说在腾讯视频我们进行了恋爱视频的打造，你会发现可爱多微电影在当中，你在QQ音乐当中会关注这个，你会关注大家被关注的热歌，这个时候你会被MV给触动到，还有在明星上进行接触。那么我们把柯震东把他们连接起来，包括在社交平台上我们也通过了包括微博、名人的传递同样达成了一个对年轻人的效果，我们达成了7000万次的微电影的播放，最最令人感到欣喜的我们发现活动当中年轻人的比例高达77%，在媒介的应用上非常的精准，我们把互联网的生活摸透了。

主持人：谢谢，时间到，现在请评委老师对提案人员进行提问并且可以投票了。请看投票结果：120—带上天翼去旅行6票；913—魔兽音乐会 联想终结者B系列跨界11票；1300—可爱多"这一刻爱吧"10票，所以最高票数均为过半数，我们要进行这一轮的PK。请看投票结果：913—魔兽音乐会 联想终结者B系列跨界15票；1300—可爱多"这一刻爱吧"11票。913—魔兽音乐会 联想终结者B系列跨界15票成为本轮的金奖，谢谢。下面我们进入十分钟的休息环节。

（茶歇）

主持人：现在我们进行下一个类别的投票媒介营销奖内容营销类-非互联网媒介，请呼啦（湖南卫视官方手机客户端）刘琛良上台提案。欧莱雅恋上《男左女右》梁有为候场。

刘琛良：各位评委老师上午好！从去年2012年开始媒体传统业开始死亡，是电视真的死亡还是我们没有作为，还是没有找到跟消费者，不知道，我们因此发起了长达半年的时长，2012年我们发布了呼啦，就是这个东西改变电视的传统模式和商业模式。我们所有的数据上面还要乘以2.5才有真正很多人看，但是我们通过一个图象识别他可以让你的手机在观看电视的时候非常快速的切入到互联网，然后非常准确的告诉我们，谁在看，你是否喜欢，你希望有什么改进？在这个模式之下广告商他投放湖南卫视的广告他可以找到谁喜欢他。在这之前没有任何一个产品可以解决这个问题，除了网络视频，网络视频恰好是传统网络的引路人。湖南卫视开放所有的屏幕起的效果怎么样？效果是蒙牛《中国最强音》达到了3.7亿的互动，湖南卫视通过呼啦产生的互动上百亿，其他的我不知道，湖南卫视的产品越成长越青春，谢谢。

主持人：有请下一位提案人员深圳卫视欧莱雅恋爱《男左女右》梁有为上台提案。

梁有为：各位评委大家好。大家知道欧莱雅是一个传统的企业，在进入2013年欧莱雅针对男士化妆品推出他的一系列产品，所以他也在寻找一线的一档综艺节目，在去年底欧莱雅进行了比稿，那么我们深圳卫视有幸与欧莱雅喜结连理，那么我们也明确了我们合作的目标，明确受众，加深受众对品牌的认知度，让观众带着感受去观看栏目去认识企业的文化内涵，我们分三步走，第一个我们打造企业的概念，邀请有型有款李湘来主持这档节目，同时我们在网络上会发布型男招聘。第二个新媒体网络的力量，针对习惯和节奏，推出每期20分钟的网络版，同时我们在新浪微博开出了《男左女右》的专区，同时关注到企业在线上线下的活动。第三个我们深圳卫视加入欧莱雅整个产品推广的全链条当中，我们会和欧莱雅全国多个城市举办线下的推广活动，就是欧莱雅如何帮你成为型男，他所有的推广活动中带上深圳卫视的企业元素。实现互动传播的效果，最后我们定义为一个总结，我们欧莱雅与24个男士的亲密约定。

主持人：时间到，谢谢提案人员。现在是投票和提问环节。请看投票结果：1363—呼啦（湖南卫视官方手机客户端）14票过半数；1405—欧莱雅恋上《男左女右》13票，所以本轮的金奖是呼啦（湖南卫视官方手机客户端）。下面我们进入下一轮的投票社会华营销—非媒体类。下面有请海尔·一句话的力量陈鄂；请以下人员候场：1242—曼妥思清劲"清劲行动 拯救重口味"李庆；1458—三星Note II百人证言—无处不在的吕沛然；

陈鄂：大家好，2013年海尔启动战略化的战略，在2013年战略情况下只有百万的预算，同时活动周期只有一个月在这样大的挑战下该怎么办？最终活动的结果大家可以看到上亿次的曝光，上百万的点击参与，最终我们产生了31万条的效果，这样的效果怎样产生？很简单又不简单，全媒介社会化就是我们的关键。全媒介社会化如何达成？三步。第一步袭击，如何才能袭击？我们加大媒介的接触率，这里硬广不再是广告而是消费者的接触，通过多屏的互动，让消费者最大的接触通过我们的内容。第二个回震，通过圈子的跨界，种子圈包括我们的FACEBOOK，通过搜索的跨界通过多屏的跨界PC端整体的实现最终的互动，让消费者的声音在所有的媒体里面实现振荡，最终达成最终效果。第三步聚合，将消费者之前所有的声音吸入到我们这个里面来，消费者通过自动抓取的所有语言以及互动视频，使消费者感动自己，从而推动出海尔的一句话，最终产生31万条的效果，这是中国的第一次全球化的推广，我们赛铂吸引大家一起来推动，谢谢。

主持人：谢谢，下面有请曼妥思清劲"清劲行动 拯救重口味"李庆上台提案。

李庆：各位评委好，很高兴我为大家提曼妥思清劲的提案，针对这个品牌活动我们面临一个挑战，就是我们的预算非常有限，而且我们如何在这个预算下进行沟通是我们的一个难题，关于我们的解决方案用一个视频来演示。（短片）大家可以看到我们的活动有两个非常大的亮点，一个我们怎么跟我们的目标客户沟通？我们产品的一点是清新呼吸，清劲难挡我们找到了一个非常社会化的话题重口味小清新，我们用这个概念去包装它去传播它，我们这次活动完全屏除了硬广的依赖，我们使用的是让好友贴标签，而这个标签是他每天登录的页面上，如果他要去除标签他要更多的人来去除他。

主持人：下面有请下一位提案人员三星Note II百人证言—无处不在的Note II吕沛然上台提案。

吕沛然：大家好，接下来有我给大家分享Note II，我们身边的人使用三星的手机比例越来越大，所以在这次Note II百人证言的项目里面，我们通过这个项目把这个现象能够再视觉化的传达给大家，所以我们拍摄了100只的TVC的形式，这100只的TVC得到了迅速的拉伸，但是也带来一个问题，如果不能连续走的话他有一个很大的回落，所以我们现在有一个让大家讨论的点，最后我们锁定了在新浪微博里面，对微博来说这么大的数据还远远不够，我们希望更多的人站出来能够为我们进行证言式的传播。在社会化营销这几年有三个最关键的因素第一个平台、第二个内容，第三个是明星。我们启动了三星自有的平台然后发起了TVC的活动，在微博里面我们找到了很多加微的帐号。在内容方面我们在这100个TVC里面留有一个伏笔，大家看一下。（短片）我们刚才都看到了这只TVC不同于其他的，他抓到了现在网友比较喜欢的脸形的形式，所以他把大手机显脸小的话题抛出来。我们设计了一个网络事件，其实Note II的手机拿出来也显得脸小，但是这个事件拿出来之后得到了一个网友的模仿。

主持人：谢谢这位提案人员，本轮的提案结束各位评委人员可以进行提问也可以进行投票。

评委：我想问一下三星，其中对于社会化媒体言论的管理有什么样的经验可以分享？

吕沛然：我们先找一些平台账号把我们的话题缩小，缩小到一定范围然后在后续的传播当中再进行一些其他的更多的话题梳理。

评委：我还有一个问题，我们注意到三星一直在用百度指数作为重要的指标，包括这次社会化营销，在实际的操作当中如何利用这个手段让整个过程操作。

吕沛然：其实百度有一些指标，然后看看整个够不够创意来整合的一个情况。

主持人：请看投票结果：870—海尔·一句话的力量5票。1242—曼妥思清劲"清劲行动 拯救重口味"7票。1458—三星Note II百人证言—无处不在的Note II15票。三星Note II过半数成为本轮的金奖。下面进入社会化营销—媒体非快消的环节，请"少年说·爱要合拍"联想S890照片高超上台提案；后面请653—小米2手机微博末日开卖师奡辰；1212—奥迪R8《一句话造车》郭兆阳后场。

高超：各位评委好我是来自搜狐的高超，首先我交代一下这款手机的特点，特点就是五寸多彩，主打拍照功能年轻人群，我们的问题就是怎么让联想这款S890的手机显得有一点的独特的个性和精神在里面。我们当时在讲这个案例的时候对这个问题做了一个翻译，我们翻译成想做一些凡事和一些不平凡的事情，让消费者留下最美好的记忆，无非就是青春和爱情。此外我们挖掘了当下人的心情，包括吃饭、睡觉我们把这样的一种精神跟青春和爱相结合起来，把爱的情结做一次放大一次激发，所以我们有了这样一个创意。这个创意名称结合了一下怎么用文学里面的一语双关的功能提出了爱和爱的主题，整个就是创意合照的情侣赛，目的就是打造成合拍利器。我们用了相对长的周期做了一步一步地推进，首先我们先找了画面上看到的台湾非常曝红的网络红人，通过爱情视频的传播算是拉开了本次活动前期的曝点，整个在活动的页面上我们采用了年轻人里面的形式，在交互的功能里面我们特别强调了一键转发的功能，也是为本次的传播做了铺垫。

主持人：谢谢高超，下面有请下一位小米2手机微博末日开卖师奡辰上台提案。

师奡辰：各位好，我是新浪的师奡辰。那么今天非常高兴有这个机会跟大家分享这个挑战，当然这个可能是新媒体环境下新模式的诞生。小米一直以来以优质低价的产品短期在市场中获得一些地位，但是随着时间的推移，小米的营销手机效果不断下滑，因此小米需要找到一种新的方式，虽然下滑但是营销本身还是有机会的，将小米2发布全部流程通过社会化来实现，我们找到了新浪微钱包，因此来打造中国化的第一单。首先我们在小米手机的微博当中进行特殊处理。第二步转发预定，在这个过程中用户只需要填写非常简单的信息，第三步正点抢购。全部流程通过社会化媒体来实现，五分钟我们设置了5万台，直接销售额约等于1个亿。小米手机的官方微博75万，小米手机话题相关讨论量突破了6千万次，与此同时各家媒体对这个进行了报道。我相信此次营销事件对于小米整个市场发展而言都是有推动作用的，在2013年小米手机2成功荣登中国国产排行榜的第一名。

主持人：时间到，下面有请奥迪R8《一句话造车》郭兆阳上台提案。

郭兆阳：各位评委老师好，我是来自腾讯的郭兆阳，在开场之前我想跟大家分享，看了各个朋友的优秀案例，我一直在找是不是有交通行业案例可以跟大家分享，我今天给大家分享的是奥迪R8跟腾讯合作的品牌的营销，我们知道奥迪这个品牌一直倡导创新科技启迪未来，在这个里面提出来我希望可以把创新科技这三个传递给我们的用户，让他们知道奥迪是非常开放的平台，我们选择合作的平台和产品以及策略在前期不定向，我们认为有什么方式把价值超过200万的跑车让大家找到核心的方式，200万的跑车年轻人在短期内很难购买的，我们希望大家有一个概念，创造的概念就是什么？我们用一句话，这句话可以说出来、也可以有感而发，我们搜集所有的人的一句话去造成奥迪R8的车。他有三个亮点，他是基于腾讯微信的平台，微信我们常用的功能就是语音的功能，我们在微信平台上进行语音的互动，让他说出对未来跑车的畅想，同时激发他对奥迪的拥有。第二个我们话题云端的概念，我们对线上的一句话，每天去更新他所搜集到的一句话的信息，最后大家看到的虚拟的跑车。第三点我们把这个活动从线上到线下，用奥迪R8的赛事在现场进行感受。

主持人：谢谢提案人员，时间到。请评委老师进行投票。请看投票结果：579—"少年说·爱要合拍"联想S890的照片6票；653—小米2手机微博末日开卖17票；1212—奥迪R8《一句话造车》4票。小米2手机微博末日开卖成为社会化营销-媒体快销类的金奖，恭喜该单位。下面进入下一环节的投票跨媒介整合-非媒体类。请746—Gillette Shave Sexy性感剃须金磊上台提案。请890—蒙牛酸酸乳整合营销郭蕊。1407—2012-13赛季欧洲足球冠军联赛丁元候场。下面有请金磊上台提案。

金磊：大家好，我是来自天联广告的，我跟大家分享Gillette Shave Sexy，其实最大的问题我们无论怎么样升级我们的剃须刀，我们用大量的产品代替吉列的产品，每年有大量的人用手动剃须刀改为电动的剃须刀。中国的女人观看自己的男人用手动的剃须刀的时候非常的性感，我们用这个洞察切入找到了我们的核心创意，那就是从女人的角度说服男人手动设计更性感。所以在执行上我们要出奇制胜，所以我们用了第一次，第一次以一种方式借用时尚，这个事件让40个美女突然面对两个双胞胎帅哥，直接选哪个更性感，这个立刻引发话题，同时我们在网络社交媒体上，第一次的投下了非常规的原子弹。这个原子弹是仓井空，他自己的四连拍放出来之后立刻引发了1500万粉丝的围观热议和转发，吸引了各路的明星纷纷的来响应，这等于是说对于制造话题者来说提供了免费的曝光的机会，而且整个方式在策划方式上仅仅跟随了网民的反应，几乎是每天做一个跟踪，及时的调成方式的内容，把整个性感的话题逐渐推向话题，在最后吉列才抓住一个时机马上露出品牌，在电动还没有反应的情况下直接把品牌关注转成直接的销量。我们更重要的是16年来第一次让手动剃须刀的分享得到了缓解。

主持人：谢谢，下面有请蒙牛酸酸乳整合营销郭蕊上台提案。

郭蕊：大家好，我是华扬联众的郭蕊，今天很高兴跟大家分享蒙牛酸酸乳的经验，2013年是品牌成型的过程，2013年跟湖南卫视合作冠名《中国最强音》的合作，同时将自己的主张青春很酸甜传递给90后的用户，同时我们考虑到了90后用户的互动的属性，所以我们就需要做的实际上让用户更广泛的吸纳到互动平台中来，所以我们的核心策略要借中国最强音做网络上的最强音，那么以下跟大家介绍怎么具体执行的，我们打造了网络版的最强音，那么用户在上传的过程中我们网页上会形成非常漂亮的3D小球，用户会形成自己的声音雕塑，如果声音不够炫的话，我们会用3D打印机，把你的声音打印出来做陈一个奖品送给我们的用户，我们也会通过社会化媒体的方式，然后刺激用户做一系列的转发，包括网站的互动，使得我们的网站取得很好的收益，我们也是第二个层面考虑到了90后移动互联的受信，我们也是打造了青春很酸甜的品牌APP，通过品牌APP让我们的跟用户有很好的互动，同时也带来了一系列的青春态度。我们有非常好的时尚的、互动的品牌和APP，我们也启动了一系列的传播方式。我们这里面想跟大家分享的是我们首次和新浪微博合作，也启动了双品牌的资源购买的方式，在中国最强音的决赛，最大化的把用户吸引到官方用户的微博平台上，所以回顾一下是说我们在经营青春很酸甜，青春态度的传达的时候我们有一个玩法很时尚的互动平台，互动到APP的平台包括传播的沟通方式从而实现了蒙牛酸酸乳的高峰。今天还有一个好消息我想分享给大家，我们的青春脚步到今天为止还没有结束，如果大家感兴趣的话可以扫描大屏幕上的二维码，加入到青春阵营跟我们一起去体验蒙牛酸酸乳青春很酸甜谢谢大家。

主持人：谢谢，下一位2012-13赛季欧洲足球冠军联赛丁元上台提案。请112—361度买一善一公益行动邓玉华，789—明星微公益拍卖贾肇琤准备。

丁元：各位评委老师大家上午好，我是来自北京未来广告的丁元，那么今天我带来的提案是今年的欧洲冠军联赛半决赛和决赛期间打造的欧冠精彩，那么我们选择的CCTV-5的官方微博作为互动平台，并且联合了CCTV-5的节目主持人改变了电视传播的单向传播方式，借助微博平台方式拉动了节目距离，实现了广告主的品牌在广告当中深度植入和欧冠之间的关联性，总共是5场活动我们有两场用手机作为奖品，我们通过官方微博作为互动，并且邀请主持人进行活动的转发和推广。在节目中我们演播室的包装，对活动进行再次邀约，并且对精彩的粉丝进行点评，那么赛后通过CCTV-5的官方微博，那么传播加上社会化媒体的互动实现了传播效果上的双赢。以欧冠决赛为例，CCTV-5的平均直播率比2012年上涨15%，就整体活动而言，活动在微博上的曝光次数达到了2200万次，同样的我们选择了活动对比，在转发上我们活动的评论达到了CCTV-5在上半年的巅峰，以上就是我的提案，谢谢大家。

主持人：本轮的提案结束，下面请评委进行提问和投票。

评委：问一下蒙牛，你如何打造用户的影响？

郭蕊：我们让用户可以和APP有一些互动的，在现在的阶段我们也在给酸酸乳规划青春的APP，我们希望这个APP重新发布品牌的长期效应和用户可以做一个长期沟通的APP。

主持人：请看投票结果：746—Gillette Shave Sexy性感剃须23票；890—蒙牛酸酸乳整合营销4票；1407—2013-13赛季欧洲足球冠军联赛0票。恭喜Gillette Shave Sexy性感剃须获得本次金奖。下面有请请112—361度买一善一公益行动邓玉华，789—明星微公益拍卖贾肇琤准备。

邓玉华：大家好，我是来自361度的邓玉华。我们看到很多媒体坚守公益的传递，公益是实实在在做事，同时我们在361度品牌看到了数据，就是贫困山区的儿童我们看到了更多的机会，凤凰网在营销创意上面我们提出了内容营销的方式，我们希望把凤凰网的媒体公信力发挥到极至，在美丽同行上面有一个慈善的公信力，我们观察到自己的用户用什么样的方式去沟通，他们去走出自己的公益的第一步，所以新闻的方式是全程介入，深度介入到买一善一公益的行动，首先我们发布了贫困地区小学生缺学的报道，我们捐赠鞋子是很结实的鞋子。第二个公益盘点，我们会邀请到香港的人士跟我们讲在香港是怎么样做公益的，消费公益模式的PK，同时也引入了即刻捐赠。

主持人：谢谢，时间到。下面有请明星微公益拍卖贾肇琤上台。

贾肇琤：首先我们的活动叫做2012明星微公益拍卖，公益两个字我相信大家有两个困惑就是如何参与公益？还有为何参与公益？所以我们在这样的背景下接到这样的活动，我们的活动标题不会变，让更多的关注活动，最大化升华到慈善成为时尚，让真正需要帮助的人受到温暖，所以我们如何达成这样的目标就是如何帮助大家解决你的困惑。我们选择从用户入手，第一步我们把公益从线上到线下。首先参与人员少还有财务的不透明这些都是不言自明的事情。我们看看新浪微公益的优势在哪里？我们有3亿的用户群，同样我们是把有需求的用户搜集起来。这样我们等于就为了有需求还有愿意提供帮助的人打开了公益之门，那么门打开谁带领这些用户走入这扇门？那就是明星。首先我们来看微博用户他们是80后、90后为主关注热点事件，所以我们邀请了众多的明星参与到活动中来，他们首先把自己的个人物品拿到微公益平台上进行线上拍卖，同时发布微博鼓励大家拍卖并且参与传播，最终达到效果，我们有5亿人次的微博网友关注，上百万的产品拍卖成功，明星微公益的话题量超过了370万次，但是一个活动就在一个平台上金额超过了100万，我的介绍完毕谢谢大家。

主持人：本轮的两轮作品已经结束，各位评委可以提问了。

评委：想问一下361度的案子，最后的结果是怎么样的？

邓玉华：我们有18000多千鞋双购买，昨天我看到了最新数据是28000双鞋字捐到了贫困山区。

主持人：请看投票结果：112-361度买一善一公益行动19票。789—明星微公益拍卖8票。361度买一善一公益行动过半数成为本轮的金奖。下面有请861—雪佛兰红粉笔乡村教育计划黄凌蓉提案。请1083—361度 One cares One买一善一公益丘欣明候场。

黄凌蓉：各位评委大家好，把你的认知给你需要的人，这就是雪佛兰的目标，这不是通过公益目标组织活动，而是组织年轻人去乡村义务的方式帮助那边的孩子启迪心智开拓眼界，我们传统的过程中所有的广告都是用了志愿者和孩子们的真实的故事。然后作为一个素材再融入我们的品牌精神，不能在于倡导公益的行为，同时也是不一样的生活体验。作为雪佛兰这样一个国际汽车品牌，为什么这么多年一来会坚持做这样的公益活动，雪佛兰不仅致力于造车更重要的和年轻人的交流，希望年轻人发现自我、寻找梦想雪佛兰一直坚持在这条道路上，七年多来雪佛兰走过25个省市、45个小学，招募的志愿者450名，这中间我不想说受益的学生多达2万名，是因为更多的志愿者说他们收获的比孩子们更多，这样的理念使得雪佛兰一直坚持做红粉笔，这样的社会责任感鼓励更多的年轻人发现自我、收获更多，是一个有年轻感召力的品牌，谢谢大家。

主持人：谢谢，下面有请361度买一善一公益丘欣明上台提案。

丘欣明：各位评委大家好，非常高兴买一善一公益凤凰得到了金奖，我想说的买一善一不是一个活动是一个中国的公益的长久的探索，买一善一是可持续的购买模式，消费者购买一双鞋的时候，就可以捐赠童鞋，消费者可以看到他的童鞋捐到哪里了，每个消费者可以真实的查到所有捐赠者的信息，361度在这个过程有一个桥梁的作用，361度有一个真实的群体和需求，361度开始到现在已经有2万多个小孩得到了鞋子，包括渣打银行4000多个员工积极参与这个项目，更值得我们欣喜的是在这个月周笔畅、光良等20个明星都参与了买一善一的明星参与到这里面来，中国100多位一线的明星都参与到这个项目，让每个孩子都有鞋穿我觉得这不是一个遥不可及的梦想，买一善一解决了孩子的需求更重要的是带来中国的思考，让每个有爱心的企业和个人带来新的公益的态度和力量，最后我们承诺只要这个项目有一个消费者参与和支持，361这个项目就会永远的坚持走下去。谢谢大家。

主持人：谢谢两位人员的精彩提案，本轮的提案结束，请开始提问。请看投票结果：861—雪佛兰红粉笔乡村教育计划15票；1083—361度 One cares One买一善一公益12票。雪佛兰红粉笔乡村教育计划过半数成为本轮的金奖，本轮投票结束将有一小时的休息时间。再次谢谢各位评委老师辛苦评审。

（午休）

下面有请188—OLAY NW 走进阳光 走出最美时光 创意视频蕫轩羽上台提案；请1267—联想Yoga《屌丝男士》内容植入营销案例张珉；1298—七喜圣诞许愿寄姜爱榕准备；

891—Jeep 尤文图斯中国行"code doublej"邱博涵

1222—2013年欧珀来美白系列Campaign—"预见未来"袁琳

1114—"爱更夜，爱更多"奔驰新B级天猎预售活动傅小然
1433—突破重围一夜成名（百度整合营销）侯丽斌

346—BMW 3系GT-寻找城市新视角于正
1099—《真维斯土豆最音乐》掀起Young
1160—红牛"不插电"演唱会网络直播，营造全民视频娱乐时代李戈

516—H&M绽放春日之美陈欣月
1319—相宜本草黑茶男士之城市原人篇陈婷

2013中国广告长城奖媒介营销奖互动创意奖评审

时间：2013年10月26日
地点：南京博览中心中华厅

主持人：现在进行媒体营销奖视频媒体类，请188—OLAY NW走进阳光走出最美时光创意视频蕫轩羽上台提案；请1267—联想Yoga《屌丝男士》内容植入营销案例张珉准备。

蕫轩羽：大家好。我是来自爱奇艺的蕫轩羽，很高兴为大家介绍玉兰油的广告片，在整体的营销策略上我们分阶段并投放了四条广告视频，以及美白教学篇从不同的角度抒发对于旅行的意义，通过专题页的活动以及微博的互动引发更多的网友参与，通过不同的曝光针对车载以及终端卖场进行投放，我们配合线下的销售与去哪儿网进行联合，购买并赠送去哪有儿网的代金券活动，以下的视频是我们这个活动的项目。（短片）

主持人：好，时间到，下面有请联想《屌丝男士》内容植入营销案例张珉上台提案。请1298—7喜圣诞许愿寄姜爱榕候场准备。

张珉：上午看了很多视频，我发现双十一开来了，谢谢主持人、谢谢评审，各位评委大家好，给大家带来的是联想Yoga，我们把360度的自由营销的方式去向80后的人士传达，我们选择屌丝，因为他远远超过播放数据，在互联网上非常大的影响力。当联想Yoga和屌丝男士在一起会发生什么样的化学效应呢？我们先看一段视频。（短片）Yoga和屌丝男士合作拍了很多视频。这个案例里面呈现出来一个好的内容非常重要的三个关键点。第一个就是内容，幽默搞笑的内容永远和人类是最近的，他是非常容易被用户去接受这是第一点。第二点形式，屌丝男士的判断来源于互联网，这种不拖泥带水非常适合互联网用户欣赏的习惯。第三点就是传播，当幽默搞笑的内容和碎片的这种题材在互联网进行传播的时候，他非常容易被大家接受和传播的特点。

主持人：谢谢，请下一位提案人员7喜圣诞许愿寄姜爱榕上台提案。

姜爱榕：大家好，我给大家带来的是7喜圣诞许愿寄，他是一个特别的视频作为礼物答复你，说到七喜的圣诞营销，其实大家心里有一定的谱，我们连续五年做了年轻人的节日，我们对圣诞话题做了炒作，包括胡歌做了系列的穿越视频相信给大家留下了很深的印象。所以我们和七喜联合做了一次非常大胆的尝试，我们首次把智能的羽翼互动做了切合，我们单层的视频变成了双向的互动游戏，所以当你看完七喜为大家奉献的圣诞视频以后你可以输入心愿是什么，这个聪明的视频就可以识别你的心愿是什么，然后推出跟你圣诞息息相关的礼物。比如说你想要一个学业有成他就会送考试必过神，今年的学业就噌噌了，我们今年把网友分为16大类回顾16段心愿，对于用户来说他们可以进行反复的体验和