妮维雅男士全新控油护肤系列 ”油求必应”

2013-08-06 00:00

营销背景： 2013年，妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列，产品采用矿物成分，针对困扰男性的油面问题深度清洁，有效...

营销背景：

2013年，妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列，产品采用矿物成分，针对困扰男性的油面问题深度清洁，有效控制面部出油，为18-35岁男性消费者提供春夏季护肤的优选。

营销目标：
打响妮维雅男士控油护肤新系列产品的知名度，传播产品的控油概念；
使用创新的表现形式，在社会化平台上形成病毒式口碑传播；
传播内容呼应品牌“莫守陈规”的主传播核心；
吸引目标消费者参与试用，促进销售转化。

营销挑战：
如何在信息传播量级大，热点层出不穷的社会化平台上打造持续性传播热点；
如何针对目标人群创造内容，形成能让他们主动参与的病毒性传播。

创意亮点：

突破常规的病毒视频表现形式

妮维雅男士OC“油求必应”campaign 采用突破常规的创意表现方式，以“葱油饼做面膜”，“地沟油憋气”等夸张而无厘头的视频表现形式突出“油面”问题，引起网友兴趣，积极参与互动和传播。

UGC短视频接力，高密度高质量互动

在妮维雅官微抛出病毒视频teaser之后，号召网友上传他们想看的“油面”挑战并设置投票机制，将排名高的UGC 创意想法实拍成病毒视频实践反馈给用户，每周更新的UGC视频与目标人群形成高密度高质量的互动，并以无厘头的实拍风格产生热烈的病毒传播效应，突出产品控油特点，通过社会化平台增加OC产品系列的知名度。
与新浪微博打通，实现一键分享并自动生成#油求必应#话题，促进微博二次传播。

官微助力，全面提升活动热度

活动由妮维雅官微发起，汇集UGC，展示系列病毒视频的更新，并借由官微实现活动信息的聚合传播，并通过投票机制，促进用户的主动二次传播，从而吸引更多用户参与。

电商平台打通，促进销售转化

活动页面打通妮维雅男士天猫电商平台。吸引参与活动的网友实现购买。

执行效果：
活动7月30日开始，上线仅6天，我们的活动微博就获得51,350次转发，10,496次评论；期间共发布了3条视频，其中2条是根据网友的真实topic拍摄出来，3条视频共获得616,067次播放， 2,982次评论。

妮维雅NIVEA官方微博链接:
http://e.weibo.com/2642102105/app_4090642446

Project: 妮维雅男士 OC”油求必应” Campaign
Client: 妮维雅男士 OC
Digital Agency: Hylink AD Shanghai 华扬联众上海

妮维雅男士全新控油护肤系列 ”油求必应”

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