新浪品牌客户运营总监 严笑婷

严笑婷：大家下午好，非常荣幸借助广告节与大家相聚在南京。我也不知道今天顺序这么快到我了，我被分到了社交平台的环节，我想说新浪是一个大的平台，我们不仅有新浪媒体平台还有中国最强大的社交平台。1998年7月中国科技名词审定委员会公布第二批56恩个信息科技名词，互联网的用户被确定为网民。那个时候上网是一个猎奇行为。所以你拥有一个帐号在当时来讲更比大哥大显得有档次，网民随着日新月异的技术逐渐的成长起来，形成了个人上网的行为，他们喜欢通过互联网表达个人的观点，同时也可以对信息做出非常准确的手段，随着智能的普及互联网也发生了大的变化，中国45%的用户在临睡之前会玩手机。现在用户使用互联网更加的频繁，所以作为一个媒体人作为一个营销人我们不能期待用户我们不能期待他所关注的焦点。那么现在我以新浪作为视角从数据的纬度为大家解读一下什么是睿智人群？睿智人群约占8成，他们的人群非常年轻，这当中的6成是专业人士或者是中高级管理人员，睿智网民还有两个鲜明的特点，第一个睿智网民本身是新闻人他拥有稳定的社交关系，在朋友圈当中拥有一定的话语权。第二个睿智网民爱消费，他们在家庭当中具有购物的决策权。睿智在新浪网的分布是不同的，年轻的睿智网民在微博，而且微博的用户女性占比比较多平均在27岁，这个相对于新浪的平均年龄24岁稍长一些。为什么两个平台有这么大的差异？众所周知新浪为广大的用户打造了媒体平台加社交平台的双格局，新浪网发挥了全覆盖的权威媒体属性，同时多媒体、多终端为我们的广大用户介绍了消费体验。我们为用户提供了发表内容、发表信息的能力，同时借由社会化关系快速的传播。那么可以讲新浪网、新浪微博相互重合，两者重合度约为23%。2014年新浪将再一次突破，全新整合优势的资源，重新打破电视化媒体与互联网的媒体。是我讲体育媒体，可以讲体育媒体是最有价值的资产，新浪媒体在市场中都是遥遥领先的，新浪体育的用户绝大多数在26岁-40岁，也就是社会的中间分子本科以上的学历达到了77%，月薪在4千元以上的达到了47%。在整体的互联网当中体育网民是非常活跃的，同时他们有相当的消费能力，这个是不是受众，如果是的话有一个有效的方式帮助品牌与体育人口找到关系就可以了。1998年就已经奠定了江湖地位，新浪作为一个媒体本身具备承载传播文化的使者，新浪媒体已经全面独家覆盖了90%的赛事资源，中国网民感兴趣的世界杯、亚冠、中超这些重量级的球赛已经落户在新浪，那么可以说新浪已经成为了中国覆盖最广的媒体。2012年新浪由成为中国NBA的桂冠，这里面会包含像球员的花序，中国NBA球迷社区等等，新浪体育拥有互联网媒体当中最大最强的阵容。除此之外新浪拥有四大满贯等高端赛事资源，我们满足了广大球迷在新浪体育观赛的资源，下面我以联合丽华清扬洗发水为大家全面解读。

下面我们把视角再拉回来，实际上微博有5亿的用户，在茫茫博海当中企业的信息可能不经意的错过掉了，那么如何让这些信息可以触摸到企业群体，下面这个视频给大家一个答案。

视频当中提到的这款产品叫微博精选，是根据品牌客户目标受众通过大平台的挖掘锁定目标群，做信息量的投放，也许这个跟你没有关系，但是跟你品牌相关系，甚至他在标签当中有一些品牌相关的字眼，不管怎样我们用多维度的方式与这些品牌相等关联联系在一起，当企业发表推送的信息24小时之内用户第一次登陆微博的时候我们的信息以一个特殊的形式呈现，以保证我们品牌信息的准确到达。最后我为大家隆重推出的新浪的重要级的颠覆的产品，我们营销大数据的能力还进一步为广告主所挖掘。那么简单来讲他覆盖了新浪双平台的的群体，在这里面我们需要强调一点我们绑定用户体验的同时我们都是向传统广告看齐的平台，我们荣源（音）进行独立用户进行可控化平台的展示，这要坚持第三方的监测以保证我们对广告主的承诺，可能大家会说为什么这么像电视的购买。这个平台相较于现在的平台当中是一种更新型的购买方式，同时可以更直接的把平台达成品牌的目标和营销诉求，你只要告诉我你需要覆盖多少人，每个人可以看到几次广告就可以了，那么可以讲这个产品可以做稳定性、持续性、长期性的投放，下面我就为大家揭开荣源的神秘面纱。

改变从此刻开始请大家记住这句话，2014年大新浪平台在PC端打造平台化为我们的广大用户提供更多丰富的视频，那么以上就是我全部的分享，非常感谢大家。