10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在中关村国际创新中心成功举行。本次活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题、以“科技赋能·智启未来”为目标，聚焦广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇，汇聚广告营销行业精英、学界及业界代表，为行业创新发展注入新动能。

在主论坛现场，微博营销华北策略总经理房挺毅发表《AI引领信息平权下的社交新课题》主题演讲。他指出，AI技术正推动“信息平权”时代到来，让普通用户能更高效、平等地获取信息，并强调：“在这样的信息平权环境之下，每一个人都能够用AI获取高效和平等的信息。”

房挺毅表示，微博基于自研的知微大模型，构建了适配微博场景的AI应用生态，并重点介绍了两大核心产品：其一为微博智搜，它通过深度分析平台内海量优质内容，构建可信知识图谱，实现“精准捕捉用户需求、理解情感与场景”的突破性体验，目前智搜月活已超5000万，日均使用量超800万；其二为评论罗伯特，作为AI互动账号，它从毒舌风格起步，逐渐进化出温情与聪明版本，成为用户“又爱又恨”的交流对象。在商业应用层面，他举例说明：海信在欧洲杯期间通过评论罗伯特完成336万条评论回复，解决了“品牌是否真的能够大量生产原生内容”的难题；此外，天猫在双十一、一加手机在新品发布、王老吉在高考场景中，均通过与罗伯特合作，实现了与用户的大规模深度互动。

最后，房挺毅总结道，微博希望通过AI技术赋能营销，同时让技术创新真正服务于品牌与用户的连接，并邀请更多品牌“在微博和我们一起玩起来”。

以下为《现代广告》与微博营销华北策略总经理房挺毅对话实录：

Q：在微博上，AI将如何赋能品牌，使其不仅能捕捉热点，更能前瞻性地洞察社会情绪，进行共情式沟通？

A：微博智搜是平台上一个尚未商业化、但已获得品牌高度关注的成熟AI工具。它基于知微大模型构建，通过对微博平台内海量中文社交媒体内容进行整体语料学习与分析，形成了相对客观的内容体系。数据显示，微博智搜单月用户平均使用频次达36.6次，在AI应用中排名第二。

智搜的核心价值在于，它能完整呈现事件传播脉络，帮助品牌洞察大众对热点事件的观点——这使其成为品牌表达温情、实现与用户更好沟通的有效工具。品牌不仅能通过智搜发现行业机会，还能把握大众对品牌实践的态度，进而为后续广告内容策划提供重要参考。

Q：您认为在信息平权的时代，品牌在微博上的社交沟通话语体系需要做出哪些改变？

A：信息平权已成为AI技术变革中的核心关键词。随着AI技术发展，普通用户得以更高效、便捷、平等地获取信息，打破了以往公共信息的垄断格局，这标志着信息平权时代的到来。在这一背景下，品牌需要正视这一趋势，与用户开展平等沟通。

现在越来越多企业已经意识到这一点。今年上半年，微博企业高管入驻率显著提升，这一现象反映出“后社交时代”的来临。在这个时代，广告主及其高管本身已成为第一手信源，他们的发声被消费者视为更公开、更可信；而在这类账户体系下，消费者也更追求“平等的对待”。

可以说，品牌沟通方式正从过去的“广告发声”或“宣导模式”，转向更平等的交流。在信息平权的推动下，公开信息能通过总结形式和多轮互动呈现，让品牌获取用户真实反馈——在平等沟通中尊重用户对产品的使用体验与情感寄托。