4月28日，可口可乐宣布经典的“分享瓶”（Share a Coke）将于今夏重磅回归。

在中国市场，全新回归的“分享瓶”巧妙地将本土社交文化融入其中。瓶身设计精选了如“I人”、“E人”、“喜剧人”、“气氛组”等热门社交词语，以可口可乐瓶身为媒介，为年轻人提供一个轻松、真实的社交破冰工具。鼓励消费者用一瓶可口可乐开启一段对话，传递一份情感，开启更多联结，共创美好回忆。

在“分享瓶”回归的活动中，多个深受Z世代喜爱的社交人设登陆可口可乐瓶身包装。这些瓶身语言成为人与人之间轻松对话的开场白，让消费者在不同场景中自然破冰，开启真实的情感互动。

可口可乐 “分享瓶”回归

从朋友之间的默契玩笑，到陌生人之间的趣味搭话，这些人设的自由组合不断带来新鲜灵感，激发出富有创意和趣味的对话。无论是“加入‘喜剧人’、‘气氛组’，‘I人’一晚笑出八块腹肌”的趣味开场白，还是“‘显眼包’、‘社牛’手牵手，整条街都是好朋友”的热闹街头氛围，亦或是“一顿烧烤让‘饭搭子’、‘肉食动物’、‘干饭人’立马成熟人”的默契互动，这些人设组合正在成为年轻人之间产生互动与自我表达的社交语言。

今年夏天，可口可乐“分享瓶”将覆盖在途、佐餐、居家聚会、在外休闲和旅游等多个夏日消费场景，为消费者提供不同场景的社交助力。与此同时，可口可乐还将开启线上线下的花式互动，联动多家合作伙伴覆盖吃喝玩乐全场景，邀请每一个年轻人玩转“分享瓶”，激发真实互动与情感共鸣。 

可口可乐全球创意副总裁Islam ElDessouky表示：“此次可口可乐‘分享瓶’回归并在全球升级玩法，让消费者们为真实的联结庆祝干杯。在虚拟世界的点赞与分享之外，我们更期待真实世界发生的美好瞬间，助力年轻一代消费者在日常生活中加深友谊与联结。”

2011 年，澳大利亚可口可乐公司推出了一项后来成为标志性的营销活动。“分享瓶” 凭借一个简单而有创意的理念在全球范围内产生了影响 —— 将可口可乐瓶身和罐身上的标志替换为常见的名字，使其变成个性化的纪念品 —— 这一举措鼓励粉丝们与朋友和亲人建立情感联系并共同创造美好回忆。

如今，在 2025 年，“分享瓶” 适时回归，因为在这个日益数字化的世界里，Z 世代人群正在寻求真实的情感连接。“分享瓶” 将鼓励这一群体唤起在可口可乐罐上进行个性化定制的怀旧之情，这是一种向他们的朋友、亲人和社群表达关注的创意方式，也提醒着人们，激发情感连接只需一个简单的分享举动。

据了解，在全球其他市场，可口可乐2025 年的版本融合了线上数字体验与线下真实体验，提升了分享性和定制化程度。从 4 月开始，消费者将在商店货架上看到印有名字的可口可乐罐或瓶身，此次全球逐步推广最终将覆盖 120 多个国家。可口可乐手机应用程序以及包装上的二维码是进入 “分享瓶” 数字中心的入口。粉丝们可以在这个中心为可口可乐包装添加更多名字进行定制，还能使用 “分享瓶回忆制造器”，这是一个互动式数字体验功能，用户可以用自己的内容和表情包制作个性化视频，然后与朋友分享。

你更喜欢中国社交版还是姓名定制款“分享瓶”呢？