据《广告时代》报道，百加得有限公司（Bacardi Limited）已针对旗下大多数品牌启动了一项全球创意业务比稿。

据说，此次比稿涵盖了天联广告公司（BBDO）为该客户承担的全球业务范围，其中包括百加得朗姆酒（Bacardi Rum）、孟买蓝宝石金酒（Bombay Sapphire Gin）、马天尼（Martini）、帝王威士忌（Dewar’s）和圣哲曼接骨木花利口酒（St-Germain）等品牌。

2015 年，这家酒类巨头分别将其创意业务和媒介业务整合给了天联广告公司和宏盟媒体集团。

根据 COMvergence 的数据，百加得在 2024 年的全球媒介投放支出为 2.25 亿美元。据 MediaRadar 的数据显示，在美国市场，该公司在可监测媒体上的投放支出为 9100 万美元，低于 2023 年的 1 亿美元。

这家酒类巨头最近也在调整其业务的其他方面。2024年年底，美国百比赫广告公司（BBH USA）接手了灰雁（Grey Goose）和培恩（Patrón）的主要创意工作。据多位消息人士透露，这两个品牌并不在此次评估范围内，它们此前由睿狮广告负责。

2023 年，睿狮广告从天联广告公司（BBDO）手中赢得了灰雁品牌的主要创意工作。

天联广告公司最近为百加得推出的一项广告活动中，有一部由流行歌星卡米拉・卡贝洛（Camila Cabello）主演的影片，展示了这位歌手随着她的歌曲《I LUV IT》起舞的画面。卡贝洛最近签署了一份为期多年的合约，成为百加得朗姆酒品牌的代言人。