金佰利（Kimberly-Clark）已完成其大规模的全球创意和媒体代理比稿，将业务分别委托给了埃培智、宏盟、阳狮和 WPP。

宏盟媒体集团赢得了除北美和韩国外的全球媒体业务，而 WPP则负责金佰利所有成人护理和儿童护理品牌的创意业务，埃培智获得了家庭护理和女性护理品牌的创意业务。此次比稿旨在精简公司的代理机构名单，是其 “助力护理”（Powering Care）战略的一部分。“助力护理” 是金佰利去年启动的一项 15 亿美元的重组计划。

金佰利的成人护理品牌包括得伴（Depend）、葆艾（Poise）和倍舒特（Plenitud）等；儿童护理品牌包括好奇（Huggies）、帮宝适拉拉裤（Pull-Ups）、安睡宝宝（GoodNites）等；家庭护理产品组合包括舒洁（Kleenex）、康多乐（Cottonelle）、斯考特（Scott）和安尔乐（Andrex）等；女性护理品牌包括高洁丝（Kotex）和茵特美（Intimus）等。

在此次比稿之前，埃培智、宏盟、阳狮和 WPP 在全球范围内都与该公司有创意或媒体方面的合作。阳狮集团于 2023 年 9 月赢得的美国媒体业务不在此次比稿范围内。媒体巨头宏盟媒体集团和 WPP 的传立媒体（Mindshare）此前负责该公司在其他地区的品牌业务，此次宏盟集团似乎从传立手中接过了美国市场以外的业务。

WPP 似乎在创意业务方面收获颇丰，重新夺回了 2019 年被埃森哲和Droga5抢走的包括好奇（Huggies）在内的儿童护理业务，但在 2023 年将美国业务输给阳狮媒体（Publicis Media）后，又失去了美国以外的媒体业务。

根据金佰利（K-C）的一份声明，阳狮集团保住了美国业务，并拿下了加拿大市场的业务，“以便为北美媒体业务提供全面服务”。

而此次比稿后，宏盟集团成为最大的净赢家，成功揽下全球媒体业务职责。

据了解，金佰利此前在全球拥有数百家代理商合作伙伴。例如，Quality Meats 和Droga5近期曾负责好奇（Huggies）品牌业务，VaynerMedia 最近为斯考特（Scott）品牌管理过一些项目，而 Mischief @ No Fixed Address 近期则为高洁丝（Kotex）推出了一项广告活动。

去年 12 月，阳狮集团旗下的李奥贝纳曾围绕便便和尿尿的表情符号，为帮宝适拉拉裤（Pull - Ups）品牌推出了一项品牌重塑活动。

金佰利此前公布，2023 年其全球广告支出约为 11 亿美元，全球销售额的 50.7% 来自美国。据《广告时代》数据中心消息，该公司预计 2023 年美国地区广告支出为 5.45 亿美元。据 MediaRadar 数据，2024 年前三季度，金佰利在美国的媒体支出为 2.15 亿美元，2023 年全年的可衡量支出为 2.85 亿美元。

注：本文首发于《现代广告》