近日，第72届戛纳狮子国际创意节官宣启动，将于2025年6月16至20日在法国戛纳举行。戛纳狮子节宣布，将再次推出“公平、代表性和无障碍通行证”，即“ERA通行证”，投入加倍资金，为初创人才及有资金困难的群体提供价值200万欧元的免费通行证。

LIONS首席DEI官Frank Starling表示，增加投资“对于继续推动戛纳狮子国际创意节和整个行业的进步至关重要”。他补充道：“ERA通行证在戛纳狮子节培养创意传播行业人才的全球代表性方面发挥着重要作用，迄今为止，我们的资助机会已惠及全球46个国家的创意人才。戛纳狮子节是创意行业所有人的目的地，我们认识到创造公平的参与机会至关重要。这就是我们优先考虑增加来自全球南方的代表、支持他们在狮子节上发出更多声音和观点的原因。” ERA通行证现已开放申请，截止日期为2025年12月5日。

戛纳狮子奖将于2025年1月16日启动作品报名，2025奖项更新情况也于同步公布。“玻璃：变革奖”自推出以来已走过10个年头，旨在表彰用创意推动传播方式向更积极、更进步和更具性别意识转变的作品。LIONS全球奖项总监Marian Brannelly表示，现在是时候对“玻璃：变革奖”进行更新了。Brannelly说：“充分代表各个性别仍然至关重要，经过咨询和研究，现在需要对这一奖项进行创新，以认可从残疾、种族，到性取向、社会不公等交叉性的重要性。“玻璃：变革奖”是聚焦变革的奖项，扩大其范围，使其能够表彰那些为更广泛群体争取更公平代表性，并在整个创意过程中注重体现真正包容性的优秀创意。”

“社交与影响力人士狮”（The Social & Influencer Lions ）更名为“社交与创作者狮”（Social & Creator Lions ），以表彰创作者在市场环境中日益重要的作用。据Research Nester最近估计，创作者经济的市场规模到2036年底预计将超过6000亿美元。“社交与创作者狮”的新增类别主要关注创作者以及其为品牌精心打造的创新作品。与此相呼应的是，为创作者经济定制的学习体验平台——“LIONS创作者”也将回归戛纳狮子节，为创意者提供一个专属的交流机会，学习如何用可持续和有效的方式创建业务。

此外增设表彰长期品牌平台的子类别，也是狮子奖的一大新变化。该子类别将横跨多个狮子奖项，表彰通过持续的创意传播努力，在建立品牌资产、培养忠诚度、交付可衡量业务效果方面展现出长期有效性的品牌平台。

此外，戛纳狮子国际创意节还推出了一项新举措——国家馆计划，以提高各国参与度、提升戛纳狮子的全球性。LIONS副总裁Thea Skelton表示：“我们知道，创意是推动经济增长的强大杠杆。据智库G20 Insights预测，到2030年前，全球创意经济预计将达到9850亿美元，可能会占到全球GDP的10%。在这样的速度和规模下，我们相信，各国和政府有机会在戛纳狮子节上向业界最有影响力的人士展示自身能力，从而为本国的创意经济注入新的活力。”戛纳狮子节这个地球村将作为交流学习的枢纽，为各国提供在全球舞台上展示本土创意、推动创意经济发展以及在跨国交流中受益的机会。国家馆还将配备有一个专门的内容舞台，用来展示真正全球化的内容和观点。

2025年戛纳狮子节演讲内容征集也于同步启动，申请截止日期为2024年12月31日。

（本文首发于《现代广告》）