营销翻车 回应又被吐槽!蓝月亮接连“翻车”
营销解析 2024-05-10 18:10
母亲节,蓝月亮要气死妈妈们吗
近日,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播@董先生前方是至尊洗衣液产品,上面赫然写着“妈妈,您先用”五个大字,左上方标注着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”广告文案,而背景中是多幅独自做家务的女性剪影,包含了从怀孕到陪伴孩子、照料家务事、职场奋斗以及缓缓老去的一幕幕场景,立马引来了批判。
“好恶毒的内容,母亲节还让妈妈洗衣服,还妈妈您先用”“都什么年代了还用妈妈先用洗衣液这样的广告语”“指代太明确了,为什么要默认妈妈洗衣服”“母亲节,不是母亲的劳动节”......众多网友认为这种广告词先入为主,将洗衣塑造成妈妈专属家务,带有强烈的刻板印象。
其实这次电梯广告的目的很简单,蓝月亮主要借势推广“至尊洗衣液”这款产品,为了给5月11日董先生直播间预热引流,而该海报目前仅在部分电梯间张贴,网络等新媒体渠道未见推广。
舆论发酵后,蓝月亮迅速反应,先后在小红书评论和官方微博进行了解释和发文回应,表示他们的初衷是为了感谢母亲,“这份爱意在我们的创作中未能准确表达”,但网友们并不买账,甚至直接反驳“这不算误解吧,就下意识觉得这是妈妈的事情。”
案例名称:母亲节电梯广告“妈妈,您先用”
广告主:蓝月亮
广告代理:未知
扑街原因:蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播@董先生前方是至尊洗衣液产品,上面赫然写着“妈妈,您先用”五个大字,左上方标注着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”广告文案,而背景中是多幅独自做家务的女性剪影,包含了从怀孕到陪伴孩子、照料家务事、职场奋斗以及缓缓老去的一幕幕场景,立马引来了批判。
随着女性经济力的增强和话语权的提升,母亲节和妇女节等女性专属节日已成为商家营销的关键节点,品牌营销的本质是价值观营销,而快消品受众基本上是以女性为主,借势女性议题,却把话筒交给男性,很难不翻车、引发对立争议。
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