甄子丹版VS国际版,苹果最新数据隐私保护广告大PK
2023-05-30 10:00
不可否认,健康数据的隐私保护是一个严肃的问题。
在苹果公司推出的“隐私,这很iPhone”(Privacy. That’s iPhone)系列最新的广告《候诊室》中还是以轻松的方式“开了个玩笑”。在片中简·林奇(Jane Lynch)扮演了一位无所不知且受虐狂似的旁白,一个接一个地揭示在医生诊室外候诊的所人存在的健康问题。
“一个患有严重痔疮的男人走了进来”,林奇调皮地开始了,同时我们可以看到一个男人从后方走进办公室的画面。很快我们就知道了这是个有意思的广告。
在接下来的一分多钟里,我们听到了这群人各种各样的健康问题——心率加快、慢性盗汗、皮疹、口臭、拇囊炎、虱子。我们甚至还知道谁的月经快来了、谁没有达到自己的锻炼标准。
这一切都发生在一个精心编排的场景里,由TBWA\Media Arts Lab和导演克雷格·吉勒斯佩巧妙地串联在一起。这位“恶毒”的旁白给人一种新鲜感和紧张感,苹果则在影片最后果断切断了这一切——通过一位手拿iPhone的病人,以及苹果健康应用程序和HealthKit上关于隐私保护的信息。
今年夏天,这支广告将在全球24个地区的电视、社交媒体和户外广告投放。同时苹果还在官网发布了一份白皮书,指导用户如何在iPhone和Apple Watch上管理自己的健康数据。
(苹果发布《健康隐私白皮书》)
近年来,苹果公司已将隐私作为其消费者承诺的关键支柱,这往往让互联网广告行业感到沮丧,该行业依赖用户数据进行广告定向投放和衡量。
5月23日,苹果在中国发布了由甄子丹出演的最新隐私保护广告片,将 iPhone 隐私保护功能拟人化。影片通过一系列生活场景,以甄子丹的精彩表演,展现出隐私保护功能的强大守护力,演示 iPhone 如何保护用户个人信息,防止他人未经允许对个人数据进行跟踪和使用。
本次中国隐私保护广告片中重点展示的 iPhone 隐私保护功能包括:App 跟踪透明度 、Safari 智能防跟踪、面容 ID 数据保护及健康数据保护。
在去年的隐私广告中,苹果公司和TBWA\MAL想象了一场针对个人信息的高风险竞标战,无论是发信息、工作、购物还是健身等各种手机使用场景,演绎了 iPhone 隐私保护功能,例如 App 跟踪透明度,如何帮助用户拿回个人信息的控制权。当你每天使用手机浏览网页、发送电子邮件和短信以及在网上购物时,你的个人数据会被数据交换平台收集、出售并放在拍卖场上。苹果公司在其最新的幽默的iPhone隐私广告中把这一切都变成了现实,它想象着你的数据在现实世界的高风险拍卖中被出售。
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