《饕餮记》空降又秒删，片方和平台在玩什么把戏？
Scarlett
2023-03-02 11:23
2月28日晚，电视剧《饕餮记》空降优酷播出，剧粉狂喜。
2月28日晚，电视剧《饕餮记》空降优酷播出，剧粉狂喜。
没过多久，其官博发布声明，表示跟阿里影业目前尚未对后期交片事宜达成共识，但阿里影业该项目负责人代表董朝明，未经过片方同意，提走该剧十集播出正片，并上传到优酷站内私自进行商业播出。后期制作公司非凡传媒和董朝明的行为严重损害了片方的合法权益。声明要求优酷停止电视剧《饕餮记》2月28日的播出，另择期上线。当晚8点20之前，优酷已显示该剧为预告片，这意味着该剧已下线，无法观看。3月1日上午，《饕餮记》官博已删除声明，找不到任何痕迹。目前最新一条微博显示的仍然是21号该剧的预约链接和预告片。该剧早在2018年开机，2020年6月取得电视剧发行许可证，到今年官宣，已经积压了2年多的时间。同时期取得许可证的《以家人之名》《余生请多指教》《二十不惑》《三十而已》等剧集，均已上线播出。实际上，按照剧集正常的宣发节奏来看，该剧在21号后不久就会上线播出。2月10日，《饕餮记》官微发布“敬请期待”博文，正式官宣该剧的回归。14日，宣布优酷全网独播，随后女主角安悦溪也亲自宣传。21日，男主角王佑硕、配角之一斓曦（“沈眉庄”扮演者）等纷纷加入宣传行列。但从目前的情况来看，片方与平台的这次操作，着实存在一些疑点。
首先，此次平台未有任何宣传物料和信号，空降积压剧的行为已不是第一次。早在2022年8月，优酷空降了由陈晓、王一博等主演的《冰雨火》；2月18日，由张新成、付辛博主演的《光渊》在优酷空降。这两部剧，都是积压了几年后，在零宣传的情况下播出。对于剧粉来说，平台这种行为虽有不妥，但是满足了不少人等待几年的期待，因此，C端用户较为买账。从剧方的角度看，突然空降的时间确实会有些仓促，来不及准备宣发物料，节奏被打乱，引起不必要的麻烦。例如，《冰雨火》播出之后，两位主演甚至都没得知剧集上线的消息，在热搜发酵了一段时间，才开始发微博宣传。由于是空降，后续内容是否能继续顺利播出，也是一个未知数。电视剧《光渊》在上线8集之后，直到现在也没更新，优酷的官微下面，不少粉丝一直在催更，甚至有专门为该剧充了会员的用户，表示“再不更新，请退掉会员费。”但空降的过程，也是一条热度和流量累积的路径，因此，这些积压剧能在短时间内吸引受众注意，通常都会在当天登上各大热搜榜。同时，积压剧在初期累积热度之后，想要经受市场的检验，还要依赖剧集演员自带的流量或者剧集本身的质量。优酷空降的《冰雨火》《光渊》中，主演王一博、张新成都拥有庞大粉丝群体，粉丝基本盘就能保证剧集的收视率；《光渊》电视剧也基本还原原著的案件，悬疑破案部分较多，也吸引了其他大盘受众。值得注意的就是，此次《饕餮记》的空降，既没有流量演员的加持，也没有符合市场大盘受众的故事，作为一部积压剧，很难赢得高关注度。该剧从导演到主演的知名度都相对较低，女主角安悦溪在近两年的娱乐圈中基本是“隐形人”，男主角让人记住的剧，也只是前几年播出的《大宋少年志》。通过片方与平台这次正面“硬刚”的行为，却在当晚累积了一定流量。据猫眼专业版数据，该剧的微博话题阅读量累积为2.5亿，#饕餮记官博声明#也是其唯一登上热搜的话题。
截止目前，优酷平台，该剧的预约人数达7.8万，位列预约电视剧榜单第四名。很难不让人怀疑，这是否是双方对此做出的“反向营销”行为。另外，《饕餮记》背后出品公司为浙江禾禅和美文化传媒有限公司，此前还出品了一部电影由张歆艺和王栎鑫主演的《泡芙小姐》。除此之外，该公司没有其他关注度高的作品。而阿里影业作为背后的几大出品方之一，对于该剧给予的支持可想而知。这意味着，双方从拍摄时期开始，已经进行过无数次的紧密合作。为何此次沟通会出现巨大的信息差，上线十集正片却没有告知片方的行为？而片方在发布严重侵权的郑重声明之后，立即删除博文、甚至找不到一丝痕迹的行为；优酷方面，至今也没有该剧的宣传，都让人感到费解。其实，于平台而言，空降的话题不仅赢得了关注度，还让用户知晓该剧是全网独播，随时关注后续的播出情况。于片方而言，从一部关注度较低的积压剧到如今的高关注度，也是一个抢夺注意力的机会。截止发稿前，此次事件仍然未果，声明中提到的片方、后期制作公司以及平台，均没有回应和声音。不论结果如何，随着几部积压剧的陆续上线，都在释放着剧集市场的宽松信号，为之后更多积压剧的回归和行业的进一步复苏提供了更多信心。
