1月1日，贵州茅台与网易联合推出元宇宙APP巽风数字世界，上线仅2天，官方就宣布其注册用户突破了100万。玩家们通过游戏，完成任务就可以获得奖励，如茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。

实际上，不少玩家是冲着茅台接连推出的——癸卯兔年茅台生肖酒以及二十四节气酒立春酒去的。

据红星资本局报道，用户需要在巽风app完成如茅台知识问答题等任务，才能获得相应积分，积分排名越高就越有可能获得立春酒的数字藏品，以此获得原价购买立春酒的资格。

但不少玩家对该款APP表示质疑，即使自己充值金额不断扩大，最终也没能拿到购酒资格。因此，部分用户称其为披着元宇宙外壳“割韭菜”。

据天眼查信息显示，巽风科技有限公司成立于2022年12月23日，注册资金5000万元，中国贵州茅台酒厂文化旅游有限责任公司持股51%，网易好物科技有限公司持股49%。这一次推出的“巽风数字世界”APP，背后的团队是巽风科技有限公司，而这也是茅台集团第在元宇宙业务上的试水。

早在2022年1月，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁就已经在发布会透露：“要构建属于酱香系列酒的醉美‘元宇宙’”。

丁雄军上任后，对于茅台品牌年轻化的战略格外重视，迫切想要触达年轻用户。与此前推出的i茅台、茅台冰淇淋一样，巽风也被看作是茅台年轻化战略中的重要一环。

酒饮赛道积极拥抱元宇宙已不是新鲜事。

2021年以来，酒类企业陆续发力，雪花啤酒推出了品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX；梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班（大师）主题数字藏品；江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白。

因此就茅台来说，在时间上已失去先机，迅速做出一系列动作，是为了不甘落后。此次，其看准时机，率先推出元宇宙APP，却受到巨大的争议，对于未来是否站稳赛道，也是一个不小的挑战。